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【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報道】8月25日晚間，運動科技品牌 Keep (3650.HK) 發(fā)布 2023 半年報，財報顯示，公司在報告期內(nèi)總收入 9.85 億人民幣，據(jù)非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則調(diào)整后凈虧損 2.23 億元，較去年同期 3.17 億元大幅收窄近 30%。上半年，公司實現(xiàn)毛利4.24億元，毛利率由去年同期的 40.9% 增至 43.0%。

Keep營收主要由三部分構(gòu)成：自有品牌運動產(chǎn)品（消費品）、會員訂閱及線上付費內(nèi)容以及廣告及其他三部分。其中，自有品牌運動產(chǎn)品在2023年上半年實現(xiàn)了4.66億元收入，營收占比達(dá)47%；會員訂閱及線上付費內(nèi)容是Keep的第二大營收點，2023年上半年實現(xiàn)了4.49億元收入，在總營收中占比達(dá)到46%。

2023年上半年，會員訂閱及線上付費內(nèi)容貢獻收入快速增長。Keep在報告中闡釋，該業(yè)務(wù)增長得益于虛擬體育賽事收入增長。2023年上半年，公司和多個熱門IP合作，在社交媒體及短視頻平臺推出一系列主題活動及創(chuàng)意營銷活動，以推動虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的增長。賽事獎品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供更加愉快、更有吸引力的運動體驗，這直接導(dǎo)致每名賽事付費用戶平均收入（ARPPU）較去年同期增長30%。

運營層面，上半年，Keep平臺MAU 2955萬，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元；上半年 Keep 平均月度訂閱會員數(shù)302萬，會員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續(xù)增長，亦遠(yuǎn)高于2022年中國行業(yè)平均水平5.8%。

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