生活從來都不在遠方，而在此時此刻此景，在我們身邊。伴隨著悠揚的音樂聲，小紅書首屆“馬路生活節”在黃浦江畔落下帷幕。

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這場歷經11天的“馬路生活節”，內容可謂相當豐富，由超過200場活動組成，囊括音樂會、藝術展、攝影展、潮流運動、納涼集市、逛吃之旅等文化藝術娛樂活動。更廣義來講，此次活動以上海黃浦區為中心，輻射上海37條馬路及周邊地區。

活動期間，小紅書APP線上報名活動人數近15萬人，有400個小紅書品牌及商家，近2000位小紅書博主參與活動；線下活動吸引超20萬市民游客參加體驗。通過線上社區與線下城市公共空間進行聯動，為城市文化生活和文化創新，提供新模式和新活力，為上海“暑期消費季”增添新亮點。

以馬路為載體，呈現多元藝術

“喜歡花朵綻放的人/他們的生活/肯定也值得喜歡”“風/偷喝了咖啡/想逃跑/卻被我的鼻子抓住了”……位于新天地區域的淡水路上，33首由小紅書詩歌博主寫給“生活”的詩，以“小馬路詩歌展”的形式，呈現在咖啡店、花店、陽臺甚至垃圾桶上。

“逛馬路，居然還能如此浪漫，大概這就是上海被譽為‘魔都’的魅力所在。”一位外地來上海旅游的姑娘告訴記者，原本行程上并沒有安排此站，但在社交媒體上刷到之后感覺太棒了，特地過來打卡，并且拍下了這里所有的詩歌。

活動帶來的“溢出效應”，商戶感受更為明顯。“我們入駐快一年了，第一次看到淡水路這么熱鬧，收入也翻了至少一倍，期待類似的活動能夠經常舉辦！”淡水路上的書店“ENSIE IN WONDERLAND”主理人茜茜如是說。

淡水路曾是丁玲、艾青等文化名人居住過的地方，有濃厚的歷史氣息。“小馬路詩歌展”項目負責人懷素表示：“淡水路上有豐富的業態，也有多元的居民生態，這非常‘上海’——多樣且包容，呈現出一種沃土狀態，這種昂揚的生活氣質，和小紅書上的詩歌氣質貼合，所以將它們結合在了一起。”

離淡水路不遠的南昌路上，95后男孩羅盛天將自己在小紅書上發起的“花花補丁計劃”，用毛氈工具做成“小花”“蘑菇”，彌補城市破損街角。可愛的小花除了扮演“城市創可貼”的角色，也引來眾多市民的拍照。早餐鋪老板劉文強說，店鋪外墻被羅盛天修補后，店鋪每天早上排隊買包子的人，增加了3倍。

以藝術鏈接更廣泛受眾

世博創意秀場是本次活動的主會場，在這里舉辦的“轉角藝術展”由“青年發光藝術展”和小紅書十周年攝影展“他們中的我們”構成，包含30組藝術作品、99組攝影作品，吸引了上萬人的參觀游覽，成為此次生活節最熱門活動之一。

攝影作品《我的奶奶》，用墻色彩記錄奶奶的農村生活；為80歲老大爺搭建“獨家電臺”，用藝術留住屬于大爺的青春記憶……“如果是走馬觀花，這些作品或許并無特別，當知道了每幅作品背后的故事后，能感受到年輕人在用自己的方式，表達著對城市和生活的關懷。”56歲的上海人王強文因女兒推薦，周末前來看展后感慨。

走到室外，世博創意秀場門口，由?班?著名當代藝術團體Luzinterruptus（?班?語“光線介?”），用9萬個塑料瓶打造的高達3米“藍色生活交響曲”巨型迷宮，成為“馬路生活節”的網紅打卡點。活動期間，僅該藝術裝置在小紅書上的分享筆記就超1000篇。

在大上海時代廣場前，滿溢著多巴胺色彩的石庫門立體裝置《上海之夢》，吸引年輕人競相打卡。

著名藝術策展人朱砂認為，“馬路生活節”以城市為畫布和載體，讓線上線下深度互動，促使城市文化創新與生活煙火氣更加緊密結合在了一起，“在上海這個極具文化想象力和創新力的城市里，有利于找到一種文化藝術的新表達語言，生活方式的新拓展空間。”

讓更多年輕人“種草”創新力

8月4日—6日，8月11日—13日兩個周末，每當夜幕降臨，黃浦江畔，南浦大橋下，便排起了近400米的長隊。由70家小紅書生活美學品牌、15位小紅書特色美食入駐商家組成的“納涼夜市集”，吸引了眾多市民游客的參加。

95后景漂夫妻在小紅書創立了生活藝術品牌“山風點火”，用器皿表達不同的情緒與生活。主理人木小膽說，這次參與市集，是他們的作品首次大范圍來到線下與消費者見面。“我們在線上把興趣和審美做成了事業，來到線下，獲得了更多人的真實反饋與喜愛。”

出圈的不只小眾生意，還有小眾特色美食和潮流店鋪。11天時間里，進賢路、大學路、延慶路等10條馬路上，50家美食門店組成“小馬路逛吃之旅”，被市民游客組團解鎖，小紅書APP線上活動頁近60萬人訪問。29家潮流店鋪拼成“小紅書潮流地圖”，讓潮流文化與年輕人生活方式共生共長。

潮流品牌DOE餖的創始人認為，圈層文化獲得吸引和認同，是這次馬路生活節里面，他們更在意的部分。“無論是愛好者、好奇者還是未知者，能夠走進店里逛一逛，對于文化交流便是有益的。”據悉，11天里，近3萬人參與了“小紅書潮流地圖”的線下打卡。

小紅書“馬路生活節”項目負責人雷拉說：“‘馬路生活節’雖然只有11天，但是人們的生活是沒有停的，社區的分享也是沒有停的。未來，希望‘馬路生活節’能成為一個‘青年城市文化IP’，繼續展示小紅書與城市生活、青年文化之間，更多的想象力和創新力。”

記者 / 范煜昊

編輯 / 宗哲麟

圖片 / 小紅書

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