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前不久，蘇州在全國范圍內征選100多個優秀店招設計方案，并將建立全國首個店招設計資源庫，向蘇州的商家免費開放。

店招直接影響城市風貌，高品質的店招“百花齊放”，讓城市街景更有看頭。近年來，各地為提升店招質量，費了不少心思。一些地方因處置方式簡單粗放、審美水平不高，設計的店招整齊劃一卻機械呆板，讓城市氣質“減分”。店招任由店家自行設置可能良莠不齊，政府大包大攬又可能會枯燥乏味，該如何平衡取舍？蘇州建立店招設計資源庫的做法開啟了一種有益的嘗試——善用“他山之石”。

同樣是升級店招、扮靚城市，蘇州的“善用”智慧不無啟示：一是創新化治理。在“放”與“管”之間，蘇州選擇了“慧”，不強制店家統一更換，而是提供更好的選擇方案，讓“他山之石”成為可選項。店招是店鋪的臉面，上百個優秀店招方案，足以讓店家從中找到最優選。二是精準化邀約。蘇州把實景類設計風格鎖定在現代與蘇式古典上，這樣的“雙面繡”可以有效提升指向性，更好地服務蘇州商家。最后是共享化思路。愿君采擷，免費使用，盡可能減少推廣時的阻力。

可見，善用“他山之石”，解題思路比具體答案更重要。若是僅學其“形”而不得其“神”，就好似邯鄲學步、東施效顰，再好的經驗也會因水土不服、嫁接不當而“失活”。比如，很多古鎮“千街一面”。嚴重的同質化，往往是地方職能部門的懶政——低水平“復制”“粘貼”所致。又如，“我在某地很想你”的網紅路牌走紅后，很多地方跟風豎立，結果導致這類路牌風評反轉，從“排隊打卡”淪為“全網嘲土”。

反觀蘇州的做法，“全國征集”相當于“擴大調研樣本”，廣泛撒網、優中取優；“命題作文”體現了對當地文化的傳承與發展，是“一張藍圖繪到底”；“免費自選”蘊含著“尊重群眾首創精神”的指導思想，政府不越俎代庖，而是把有為政府和有效市場結合起來，充分激發群眾的積極性、主動性、創造性。合理吸收，以我為主，為我所用，“他山之石”就有了“用武之地”。

當然，善用“他山之石”并不等同于全國征集方案，學習其他城市的“絕活”也很重要。比如“城市漫步”興起后，上海“憑空”出現一個“梧桐區”，南京“菜場當景區逛”等。借鑒這些“他山之石”，靠的不是打聽設計方、施工方，而是透過表象、把握本質，內化為自己的“本領”。城市之美在于“各美其美、美美與共”，治理需要“一把鑰匙開一把鎖”，讓城市形象與幸福生活相得益彰。

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