現在寫公眾號越來越難了，而與此同時視頻號也被推了起來。視頻號入口增長，公眾號曝光減少，這一系列舉措意味著什么？我們一起來看看本文分析吧。

現在來寫公眾號的難度是地獄級別的。如果你不是其他平臺的達人，在現實生活中也是特別有影響力的人。這時候還想來做公眾號，那你要做好持續很長一段時間，可能是一年，閱讀量都不過百的準備。不是說公眾號沒有用了，而且寫公眾號越來越難了。

【資料圖】

一、公眾號曝光減少

公眾號看似為作者做了很多曝光上的努力，比如訂閱列表、搜一搜、看一看都有推薦。

在文章詳情頁的底部，當你點擊喜歡以后，也有類似的博主文章。

所以許多人都覺得公眾號流量大增，這也是外面許多做公眾號廣告流量項目培訓的人宣傳的點。

但實際上，等你自己真正去寫作的時候，你才會發現根本不是這回事。

尤其是當你寫自己垂直的內容，不是去寫那種追熱點的、夸大博眼球的內容，你發現你更沒流量。

以村長自己為例，幾萬的粉絲，發一篇文章顯示都推送了。

但實際上，用戶根本就看不到。

一方面長時間不看你公眾號的，就看不到你公眾號推送。

另一方面是推送的順序被打亂了，每個人都不一樣了。

所以你知道為什么會有常讀用戶、星標公眾號這樣的特殊設置了。

另外以前公眾號發布個人商品、廣告，限制是很少的，現在被投訴或者系統檢測到了，就會遭到限流。

二、視頻號入口增加

相比于公眾號的曝光，視頻號的曝光數量就明顯增加了很多。

1、在訂閱號消息列表中，系統會插入視頻號相關的內容更新。

而且如果你關注的公眾號博主發布了視頻號，系統會優先推送視頻號的更新。

2、相較于訂閱號的消息被折疊，視頻號卻在【發現】、【我的】里面有兩個明顯的入口。

3、在搜一搜的結果頁視頻號的內容結果比公眾號文章更靠前。

4、在看一看的頻道里，在看、熱點、視頻的三個菜單，都會重點推薦視頻號內容。

5、而微信最新在推的問一問頻道，也在考慮視頻號相關內容的展現。

6、還有一個已經在部分測試的地方，就是有號稱日活超7億的朋友圈，已經有一些用戶可以在自己的朋友圈看到視頻號內容推薦了，而且不限于自己關注的好友。

而之所以要做這些，和微信目前面對的小紅書、抖音帶來的嚴峻挑戰有很大的關系。

三、收益減少

寫公眾號，本來就很難有直接的收益。

比如說粉絲過了500可以開通廣告主功能，你以為收益會很多。

但實際上，萬次閱讀的單價是很低，如果不選擇系統默認廣告增加很多曝光，一兩千的閱讀就只有一兩塊錢。

而且現在有些賬號的廣告主開通條件已經降低到100粉絲了，所以想靠寫公眾號賺廣告收益，新手對此收益可以忽略不計。

公眾號真正的變現在于自己賣貨或者接廣告，一般優質的內容，一個閱讀就可以賣到1-3塊錢。

但現在就有兩個嚴重的問題：

其一、現在公眾號的打開率很低，普通賬號的流量在普遍的下降。

其二、微信自從發布的營銷廣告監管通知后，對于博主私自發廣告，不僅限流還會被限號。

所以相比之下，想要獲得更多的曝光機會，只有去做視頻號。

其一，微信現在正在被更多的流量向視頻號傾斜，尤其既是公眾號博主又是視頻號博主的。

其二，視頻號現在的許多功能都在完善，尤其是在朋友圈、微信群等渠道做傳播和交易，比公眾號更方便，還和企業微信做了深度的結合。

四、公眾號不是機會是矩陣

如果你現在聽了一些人說做公眾號年入幾十、上百萬，然后你就興奮的交了錢培訓，想來公眾號撈金，我希望你放棄這樣的念頭。

不管是從時間維度還是漲粉、變現維度，都不是好時候。

但是公眾號一定不能做了嗎?這倒不至于。

核心是要看你把它當做什么，作為私域變現的六件套之一，公眾號依然有著重要的價值。

只要你的變現核心和流量核心，不依賴于公眾號，那不論是你做IP還是做私域，公眾號依然有價值。

公眾號作為你私域引流矩陣的一個方面，對于產品的信息展示、引流的便捷性都有不可替代的作用。

但如果知識純粹的為了獲得流量賺廣告分成收益和帶貨，那就沒有必要了。

同樣的時間和內容，寧愿花在視頻號、抖音號上，回報一定比公眾號好一點。

專欄作家

十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。

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