又是一年七夕情人節(jié)，大部分品牌都發(fā)布了與浪漫愛(ài)情相關(guān)的品牌動(dòng)作。

可是，你知道嗎？七夕作為中國(guó)重要傳統(tǒng)節(jié)日之一，最初又稱(chēng)女兒節(jié)，是屬于女性的節(jié)日。女孩子們?cè)谶@一天參與乞巧祭、穿針、縫制香囊，以祈求自己心靈手巧。

(資料圖)

沿著傳統(tǒng)文化，純甄在今年七夕打造了一套「另類(lèi)」?fàn)I銷(xiāo)動(dòng)作，不僅通過(guò)楊紫和袁泉的對(duì)話展開(kāi)一段關(guān)于「純真」的探討，更將鏡頭聚焦于廣大女性身上，分享女性看待事業(yè)、愛(ài)情、育兒的真實(shí)心聲，向消費(fèi)者傳遞「純與真」的品牌理念。

01 屬于女性的圍爐夜話，楊紫和袁泉在七夕暢聊「純真」

在七夕當(dāng)日，純甄攜手兩位重量級(jí)演員──袁泉與楊紫，同臺(tái)拍攝了廣告短片《她們的七夕夜話》。這場(chǎng)女性之間的真摯對(duì)話，探討了女性的內(nèi)心與愿望，迅速吸引了大量網(wǎng)友的目光。

短片從袁泉給楊紫寫(xiě)信的情境展開(kāi)，提及古時(shí)女性會(huì)在七夕祈福，于是她詢問(wèn)楊紫的愿望。楊紫答道：「希望變成自己喜歡的樣子，而不是別人期待的樣子。」

畫(huà)面一轉(zhuǎn)，兩人共同來(lái)到了濱海小屋，像是閨蜜之間的度假時(shí)刻。楊紫說(shuō)自己小時(shí)候總羨慕他人的成熟，長(zhǎng)大以后反而沒(méi)那么著急，袁泉補(bǔ)充：「時(shí)間會(huì)給出答案，只要真實(shí)，就是最美的。」

在藍(lán)天、白云、大海和白屋的映襯下，她們未曾提及「純真」，卻句句都在強(qiáng)調(diào)「純真?真好」。

兩人以純甄牛奶干杯后，天色漸暗而天燈現(xiàn)，兩人于是一邊點(diǎn)燈，一邊許下各自的愿望。袁泉希望「對(duì)他人真摯，對(duì)自己真誠(chéng)」，楊紫則許愿：「日益成熟，又保持純真。」

隨著天燈逐漸飄向天際，兩人達(dá)成行動(dòng)共識(shí)──去愛(ài)、去笑、去生活、去生長(zhǎng)、去綻放，也給予廣大觀眾真摯的節(jié)日祝福：「七夕快樂(lè)，純真真好。」

與其它洋溢著浪漫情感的七夕品牌片不同，純甄本次短片注重女性視角，強(qiáng)調(diào)內(nèi)在的純真價(jià)值，而非外在的浪漫表象，差異化地展現(xiàn)純甄品牌「純與真」的年度品牌概念。

兩位女演員的合作，更是讓純甄在七夕這「不太一樣」的策劃脫穎而出。袁泉和楊紫都是實(shí)力派演員，她們都在喧囂的演藝圈中以自己的節(jié)奏活出真我，正是詮釋純甄「純與真」主題的絕佳人選。

這支真摯又溫暖的短片，勾起了廣大女性的情感共鳴。很多人感嘆，「做自己」真的不容易，意味著要有足夠堅(jiān)定的內(nèi)核來(lái)對(duì)抗世俗的條條框框。純甄通過(guò)這部短片，向大眾傳遞了「純與真」不僅是天真孩童的特權(quán)，它可以是我們每個(gè)人生活的方向，也是勇氣、愛(ài)和行動(dòng)力的源泉。純甄給了許多女性「純粹真實(shí)」的勇氣，也贏得了許多人的好感與信任。

02 聽(tīng)見(jiàn)女性「純真」心聲，引發(fā)廣大回響

除明星TVC發(fā)聲以外，純甄還與多位女性KOL展開(kāi)有關(guān)「純與真」的探討，更進(jìn)一步走上街頭采訪女性素人，聊聊她們眼中的「純真」生活。

在達(dá)人對(duì)話環(huán)節(jié)，純甄聯(lián)手職場(chǎng)、情感、育兒等不同賽道達(dá)人，就女性可能或正在經(jīng)歷的各種挑戰(zhàn)與議題展開(kāi)探討。每次對(duì)話，都是達(dá)人之間的深度碰撞，也給到廣大女性諸多啟發(fā)。

比如育兒達(dá)人果果媽媽所言：「當(dāng)然有和長(zhǎng)輩在育兒觀上意見(jiàn)不合的時(shí)候呀，但我覺(jué)得只要做好自己就夠了。」

達(dá)人佳子?jì)寢屢脖硎荆骸缸龊昧俗约海庞锌赡苋プ龊闷渌巧！?

達(dá)人陳珍珠則相信：「不要為了融合群體，失去做自己的勇氣。」

這一系列達(dá)人對(duì)話，以清透高級(jí)的視頻質(zhì)感，由內(nèi)而外呈現(xiàn)出純甄品牌「純真真好」的主題，也讓女性真實(shí)多樣的聲音被更多人聽(tīng)見(jiàn)。

同時(shí)，純甄更在街頭發(fā)起采訪，隨機(jī)找到女性聊聊她們對(duì)事業(yè)和愛(ài)情的看法，意外迸出許多金句與智慧的火花。

一位女性在談到「適婚年齡」時(shí)表示：「我覺(jué)得沒(méi)有所謂的適婚年齡，遵從自己內(nèi)心，真誠(chéng)地對(duì)待自己就可以了。」還有一位40+歲的女性分享：「年輕時(shí)我會(huì)在意他人的眼光，但有了一定閱歷之后，反而學(xué)會(huì)把關(guān)注還給自己，所以我特別喜歡現(xiàn)在的自己。」每次街采結(jié)束，主持人都會(huì)送上純甄，寓意「純真的祝福」，進(jìn)一步深化了純甄「純與真」品牌主題的印象。

這些內(nèi)容展現(xiàn)了當(dāng)代女性的真實(shí)面貌，我們可以看到，無(wú)論是明星、達(dá)人還是街上的女孩子們，大家都有一顆向往「純與真」的心，關(guān)注「做真實(shí)的自己」。這是一系列非常珍貴的女性純真群像，也是我們?cè)谶@個(gè)時(shí)代所能見(jiàn)證的女性風(fēng)采。

純甄的這一系列內(nèi)容矩陣，也在網(wǎng)上引發(fā)熱烈的回響。由于話題的誠(chéng)懇與深入，使得純甄「純與真」的探討，并不流于表面的天真可愛(ài)，而是一份真摯的生活態(tài)度。在社交平臺(tái) #對(duì)話七夕的純與真# 話題下，我們能看見(jiàn)更多女性分享關(guān)于如何關(guān)注自己、接納自己、活出「純與真」的各種答案 ，截止目前該話題在微博討論量達(dá)351萬(wàn)，閱讀量17億，互動(dòng)量549萬(wàn)，可見(jiàn)純甄七夕策劃的走心與成功。

通過(guò)一場(chǎng)又一場(chǎng)真誠(chéng)又純粹的對(duì)話，純甄在七夕進(jìn)一步拉近了品牌與女性群體的心理距離。實(shí)際上，「純與真」是純甄今年的年度傳播主題。從年初開(kāi)始，純甄就不斷通過(guò)品牌動(dòng)作來(lái)加強(qiáng)「純與真」的傳播。到目前為止，「純真真好」早已脫離一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)，成為了許多人心中真實(shí)的向往與信念。

03 差異化七夕營(yíng)銷(xiāo)，純甄因「純與真」而動(dòng)人

縱覽純甄這波節(jié)日動(dòng)作，可以說(shuō)做到了橫向的聲量拓展與縱向的深入人心，細(xì)究其策略，離不開(kāi)經(jīng)典的人群洞察和差異化打法。

1. 錨定差異化人群：純甄沒(méi)有在七夕局限于關(guān)注談戀愛(ài)的人們，而是將視線聚焦于了廣泛的女性群體，在溝通對(duì)象的選擇上，就做到了差異化。

2. 精準(zhǔn)洞察人群狀態(tài)：純甄沒(méi)有將消費(fèi)主義套用在女性身上，而是鼓勵(lì)女性將關(guān)注點(diǎn)落回自己，愛(ài)自己，接納自己，回歸純與真，松綁女性身上無(wú)形又無(wú)所不在的觀念枷鎖，讓整個(gè)campaign更深入也更動(dòng)人。

3. 差異化營(yíng)銷(xiāo)策略：純甄本次「對(duì)話七夕的純與真」，既是在七夕面向女性群體內(nèi)心的一次「純真」發(fā)聲，也是純甄「純與真」品牌主張的加深加固。同時(shí)，純甄的發(fā)聲是由點(diǎn)到面的，不只關(guān)注「精英」女性的純與真，而是聽(tīng)見(jiàn)「所有」女性的純與真。這一差異化策略，釋放出純甄溫柔而堅(jiān)定的品牌情感表達(dá)，成功讓純甄與其他品牌形成了區(qū)隔，為品牌增加了記憶點(diǎn)，也收獲無(wú)數(shù)共鳴與好評(píng)。

在復(fù)雜紛擾的世界里，保持初心和純真，或許就是對(duì)待生活最好的態(tài)度。當(dāng)其他品牌還在追求外在的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)時(shí)，純甄所傳達(dá)的「純真真好」，似乎更接近于一種生活哲學(xué)，一種扎根于內(nèi)心的純真信念。

我們期待純甄能夠通過(guò)不同品牌動(dòng)作，持續(xù)喚醒更多人的純真靈魂，釋放這個(gè)世界更多的純與真。

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