成都“新十二月市”強(qiáng)勢登場，日益融入2100萬成都人的生活。

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“新十二月市”

(資料圖片)

六月重頭戲登場

端午小長假，2023“歡樂大運(yùn)·暢享成都”成都音樂啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季在都江堰舉行開幕儀式，拉開了“夜啤美食季”系列活動帷幕。未來3個月，成都各區(qū)市縣將以啤酒、美食、音樂、旅游等為主題推出數(shù)十場消夏活動，共同開啟夏日美酒狂歡盛宴。

冷啖杯、小龍蝦、街頭歌手……音樂啤酒季作為成都“新十二月市”六月的重頭戲登場，是端午小長假促消費(fèi)的一個大特寫。

2023“歡樂大運(yùn)·暢享成都”成都音樂啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季

今年端午節(jié)，全市開展了豐富多彩的節(jié)慶活動130余個（場）。時隔23年，千年水碼頭黃龍溪恢復(fù)端午賽龍舟傳統(tǒng)；洛帶客家水龍季盛大開幕，迎接來自五湖四海的游客及客家兒女潑水狂歡；東郊記憶里，第四屆天府文創(chuàng)市集舉行，50+文化企業(yè)及品牌匯聚，打造囊括文博、非遺、國潮、創(chuàng)意設(shè)計、動漫游戲、實(shí)體書店、運(yùn)動潮玩等類別的一站式購物場所，推動“新消費(fèi)”生態(tài)圈及文創(chuàng)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈升級；市內(nèi)各大劇場，話劇、舞劇、沉浸式戲劇、音樂節(jié)、音樂會……各類演出精彩紛呈，成為市民游客享受假期的愜意之選。

作為會展名城的成都，每年會展活動高達(dá)上千場，為何還要傾力打造“新十二月市”品牌？

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“新十二月市”

第一重意義是經(jīng)濟(jì)

打造“新十二月市”品牌活動，充分挖掘消費(fèi)潛力，釋放消費(fèi)活力。

“新十二月市”可以創(chuàng)造消費(fèi)需求。“新十二月市”是通過文旅新場景和消費(fèi)新業(yè)態(tài)的融合，創(chuàng)造沉浸式產(chǎn)業(yè)與景區(qū)氛圍營造的新模式。其舉辦豐富多彩的季節(jié)性活動，涵蓋了購物、娛樂、文化、美食等多個領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供了豐富選擇和體驗(yàn)的機(jī)會。定期舉辦城市的品牌市集，如同電商節(jié)一樣，能讓作為消費(fèi)者的市民建立明確的消費(fèi)預(yù)期。

“新十二月市”月月有主題，周周有活動，吸引人們參與，進(jìn)而促進(jìn)商品和服務(wù)的銷售。無論是啤酒消夏、音樂演出、文化展覽、美食節(jié)還是購物季，都能夠吸引大量的市民和游客前來消費(fèi)，推動消費(fèi)市場的活躍度。6月25日，成都市文廣旅局發(fā)布消息稱，今年端午假期，成都市A級旅游景區(qū)共接待游客357.1萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入2906.8萬元，按可比口徑，較去年分別增長66.1%、59.3%。亮麗成績單的背后，是城市挖掘消費(fèi)潛力的努力。

2023第四屆天府文創(chuàng)市集

“新十二月市”能夠促進(jìn)就業(yè)增長。通過推出多樣化、特色化的消費(fèi)場景，不僅能為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，促使達(dá)成消費(fèi)，還能促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)。一來，“新十二月市”活動直接提供崗位，做出了就業(yè)增量，二來帶動相關(guān)供應(yīng)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)，提高產(chǎn)業(yè)競爭力和影響力，做長產(chǎn)業(yè)鏈條，增加就業(yè)容量，促進(jìn)就業(yè)增長。

“新十二月市”豐富了市民生活。作為美麗宜居公園城市，成都一直注重提升市民的生活品質(zhì)。“新十二月市”涵蓋了成都人生活的各個方面，包括新春賀歲季、萬家燈火季、花重錦官季、國際醫(yī)美季、“三新”生活季、音樂啤酒季、“雙圈”消費(fèi)季、戶外運(yùn)動季、鄉(xiāng)村豐收季、美食旅游季、文青達(dá)人季和冰雪消費(fèi)季?；顒由婕百徫铩蕵?、文化、藝術(shù)、美食、醫(yī)美等領(lǐng)域，滿足不同人群的興趣和需求，增加生活的樂趣和滿足感。

“迎大運(yùn)·樂動蓉城”街頭藝術(shù)端午活動

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“新十二月市”

第二重意義是文化

打造“新十二月市”，復(fù)興城市的歷史文化品牌，利于傳承傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信。

“十二月市”是成都城市史上的驕傲。唐宋之時，成都經(jīng)濟(jì)繁榮、文化發(fā)達(dá)，是全國重要中心城市，唐有“揚(yáng)一益二”之謂，宋為經(jīng)濟(jì)文化中心，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)并誕生了世界最早紙幣交子。因此，成都唐代已逐漸形成每月專項(xiàng)集市，及至宋代形成“十二月市”的固定叫法。北宋能臣趙抃曾任成都知府，他在《成都古今集記》中記載了“成都十二月市”的盛況。當(dāng)時，成都每月定期舉辦銷售四川土特產(chǎn)品的集會，吸引全國各地的商賈前來趕市。通俗而言，“十二月市”，就是唐宋時期成都的“會展經(jīng)濟(jì)”。

“十二月市”是經(jīng)濟(jì)品牌，更是文化品牌。它體現(xiàn)了唐宋時期，成都作為中國經(jīng)濟(jì)文化中心的歷史地位，是“揚(yáng)一益二”經(jīng)濟(jì)文化中心、財富聚集中心的昭示，是中國商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的文化符號，是中國城市的文化符號。

文化的價值在于傳承和創(chuàng)新。今天，成都復(fù)興歷史文化品牌，將“新十二月市”打造為城市IP，有著巨大的文化價值和現(xiàn)實(shí)意義。

成都推出“新十二月市”，發(fā)揮著文化引領(lǐng)作用。新“十二月市”重現(xiàn)成都，沿襲千年商業(yè)基因，融合新消費(fèi)新場景特色，重新“繡織”新月市場景，為人們展開了一幅成都市場交易繁盛、百姓安居樂業(yè)的風(fēng)情長卷。這一幅風(fēng)情長卷，是成都建設(shè)美麗宜居公園城市的寫照。

成都推出“新十二月市”，增強(qiáng)了市民對本土文化的自信心和認(rèn)同感。今天的我們，可以從“買東西”一說里，感悟唐代長安城“買了東市買西市”的商業(yè)盛景。同樣，成都人也可以從“新十二月市”品牌活動里，體會唐宋時期成都的城市榮光。能從歷史文化里提取現(xiàn)代商業(yè)文明密碼，是城市之幸、市民之幸。

帶著這份文化認(rèn)同和文化自信，成都人能更加凝聚起前行的力量，為幸福美好生活努力打拼。（圖片來源：成都發(fā)布）

(責(zé)編：章華維、羅昱)

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