四年一屆的足球狂歡盛宴已經(jīng)開幕，作為首次在中東和阿拉伯地區(qū)舉辦，并且投資金額刷新歷史記錄的2022卡塔爾世界杯因此備受全球關(guān)注。

對于國內(nèi)球迷而言，他們也已經(jīng)進(jìn)入“世界杯時間”。從相關(guān)消費(fèi)趨勢看，雖然卡塔爾世界杯選擇在冬季舉辦，但也表現(xiàn)出了不輸夏季的消費(fèi)熱度。一方面，國內(nèi)世界杯主題堂食和外賣套餐訂單量大幅激增；另一方面，不少球迷傾向于“宅家看球”，這也帶動了各類周邊消費(fèi)增長。

證券時報·e公司記者從零售平臺美團(tuán)獲悉，過去七天，平臺上與世界杯相關(guān)的餐飲門店數(shù)周環(huán)比增長51%，相關(guān)主題堂食套餐線上訂單量增長80%。外賣方面，開幕前3日（11月18日-20日）平臺上世界杯主題的外賣套餐環(huán)比增長超過40%。

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與此同時，美團(tuán)平臺上投影儀、電火鍋等“觀賽周邊”的訂單量也出現(xiàn)顯著上升，相關(guān)外賣訂單漲幅超過160%。賽前點(diǎn)單、即買即得、即時享受成為本屆世界杯的消費(fèi)新趨勢。

e公司記者還注意到，不少A股和港股上市公司也看到了世界杯所帶來的商機(jī)，紛紛“摩拳擦掌”積極布局。包括餐飲、啤酒和休閑食品等傳統(tǒng)“看球經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)行業(yè)，以及體育設(shè)施建設(shè)、賽事屏幕和文化創(chuàng)意等圍繞世界杯舉辦的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

堂食與外賣消費(fèi)齊增長

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，受“看球經(jīng)濟(jì)”帶動，國內(nèi)世界杯主題堂食套餐訂單量環(huán)比增長80%。其中，上海、深圳、杭州等城市的“餐廳看球”需求不斷升溫，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧成冬季熱門看球好去處。

除了堂食外，世界杯開幕當(dāng)日，燒烤、披薩、啤酒等傳統(tǒng)外賣單量顯著上升。數(shù)據(jù)顯示，在美團(tuán)平臺外賣餐飲商戶推出的“世界杯套餐”中，火鍋異軍突起，不但火鍋外賣單量明顯上漲，開賽前三日，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達(dá)到160%。

除了“吃喝看球”之外，不少球迷也選擇打造沉浸式的“宅家看球”環(huán)境。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，開賽前三天，平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達(dá)165%；音箱的外賣單量同比上漲超過100%。

北京球迷李哲告訴記者，為了這次世界杯看得爽，他特地給家里買了投影儀。“朋友們是前一天才定下來到我家看開幕式加揭幕戰(zhàn)的，時間很緊，我怕來不及，就外賣下單了一臺投影儀，一小時左右就送來了，還包安裝很方便。”

記者上美團(tuán)搜索“投影儀”，發(fā)現(xiàn)附近多家數(shù)碼文具店、商超有售。北京豐臺區(qū)西局附近一家數(shù)碼店老板表示，自從門店上線美團(tuán)后，陸陸續(xù)續(xù)有顧客用外賣下單小數(shù)碼產(chǎn)品。“世界杯前一周開始，店里下單投影儀、小音箱的顧客明顯多了。”

值得一提的是，今年世界杯為首次在冬季舉辦，宅家期間，球迷們選擇了通過外賣等方式從附近的實(shí)體門店選購世界杯相關(guān)看球用品。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前3日，平臺上扎啤杯的銷量相比去年同期上漲208%，開瓶器銷量上漲310%，球衣銷量上漲250%。

“今年世界杯宅家消費(fèi)將成為主流形態(tài)，因此，實(shí)體門店抓住即時零售來把握世界杯消費(fèi)熱，是很重要的機(jī)遇”。一位消費(fèi)行業(yè)分析師表示，隨著“30分鐘萬物到家”的需求越來越旺盛，“外賣買萬物”也將逐漸從臨時應(yīng)急走向日常，依托于本地的線下實(shí)體門店的即時零售業(yè)態(tài)，將為消費(fèi)者帶來更便捷、更豐富的消費(fèi)體驗。

上市公司搶占新商機(jī)

對于A股和港股上市公司而言，也進(jìn)入了“世界杯時間”。其中餐飲消費(fèi)類上市公司或?qū)⑹芤嬗谠摃r期的消費(fèi)需求增長成為共識，不少相關(guān)龍頭企業(yè)多措并舉積極布局。

“世界杯是世界矚目的足球盛宴，同時也給餐飲消費(fèi)帶來引流和多樣化的助力和升級，是拉動餐飲經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。”在港股上市的呷哺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對e公司記者表示，世界杯期間，集團(tuán)旗下多品牌不僅推出多款高性價比世界杯觀賞套餐，還將通過延長部分門店營業(yè)時長、外送套餐、與消費(fèi)者線上線下互動活動等方式進(jìn)行多樣化營銷。

值得關(guān)注的是，呷哺集團(tuán)今年9月份新推出的“歡樂燒肉”品牌趁燒，世界杯期間，店內(nèi)360度環(huán)繞大屏同步播出世界杯，同時也將設(shè)計多款與世界杯相關(guān)的互動游戲。“因觀賽期間推出了超值優(yōu)惠套餐，重要的觀賽時間段訂座率幾乎爆滿，我們也將考慮進(jìn)一步擴(kuò)大訂座率來滿足世界杯愛好者的需求。”上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

除了餐飲行業(yè)外，啤酒和休閑零售也是世界杯期間備受關(guān)注的消費(fèi)行業(yè)之一。蘭州黃河10月18日在互動平臺上表示，公司的宣傳推廣計劃已將卡塔爾世界杯的因素考慮在內(nèi)，但受近期屬地市場疫情散發(fā)影響，公司將主要針對線下飲用場景，選擇適宜時間和區(qū)域開展世界杯主題相關(guān)的促銷活動。

休閑零售龍頭良品鋪?zhàn)?0月26日在互動平臺表示，公司將積極關(guān)注世界杯帶來的市場機(jī)遇，視實(shí)際情況推出相關(guān)主題營銷活動。公司擁有包括肉類零食、海味零食、素食山珍、堅果、炒貨、飲料飲品等豐富的產(chǎn)品品類，能夠很好地匹配消費(fèi)者在世界杯觀賽場景中對于零食的需求。

不少文創(chuàng)類上市公司也看到了世界杯或?qū)淼纳虣C(jī)。近日，鋒尚文化就咪咕公司“世界杯音樂盛典”項目達(dá)成合作。據(jù)悉，此次咪咕公司與鋒尚文化就該項目的合作金額總價為1790萬元。根據(jù)合作協(xié)議，鋒尚文化將負(fù)責(zé)“2022年世界杯音樂盛典”項目的整體演藝內(nèi)容及制作，并負(fù)責(zé)空間場景/任務(wù)制作及項目云游戲制作等。

此外，中國鐵建、三一重工、精工鋼構(gòu)、巨力索具等上市公司也參與了卡塔爾世界杯相關(guān)設(shè)施建設(shè)。

責(zé)編：張騫爻

校對：王錦程

關(guān)鍵詞： 上市公司