四大奢侈品巨頭一周損失800億歐元

8月24日收盤,PRADA報(bào)46.35港元/股,下跌0.96%。7月底,PRADA因2021年上半年業(yè)績恢復(fù),股價(jià)一度沖至65.3港元/股,創(chuàng)2014年2月10日以來新高,幾乎是該集團(tuán)低潮時(shí)期的兩倍,想不到此后股價(jià)調(diào)頭下跌,至今下調(diào)近30%,市值蒸發(fā)逾485億港元。

全球奢侈品集團(tuán)股價(jià)集體暴跌

事實(shí)上,下跌的不只PRADA。全球四大奢侈品巨頭LVMH、開云集團(tuán)、愛馬仕和卡地亞母公司歷峰集團(tuán)的股價(jià)從上周三起,連續(xù)三日下跌。其中,累計(jì)跌幅最大的是開云集團(tuán),為16%;歷峰集團(tuán)和LVMH分別錄得12%和11%的下滑;愛馬仕也累計(jì)減少7.5%。一周內(nèi),四大奢飾品巨頭損失了逾800億歐元的市值。

而在8月初,上述四大奢侈品巨頭還迎來了歷史最高股價(jià),原因是雖然奢侈品行業(yè)是最早受到疫情沖擊的行業(yè)之一,但在中國市場較早復(fù)蘇的推動(dòng)下,奢侈品行業(yè)比其他行業(yè)更快地恢復(fù)。

財(cái)報(bào)顯示,2021年上半年,LVMH營收286.65億歐元,同比增長56%,凈利潤55.76億歐元,是去年同期的十倍多。開云集團(tuán)收入80.47億歐元,同比增長49.6%,一般性營業(yè)利潤同比增長134.9%,為22.37億歐元。愛馬仕銷售總額為42.35億歐元,按固定匯率換算實(shí)現(xiàn)營收同比上漲77%,經(jīng)常性營業(yè)利潤率達(dá)到銷售額的41%,為過去十年最高水平。根據(jù)歷峰集團(tuán)截至2021年6月30日的第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,其銷售額為43.97億歐元,集團(tuán)總收入同比增長129%,較疫情前的2019年增加22%。而PRADA上半年收入也同比大漲63%至12.64歐元,雖仍低于2019年同期水平,但已超過分析師預(yù)期。

或受中國反“炫富”影響

本來行情大好的奢侈品為何股價(jià)突然暴跌?分析認(rèn)為,中國上周再次提出“調(diào)整過高收入”的政策目標(biāo),旨在擴(kuò)大中等收入群體的規(guī)模,并打擊非法收入。這一消息給全球整個(gè)奢侈品市場帶來了沖擊波,因?yàn)樵撌袌鲈絹碓揭蕾囍袊蝗穗A層。“如果中國人打噴嚏,奢侈品行業(yè)就會(huì)得肺炎。”伯恩斯坦的奢侈品高級(jí)研究分析師LucaSolca打趣說。

投資公司Jefferies指出,只有少數(shù)超級(jí)富豪在政策的關(guān)注范圍內(nèi),大約有11萬人。但據(jù)估計(jì),這一群體創(chuàng)造了中國奢侈品銷售的四分之一。

由ZuzannaPusz帶領(lǐng)的瑞銀分析師團(tuán)隊(duì)發(fā)布報(bào)告稱,中國推進(jìn)反對(duì)“炫富”行為的政策,可能給中國奢侈品市場造成波動(dòng),團(tuán)隊(duì)更估計(jì)了部分歐洲奢侈品巨頭在中國的風(fēng)險(xiǎn)敞口,如Burberry和歷峰集團(tuán)中國市場銷售占比高達(dá)40%,愛馬仕為35%,開云集團(tuán)為33%,LVMH為31%。

關(guān)于中國市場需求的變化,Jean-JacquesGuiony認(rèn)為中國市場需求依然像以往一樣強(qiáng)勁,集團(tuán)沒有看到中國消費(fèi)者行為模式的改變,而且業(yè)務(wù)在所有類別中不斷發(fā)展壯大,不僅是時(shí)裝皮具部門。事實(shí)上,LVMH早已瞄準(zhǔn)了不斷壯大的大眾增量市場,而非傳統(tǒng)高凈值消費(fèi)者。奢侈品行業(yè)第二大龍頭開云集團(tuán)的核心品牌Gucci也是最早受益于年輕增量市場的品牌,引領(lǐng)了近5年由千禧一代推動(dòng)的奢侈品消費(fèi)新浪潮。而為了順應(yīng)千禧一代對(duì)于二手時(shí)尚和可循環(huán)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注,Gucci中國公司經(jīng)營范圍新增“二手日用百貨的零售”和“電子產(chǎn)品”等項(xiàng)目,或?qū)⒊蔀槭讉€(gè)在中國開啟二手業(yè)務(wù)的奢侈品牌。(記者陸妍思)

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