在互聯網創業公司的世界中，接管Google的主要業務一直是傻子的事。失敗的搜索引擎的墓地是漫長而深刻的，盡管仍有挑戰者承諾獲得更安全或更相關的結果，但Google的市場份額僅朝一個方向發展：上升。

但是在移動領域，市場競爭截然不同。至少這是URX，Deeplink和Branch Metrics等年輕公司所下的賭注。他們的工作原理都很簡單：在移動設備上進行搜索有點of腳。出行在外的消費者不會去Google.com進行查詢，而是打開旅行，購物，音樂和新聞應用程序來查找所需內容。

根據移動分析公司Flurry(現在由Yahoo擁有)的數據，的移動用戶將其時間的86%花費在應用上，而將14%的時間花在Web上。

(資料圖)

舊金山一家擁有20名員工的公司URX的聯合創始人兼首席執行官John Milinovich說：“人們在電話上查找信息的方式完全不同?！薄肮灿?0個不同的起點。”

Milinovich的任務是連接起點和目的地的不同領域，因為他知道廣告商會關注。移動廣告的預測也很誘人。EMarketer預測，到2018年，該市場將從今年的327億美元增長兩倍多，達到1088億美元。

谷歌必將成為一支重要力量。這家位于加利福尼亞山景城的公司擁有Android操作系統和許多熱門應用，例如Maps，YouTube和Gmail。Google最近在“地圖”中添加了在所需位置鍵入后訂購Uber的功能。根據EMarketer的數據，今年Google將控制一半的移動廣告市場。

但是，在成千上萬的非Google應用中，正在搶占土地。傳統的橫幅廣告受限于較小的屏幕，而視頻則具有干擾性且觀看時間很長。對于URX，Deeplink和Branch Metrics而言，潛在的金礦就是所謂的深層鏈接，即以高度相關且個性化的方式將鏈接嵌入應用程序中，從而使消費者能夠在自己喜歡的應用程序之間導航并快速，順利地進行交易。可以肯定的是，有大量的錢可以促進這種交易。

例如，當查看購物網站Etsy上一個老式手提包的Pinterest帖子時，可能會向用戶顯示一個直接指向Etsy應用程序上該產品的鏈接，在這里只需單擊幾下即可進行購買?；蛟陂喿x有關新的Maroon 5專輯的評論時，向上彈出一個鏈接，該鏈接將粉絲帶到Spotify應用程序，可立即下載歌曲。在HotelTonight預訂最后一分鐘客房的旅行者可能會看到本地餐廳或體育賽事的促銷信息，并直接鏈接到預訂頁面或票務應用程序。

為了使新技術起作用，它必須對單個用戶有很多了解。如果有人下載了Etsy應用并經常訪問它，那么這可能是指導點擊的好地方。但是，將沒有該應用程序的用戶發送到應用程序商店進行潛在的下載還是到達Etsy的移動網頁是否更好?并且最好將音樂迷發送到Spotify或其他音樂應用程序嗎?所有這些都取決于其他行為，例如，在獲得選項后用戶下載的應用程序類型。

去年成立于加利福尼亞州帕洛阿爾托的初創公司Branch Metrics周二表示，該公司已經籌集了300萬美元的風險投資，以擴大其深層鏈接技術，從而“追蹤用戶來自何處以及促使他們安裝首先是應用程序，以前對開發人員來說是個謎?！?/p>

Google知道這種過渡的重要性。到目前為止，該公司一直致力于將移動搜索與去年年底推出的，名為App Indexing的產品進行深層鏈接，并在6月的Google開發者大會上進行了公開討論。通過移動搜索巴黎的一家酒店，消費者可以直接轉到Booking.com的應用程序上的預訂頁面，或者搜索附近的壽司店可以將您快速帶到OpenTable應用程序上的正確位置。

谷歌高級產品經理勞倫斯·張(Lawrence Chang)說：“如果用戶采取了行動來安裝應用程序，那對我們來說意義重大?！彼f，App Indexing允許Google超越首頁，進入“應用程序的精髓”。

Google工具目前僅在Android上可用，因此iPhone用戶很不走運。Chang說：“這不是一個容易的問題，所以我們一直專注于Android?！?/p>

Facebook和Twitter還致力于建立應用程序內鏈接，以幫助其移動用戶訪問相關的應用程序，但它們中的任何一個都沒有追隨其余的移動領域。初創企業正在嘗試。

對沖基金經理喜歡Google和Uber

位于紐約的Deeplink聯合創始人兼首席執行官Itamar Weisbrod表示：“我們可以處理更加個性化的情況。”“通過抓取應用程序，我們可以查看您手機上的應用程序以及使用時間。”

迄今為止，Deeplink已在包括Shazam和男裝網站JackThreads在內的公司的電子郵件新聞通訊中提供這些類型的鏈接。Weisbrod說，在接下來的一兩個月中，該軟件將開始連接應用程序，這意味著更廣泛的消費者將開始看到這些鏈接。Branch Metrics于6月份開放了其平臺，并在周二表示該技術已經投入使用或正在等待50位開發人員使用。

URX的努力也是嶄新的。太新了，以至于該公司仍無法提及任何潛在客戶，盡管Milinovich表示這將很快改變。

Milinovich在Google從事了兩年的分析工作后，于2013年初創立了URX。去年，他帶領公司通過了Y Combinator孵化器計劃，并于上個月向部分開發人員開放了該產品。

4月，URX在由Accel Partners牽頭的一輪融資中籌集了1200萬美元，該公司從對Facebook的投資中獲得了歷史性的豐厚回報。如果有人知道要支持一家在移動領域收購Google的公司，那就是Accel的Rich Wong，他領導了URX投資并加入了董事會。Wong早在2007年就將賭注押在了移動廣告市場AdMob上。盡管AdMob的規模很小，但它在移動廣告領域起步較快，因此Google在2009年以7.5億美元的價格將其收購。

Wong說：“有時您可以超越功能強大的計算機，有時卻無法?！鄙疃孺溄印笆且粋€很早的空間，有很多增加價值的機會”。

雖然Wong不會向傳統的搜索公司投入資金，但他發現移動設備上有很多可用的美元。他說：“我只是認為主要參與者不一定將其鎖定。”實際上，他補充說：“我很確定他們沒有?！?/p>

關鍵詞：