2023年7月，重慶啤酒旗下品牌重慶99以“重慶99 越喝越有”為全新主題，打響高端升級的“戰役“。時值重慶啤酒重點市場——西昌涼山州彝族傳統節日火把節到來，重慶99以當地最具代表性的彝族聚會飲酒儀式為切入點，結合節日、明星、文化，打造一系列獨具特色的江湖「江湖彝式感」，成為火把節期間最重要的彝式感神器。

彝人酒聚，展現重慶99獨特彝式感

酒在他們的生活中扮演著重要的角色，他們喜歡用酒來歡慶節日、祝福親人，更將酒作為重要的社交媒介，通過酒的交杯換盞，拉近了彼此的感情。彝人更愛酒聚，相應衍生了無數有趣的喝酒彝式感。重慶99基于這些特點，打造了一系列具有視覺張力和本土彝式感的大片，系起與涼山與重慶99的情感綁帶。

彝人貴酒，酒是最貴重的禮品，走親訪友帶酒絕對是再合宜不過的禮品；

親友來訪必定先上重慶99，干杯喝起就是最重的禮節。

朋友見面，不必多言，啤酒開起，酒象征著朋友情義，一人一瓶重慶99碰起，朋友情誼地久天長。

彝族人生性自由，喝酒儀式也帶有這種特質。沒有賓客的區分，大家興起就圍成圈，一瓶重慶99往左遞，右手接過，邊載歌載舞邊喝起。

熱情好客的彝族人，家里的美酒絕不“私藏”，新開封的酒，親鄰好友一人一桿先嘗，彝人沒有喝錯了的酒。

彝族人酷愛飲酒，飲酒不用菜，常常有酒便成宴。彝家更有“三杯酒”說法，第一杯敬天地酒，第二杯敬祖先酒，第三杯敬客人，三杯下肚便是最大的情義表現。

彝族人豪邁之余，對待來客也極為熱情，每逢貴客到來，英雄杯斟滿重慶99，干起就是重視的表現。

實力派明星加盟氛圍感視頻詮釋重慶99江湖彝式感

時值彝族最盛大的節日——火把節，重慶99邀請涼山彝族走出來的實力派明星吉克雋逸與當地人民共同歡聚慶祝火把節，打造成一支彝式感滿滿的氛圍大片，讓更多人體會到火把節的狂野與浪漫。

彝族達人原創vlog，傳遞重慶99彝式感文化

重慶99深入彝族文化，探尋彝式感以及傳統文化的傳承魅力。邀請本地彝族知名達人，奔赴火把節，通過具有沖擊力的視覺系變裝、親切接地氣的Vlog、具有質感的微電影大片等方式，在火把節的背景下展現出彝族兄弟朋友喝酒的儀式感，讓更多人感受到了彝族傳統文化的獨特魅力。

重慶99展現了真實的彝族文化，彝族文化隨之外擴傳播，文化傳承在潛移默化間發生，品牌踐行了社會責任，同時，品牌為消費者提供了更為深度的情緒價值，也收獲了更高度的認可。

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