雙十一的第14個(gè)年頭，受到國際環(huán)境和疫情等多重因素影響，依然表現(xiàn)出穩(wěn)健的消費(fèi)動(dòng)能。隨著Z世代、00后消費(fèi)群快速崛起，雙十一從拼價(jià)格到拼品質(zhì)，無論是平臺(tái)還是品牌都開始從追求規(guī)模效益轉(zhuǎn)向深挖并滿足用戶需求，高端消費(fèi)增長顯著。

數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，京東家電專賣店中高端產(chǎn)品成交金額占比提升50%，游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、超薄冰箱等趨勢品類成交額同比增長超100%;蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，門店5萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長139%。

高端趨勢在彩電品類表現(xiàn)更加顯著。海信ULED、激光電視等高端大屏正在成為引領(lǐng)消費(fèi)升級的新引擎。海信最新公布的雙十一戰(zhàn)報(bào)(10月20日-11月11日)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，在線上全渠道，海信電視旗下各品牌電視憑借硬核實(shí)力全面開花，海信ULED電視銷量同比增長12倍，海信激光電視銷量同比增長120%，Vidda電視100英寸尺寸段全網(wǎng)總銷量排名第一，東芝火箭炮影院電視Z570系列成交量同比增長超740%。國內(nèi)電視市場“頭部化”效應(yīng)愈發(fā)凸顯，海信電視憑借中高端產(chǎn)品布局和多品牌運(yùn)營，為不同場景的用戶需求提供了更沉浸、優(yōu)質(zhì)的影音體驗(yàn)，龍頭地位愈發(fā)穩(wěn)固。

基于對用戶消費(fèi)場景的痛點(diǎn)洞察，今年9月海信推出了ULEDX參考級影像系列產(chǎn)品，打造用戶真實(shí)使用環(huán)境下的好畫質(zhì)。以旗艦新品E8H為例，它基于ULED X全新顯示技術(shù)平臺(tái)，采用了Mini全陣列動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)，背光分區(qū)達(dá)到500+，搭載了海信U+超畫質(zhì)芯片，應(yīng)用4K 144Hz電競級高刷屏，實(shí)現(xiàn)了業(yè)界領(lǐng)先的1600nits峰值亮度、96% DCI-P3電影級廣色域，暗場細(xì)節(jié)不丟失，亮場細(xì)節(jié)不過曝，高速運(yùn)動(dòng)畫面更流暢，被稱為“2022年畫質(zhì)最卷的電視”。E8H上市以來成為144Hz高刷新、量子點(diǎn)等多個(gè)暢銷榜常客，也是雙十一爆款。

隨著2022卡塔爾世界杯的臨近，選擇百吋大屏觀看世界杯成為不少球迷的“夢想”。今年雙十一期間，在線上渠道，海信激光電視100L5G比去年11月全月的銷量增長了879%，在100吋大屏市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。憑借大屏護(hù)眼、色彩真實(shí)、家居融合性強(qiáng)等差異化優(yōu)勢，海信激光電視一直穩(wěn)坐100+大屏市場第一品牌，成為大屏、超大屏換代的首選品牌。

市場人士分析認(rèn)為，今年雙十一，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化，消費(fèi)更加理性和成熟，而且一些新的消費(fèi)趨勢正在不斷涌現(xiàn)，像海信ULED和激光電視的強(qiáng)勢增長，充分體現(xiàn)出這種品質(zhì)消費(fèi)的韌性和活力，而疊加即將到來的世界杯賽事，海信電視極有可能將率先成為中國市場年度出貨量、額突破30%大關(guān)的第一個(gè)電視品牌。

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