近日，高價(jià)雪糕頻頻登上熱搜，很多消費(fèi)者吐槽被其貌不揚(yáng)的雪糕“刺傷”，本來(lái)以為一支只要幾塊錢(qián)，付賬時(shí)卻被告知好幾十元，心里頓時(shí)“拔涼拔涼的”。這類(lèi)被“偷襲”的體驗(yàn)越來(lái)越普遍，以致衍生了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)名詞“雪糕刺客”。繼貴價(jià)冰淇淋后，最近又有一個(gè)商品獲得了“隱形刺客”之稱(chēng)——商場(chǎng)里的話(huà)梅。有女子逛商場(chǎng)遭遇各種“刺客”：6顆話(huà)梅128元，兩個(gè)桃子92元……

“價(jià)貴”不是原罪，“貴”得鬼祟、“貴”得雞賊，就難免引發(fā)眾怒了。連日來(lái)，網(wǎng)友接力分享自己“被刺經(jīng)歷”，天價(jià)雪糕以及各種標(biāo)價(jià)不明的高價(jià)貨品，再次被推至風(fēng)口浪尖。明明那么普通，卻貴得那么自信。“明明可以搶錢(qián)，卻給了我一根雪糕”。中招者的戲謔調(diào)侃，幾分無(wú)奈、幾許氣憤。既是“氣”某些雪糕、話(huà)梅出其不意套路深，或許也是“氣”自己死要面子活受罪，平白被人算計(jì)。

無(wú)論“雪糕刺客”“話(huà)梅刺客”又或是“水果刺客”，之所以能產(chǎn)生不小的殺傷力，更多是源于反差所造成的震動(dòng)。一般而言，消費(fèi)者對(duì)于日常商品，都是有個(gè)大致的價(jià)格概念。比如說(shuō)雪糕，除了少數(shù)知名品牌，印象中，商超冰柜里的雪糕普遍也就十元以?xún)?nèi)。在此認(rèn)知背景下，顧客在選購(gòu)雪糕時(shí)，往往是不會(huì)太費(fèi)心去一一查驗(yàn)標(biāo)價(jià)的。加之對(duì)某些新上市、陌生面孔的雪糕有所好奇，不加多想直接就“買(mǎi)來(lái)一試”。由此，也就入坑了。

“雪糕刺客”之所以能“刺殺”成功，無(wú)疑是利用了人們根深蒂固的思維模式，反其道而行之。對(duì)于雪糕這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)充分、成熟穩(wěn)定的大體量市場(chǎng)，大眾下意識(shí)默認(rèn)“不知名的都是平價(jià)的”，但殊不知，如今反倒是那些不知來(lái)路的、看著臉生的雪糕，貴得離譜。

買(mǎi)奢侈品，就是買(mǎi)一種身份認(rèn)同和階層符號(hào)，據(jù)說(shuō)品牌溢價(jià)拉滿(mǎn)。那么，為何買(mǎi)“天價(jià)雪糕”，卻往往被認(rèn)為是人傻錢(qián)多、吃虧上當(dāng)呢?明明花了那么多錢(qián)，絲毫沒(méi)有尊榮之耀，只有被“刺痛”之感。這其實(shí)不難理解，雪糕畢竟只是雪糕，其既沒(méi)有“系出名門(mén)”的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，也沒(méi)有足夠有說(shuō)服力的品牌故事，強(qiáng)行自抬身價(jià)、搞社群營(yíng)銷(xiāo)，未免給人以裝腔作勢(shì)之觀感。明明就是“野路子”“土出身”，非要自我鍍金、漫天要價(jià)，難免給人挖坑設(shè)陷的觀感。

雪糕刺客，標(biāo)價(jià)“不清不楚”，事實(shí)上也表明，此類(lèi)天價(jià)雪糕，實(shí)則是內(nèi)怯的，是心里沒(méi)底的。要擋住雪糕刺客的“偷襲”其實(shí)也容易，那就是遵循真實(shí)的內(nèi)心，不想買(mǎi)就不買(mǎi)，想退貨就退貨，而不是“被氣氛烘托著”“被店員盯著”“被面子裹挾著”勉強(qiáng)自己掏錢(qián)買(mǎi)單。支付能力、消費(fèi)層次是一回事，“雪糕刺客”配不配、值不值則是另一回事，不要混為一談才是。(然玉)

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