《令人澎湃的西藏》由6位B站UP主以一種嶄新的方式“跨區交流”為我們呈現。妙趣橫生的旅途終點，在世界上海拔最高的bilibili小站，以一場打動人心的“澎湃派對”結束西藏之旅。B站首檔旅行知識類真人秀《令人澎湃的西藏》在收獲高口碑的同時，也帶給業內更多思考。從立意策劃到內容呈現，由UP主參與的B站自制創新內容真正實現了與受眾的“平視”。他們不僅帶著粉絲們的心愿上路，更在節目中化身網友的“嘴替”“眼替”，實現了更強的代入感和共鳴共情。

(相關資料圖)

（《令人澎湃的西藏》第四期主題海報）

??無劇本、無明星，打造沉浸式真實體驗

在《令人澎湃的西藏》中，韓小沐脫口而出“我望遠山遠山悲憫，我望小萌小萌真行”笑翻彈幕；仰望滿天星河，偶遇全球唯一一顆主動閃爍的衛星“瓢蟲一號”，看“整個宇宙為你閃爍”；面對各種極限挑戰，他們可以“沒在怕”，也能在“秒慫”后收獲“放棄的勇氣”……隨時隨地的腦洞大開和出其不意讓屏幕前的網友在“驚喜”和“驚嚇”之間反復橫跳，卻也意外激發出B站自制內容的最大魅力：真實。

帶著粉絲的心愿上路，是《令人澎湃的西藏》作為B站自制內容的獨特之處，也是最令B站網友“澎湃”的設定之一。6位UP主搜集各自粉絲們的心愿，在神秘藏地尋找“祈福圣地”為粉絲們“許愿”：在巴松措游湖登山、去新措原始森林徒步、守望深夜的星空、前往藏源山南祈福、在羊湖挑戰高海拔滑翔傘……他們用心搭起高高的瑪尼堆，每一塊壘石都是對友友們的心意。

（《令人澎湃的西藏》截圖）

節目中的主角們既是B站的頭部UP主，也是如你我般面對挑戰會有所猶豫，在極端條件下會露出脆弱一面，會為一件小事感動落淚的普通人。與以往明星參與的旅行綜藝有所不同，節目中全UP主陣容既有粉絲基礎也不乏話題火花。知識區、游戲區和舞蹈區的頭部主播碰撞交融出內容新生態，為旅行綜藝注入新意和活力。

??真實而不失網感，“UP+”還能為B站帶來什么？

UP主是B站獨特的內容資源，在這檔節目中，UP主從內容生產者到內容參與者，既發揮了創作者的創意生產優勢，又通過此前積累的人氣和粉絲為節目拓展了流量寬度。

在羊湖邊，王驍和卷卷的藏式婚禮上，二人的手寫誓詞平實真摯，互訴生活中的點滴細節，讓眾多網友在甜蜜暴擊中直呼“磕到了”。在旅途終點的bilibili小站，“澎湃派對”上王驍的一位“阿姨粉”是援藏老兵的后代，她在西藏出生成長，見證了西藏的飛速發展變化，藏區家家戶戶門口的五星紅旗讓她無比動容，此次故地重游她也帶著父親的遺愿，用自己的方式向每一位永遠留在川藏線上的戰友致敬。

誰會曾想到旅途中不期而遇的“阿姨粉”，竟有著與西藏如此特殊的“緣分”，而只有最真實的故事，才能這樣樸實無華，又如此叩動人心……

（《令人澎湃的西藏》截圖）

從真實細膩的個人情感到樸實無華的家國大愛，UP主們的個性魅力和傳播力在節目中得到了更直觀的釋放，頭部UP主的角色混搭和內容再造“威力”初現。通過節目的熱播和發酵不難看出，“UP+”模式在B站自制內容的加持下會有更大潛力可挖。以《令人澎湃的西藏》為例，以往UP主的影響力和創作能力更多體現在各自的垂直領域，通過自制內容帶來的跨界聯動，UP主在更加廣域、多維的場景中展現自身價值，無異于一種破圈突圍，也為B站平臺帶來更多流量和話題。可以預見，“UP+”的賽道始于B站的自制內容，但絕不會局限于此，未來會有更多的想象空間等待發掘。

??B站拓展內容創新領域，商業前景可期

UP主原生內容，是B站內容生態的基本盤，也是B站在自制領域實現內容創新、拓展內容的創作根源。UP主帶來的不僅是有別于傳統內容產品的網感和綜藝感，還有專屬于B站的獨特氣質。這其中既包含了UP主與粉絲的情感聯結，也有B站獨具的平臺文化，如彈幕交流、不同領域分區的內部梗等等。

《令人澎湃的西藏》也是基于平臺生態的一次內容創新。它是典型的充分利用UP主資源，進行內容重組創新的模式，這也是未來B站創新內容的一個方向。從商業角度來看，平臺和UP主通過挖掘優質資源進行內容重組，創造出新的內容產品，實現了UP主和B站平臺的雙贏。仍然是UP主，還是在B站，但經過內容重組創新后，在內容質量與商業化規模上都得到了極大的提升，獲得更大的商業化空間。

（《令人澎湃的西藏》截圖）

利用中小規模的試錯成本，《令人澎湃的西藏》帶給B站的是可復制、規模化的利用創新內容驅動商業轉化的新模式。在許多業內人士看來，這是一檔“很B站”的節目，它作為B站自制的創新內容，在UP主之上創造了一個新的內容邏輯——優質的內容創作與商業化探索并不矛盾，介于“綜藝”與“紀錄”之間的真實感通過UP主的表現呈現給受眾，帶來新鮮感的同時也為B站平臺創造出更大的商業空間。

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