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在外觀設(shè)計(jì)上，iPhone 15 Pro與iPhone 15 Pro Max將選擇鈦金屬作為全新的邊框材料。iPhone 15與iPhone 15 Plus極有可能在背面玻璃使用磨砂工藝處理，手感接近前代Pro機(jī)型。四款機(jī)型均采用靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，尺寸與上代沒有變化，但四邊邊框更窄一些。
基礎(chǔ)款iPhone 15升級(jí)至4800萬像素主鏡頭，iPhone 15 Pro主鏡頭光圈擴(kuò)大至F1.7，配備改進(jìn)式LiDAR掃描儀。iPhone 15 Pro Max首次搭載了潛望式長焦鏡頭，支持最高6倍光學(xué)變焦。Lightning接口將被更換為USB-C接口。
其實(shí)，從整體看，iPhone 15系列只是一次常規(guī)升級(jí)，附帶一些小創(chuàng)新。例如USB-C接口、超載波、全新背板/邊框材料。最具吸引力的依然是iPhone 15 Pro Max，畢竟是蘋果首款加入潛望式鏡頭的機(jī)型，在影像表現(xiàn)上更值得期待。iPhone 15 Pro的起售價(jià)或許會(huì)到1099美元，而前代的起售價(jià)是999美元，性價(jià)比略低。在價(jià)格提升之后，iPhone 15系列或許會(huì)遭受市場滑鐵盧。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度，蘋果iPhone全球出貨量同比下降9.3%，僅為4310萬部，市場份額為16%。值得關(guān)注的是，中國市場在該季度首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。
此外，蘋果的收益還是頗高的。iPhone 14系列Pro機(jī)型的銷量增加推動(dòng)了蘋果第二季度平均售價(jià)的提升。中國用戶對(duì)于高端手機(jī)的需求不斷增加。但需要注意的是，中國市場的競爭非常激烈，國內(nèi)手機(jī)品牌的崛起給蘋果帶來了一定的壓力。蘋果普通款的手機(jī)銷量并不是很好，雖然蘋果通過各種促銷活動(dòng)，刺激用戶購買，但用戶也只是對(duì)性價(jià)比更高的iPhone 14 Pro系列更在意一些，這也僅僅是部分高端用戶的需求。而華為下半年對(duì)于市場的投放在加大，市場的選擇范圍也會(huì)加大，再加上國產(chǎn)手機(jī)廠商的產(chǎn)品迭代，都希望能夠刺激用戶。只是，中國手機(jī)市場的持續(xù)低迷并沒有改觀，因此下半年即使蘋果推出新一代iPhone 15，也不見得就能繼續(xù)創(chuàng)出新高。
隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的變化，蘋果需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整產(chǎn)品策略，以保持其在全球智能手機(jī)市場的領(lǐng)先地位。當(dāng)然下半年有中國市場的“雙11”促銷，只是新發(fā)布的iPhone 15系列顯然不會(huì)在這個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)上開展更多的讓利，相反或許iPhone 14系列會(huì)呈現(xiàn)一定的出貨甩賣機(jī)會(huì)，這也能間接地幫助蘋果公司獲得收益。
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