(資料圖)

8月25日晚間，宜賓五糧液股份有限公司（證券代碼：000858，以下簡稱：五糧液）發布2023年半年報。報告顯示，2023年上半年，五糧液實現營業收入455.06億元，同比增長10.39%；歸母凈利潤170.37億元，同比增長12.83%，表現出強有力的韌性和穩健。

今年以來，白酒行業進入深度調整期，消費場景、消費模式、消費習慣發生較大變化，出現高庫存、價格倒掛等問題，業績面臨增長放緩的壓力。五糧液作為行業龍頭，在行業基本面承壓、以往業績高基數的情況下，以穩求進，以進固穩，各項工作扎實推進，延續高質量發展態勢，展現了行業龍頭的抗壓能力與發展擔當。

面對當前市場情況，五糧液著眼長遠，主動作為，有序優化產品投放，確保投放量與市場消費需求、經銷商實際動銷能力更加適配。同時，五糧液全面推動專賣店、文化體驗店（館）、集合店、五糧液酒家及高端消費、出行場景品牌生動化陳列等“三店一家一陳列”工作，提升品牌形象展示，提升消費者辨識度、氛圍感、體驗感，增強品牌認可度與美譽度。

為了更好推動產品運營，五糧液抽調精銳力量組建第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液、經典五糧液等核心產品運營專班，以“營銷大區+產品運營專班”的矩陣式組織結構，增強相關人員的配合和信息交流，確保核心產品運營更機動、更靈活，實現分市場、分產品的精細化管理和精準施策，更好地服務終端、服務消費者，促進產品動銷，確保產品庫存更良性、健康。據了解，五糧液在甘肅、湖南等市場的庫存率不到6%。

今年以來，在白酒市場動銷整體放緩的情況下，五糧液花大力氣深耕宴席市場，收到較好市場反饋，成為業績提升、產品推廣的重要抓手。五糧液研判局勢，發揮數字化轉型優勢，持續開展39度五糧液、五糧液1618“開瓶掃碼”活動，有效拉動了終端消費。數據顯示，上半年，五糧液宴席開展場次同比增長20%，宴席銷售動銷同比增長63%。

品牌是企業競爭力的綜合體現，加強品牌建設是釋放消費活力、滿足人民美好生活需要的重要途徑。五糧液持續加大品牌活動賦能銷售，一方面，與中央廣播電視總臺戰略合作，作為2023年央視春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，還將以“2023中央廣播電視總臺中秋晚會‘和美好禮’互動合作伙伴”身份深度參與2023總臺中秋晚會，為全球華人帶來上億元和美好禮，共享“和美”中秋夜；另一方面，持續打造“五糧液和美文化節”“和美五糧液·幸福中國節”“玫瑰婚典”等品牌IP，攜手湖南衛視《中餐廳7》，營造年輕化、多元化的消費場景。

在系列酒方面，五糧濃香公司集中力量搶抓產品動銷，有序推進市場分級分類建設、消費者培育、終端網點建設、營銷模式創新等工作，消費者日均開瓶掃碼數量大幅提升，同比增長繼續保持兩位數。值得一提的是今年“五一”期間，同比增長超100%。

7月以來，國家出臺系列提振消費的政策，為白酒行業帶來發展利好，多位業內人士表示看好五糧液持續穩健的高質量發展前景。萬聯證券指出，今年以來，受益于宴席、送禮場景恢復，長期需求確定性較強的高端、次高端白酒企業進入復蘇通道。五糧液作為濃香白酒領軍品牌，產品結構進一步優化，產品價值穩步提升，持續看好。

關鍵詞：