9月27日，頭部帶貨主播劉媛媛在抖音開(kāi)啟“破億圖書(shū)大場(chǎng)”直播。“30多家出版社匯集北京，準(zhǔn)備了50萬(wàn)冊(cè)書(shū)破價(jià)到10元以下，10萬(wàn)冊(cè)1元書(shū)，爆款書(shū)突破了‘雙十一’價(jià)格。”……這些預(yù)告宣傳語(yǔ)，引起業(yè)界大討論，相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵。有業(yè)界人士稱：“出版業(yè)困境，在這場(chǎng)直播狂歡中顯現(xiàn)。”對(duì)此，深圳商報(bào)記者昨日采訪了幾位業(yè)界人士。

億元專場(chǎng)都是少兒讀物

有業(yè)界人士把劉媛媛掛在直播間購(gòu)物車?yán)锏膸е?ldquo;破億專場(chǎng)”標(biāo)記的圖書(shū)進(jìn)行一番統(tǒng)計(jì)。由于品種太多，“就按銷量統(tǒng)計(jì)了前45種，這45種居然已經(jīng)超過(guò)了一個(gè)億”，而且“所謂億元專場(chǎng)賣的都是兒童讀物”。

“以超出日常經(jīng)驗(yàn)的價(jià)格賣書(shū)，并不新鮮。沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，賣書(shū)也有論斤稱的現(xiàn)象。看了一下劉媛媛帶貨的書(shū)目，出版方之所以能和她合作，一定有自己的考量，要么是為了業(yè)績(jī)賠錢也要做，要么是暫時(shí)賠點(diǎn)錢期待將來(lái)能賺。同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)意的公版圖書(shū)，在市場(chǎng)上只能打價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)然，近幾年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幾乎是沒(méi)有底線地以打折促銷，對(duì)出版業(yè)傷害很大。”出版人李建新在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)坦言，當(dāng)圖書(shū)以超低價(jià)格出售時(shí)，必然對(duì)出版業(yè)帶來(lái)影響，但是對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，買書(shū)當(dāng)然希望折扣越低越好。在電商發(fā)達(dá)的當(dāng)下，如何平衡兩者的需求，是值得大家思考的問(wèn)題。

事實(shí)上，在這幾年的發(fā)展中，隨著載體形式不斷多元化，圖書(shū)銷售渠道的“主戰(zhàn)場(chǎng)”從最早線下新華書(shū)店，逐漸轉(zhuǎn)移到線上。渠道的轉(zhuǎn)移代表了流量的轉(zhuǎn)移，代表消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。線上渠道從最早的垂直類電商發(fā)展到現(xiàn)在的平臺(tái)電商，無(wú)論是上游出版單位、下游書(shū)店還是中間商，都可以在平臺(tái)上開(kāi)店，線上集聚效應(yīng)不斷增強(qiáng)。北京開(kāi)卷的數(shù)據(jù)顯示，和自營(yíng)電商、平臺(tái)電商相比，少兒類同樣是自營(yíng)和平臺(tái)電商中碼洋規(guī)模最大的板塊，但是要低于其在短視頻電商的規(guī)模占比。

上海科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)朱文秋告訴記者，現(xiàn)在的網(wǎng)站幾乎全年滿100減50，出版社不參加活動(dòng)，搜索時(shí)候權(quán)重就會(huì)降低。跟網(wǎng)站的實(shí)際結(jié)算價(jià)已經(jīng)很低了，年終還要返點(diǎn)。出版社定價(jià)時(shí)往往考慮的是滿100減50后的銷售價(jià)，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，到手價(jià)真的不貴。“但是帶來(lái)的問(wèn)題就是引進(jìn)版權(quán)的書(shū)按定價(jià)支付版稅，對(duì)作者也按定價(jià)支付版稅，所以最后壓縮的是出版社的利潤(rùn)空間。”

朱文秋表示，作者作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造者，需要得到利益保護(hù)，才能維持持續(xù)的創(chuàng)作輸出;暢銷書(shū)作者以版稅取得收入，基本由市場(chǎng)決定，因圖書(shū)打折銷售帶來(lái)的影響，最終會(huì)涉及作者的版稅率;以字?jǐn)?shù)計(jì)的翻譯費(fèi)，要么與譯者的付出嚴(yán)重不符，要么得不到高質(zhì)量的譯文;流通領(lǐng)域創(chuàng)造價(jià)值，應(yīng)該得到相應(yīng)的報(bào)酬，目前的這種報(bào)酬與流通領(lǐng)域創(chuàng)造的價(jià)值是否匹配，可以進(jìn)一步算算，而最被忽略的是編輯的勞動(dòng)。

圖書(shū)需不需要限價(jià)?

連日來(lái)，這場(chǎng)直播破價(jià)引起出版行業(yè)人士的大討論，很多人關(guān)心是否會(huì)進(jìn)一步加劇圖書(shū)控價(jià)的難度。而圖書(shū)限價(jià)問(wèn)題，其實(shí)也是不少出版行業(yè)人士多年來(lái)的心聲。也就是說(shuō)，他們并不反對(duì)電商優(yōu)惠銷售，但是反對(duì)所謂的“超低價(jià)”。

“這次事件是從電商帶動(dòng)的圖書(shū)超低價(jià)到一定程度的集中爆發(fā)。圖書(shū)無(wú)底線打折，電商最后能夠給到內(nèi)容生產(chǎn)者回款的部分，大概都在二九折到三一折，就這個(gè)而言，大多數(shù)的出版公司或者是出版社都是扛不住的，甚至最后會(huì)倒閉。尤其是那些做相對(duì)高端內(nèi)容的生產(chǎn)者，受害會(huì)更嚴(yán)重，版稅、編校、設(shè)計(jì)制作、印刷、紙張，不算人工，只要是普遍有版權(quán)的圖書(shū)產(chǎn)品，根本做下不來(lái)，最后都逼得大家不得不把定價(jià)提高。”資深出版人喬?hào)|告訴記者，實(shí)際上到讀者手中的價(jià)格不見(jiàn)得會(huì)比之前控價(jià)時(shí)高，其實(shí)控價(jià)比較好的時(shí)候，讀者的優(yōu)惠會(huì)更大。

“因?yàn)闊o(wú)底線打折，對(duì)于出版商來(lái)講，他們當(dāng)然盡可能選擇公版或者是成本較低的圖書(shū)，可但凡高品質(zhì)的東西，本身它的成本會(huì)相對(duì)較高，所以出版商可能就不太往高品質(zhì)方向去做，這就會(huì)造成劣幣驅(qū)逐了良幣。我相信，今天當(dāng)一本書(shū)賣1元的例子滿天飛的話，那么不管是圖書(shū)內(nèi)容，還是裝幀設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，很大可能就是文化垃圾。我覺(jué)得是時(shí)候大家一起來(lái)反思這個(gè)圖書(shū)無(wú)底線打折的問(wèn)題，也有必要做深度的限價(jià)。”喬?hào)|說(shuō)。

在中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹笨偨?jīng)理孫月沐看來(lái)，擁有1430多萬(wàn)粉絲的抖音主播劉媛媛其實(shí)可以做一場(chǎng)令各方都滿意的圖書(shū)直播：針對(duì)庫(kù)存書(shū)。孫月沐表示，“希望劉媛媛們、出版社們，能為庫(kù)存書(shū)銷售走出一條路子，給讀者帶來(lái)一場(chǎng)真正的、物美價(jià)廉的、超值的圖書(shū)消費(fèi)盛宴。”(記者 魏沛娜)

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