在很多人印象中，棉花的色彩似乎只是單一的白，但事實上，白色僅僅是棉花生長歷程中的一抹。從出苗、開花、結鈴到吐絮，棉花會綻放出多樣的色彩，共同詮釋著棉花豐富的生命意義。

近日， 全棉時代于818年度會員日前夕，以一場“你好 棉花色”主題展覽與時尚秀刷屏成都， 很多網友紛紛感嘆：“全棉時代太潮了”、“漲知識了，沒想到棉花竟然如此多彩”、“自然的力量好治愈，是大人和小朋友都適合的科普”……

(相關資料圖)

8月15日 成都萬象城全棉時代「棉花色」時尚秀

作為一家國民生活方式品牌，全棉時代此次主題展覽和時尚秀等一系列動作，放眼行業可謂獨樹一幟。熱評的背后，也讓我們不禁思考：

帶著這些問題， 浪潮新消費采訪了全棉時代副總裁Michelle廖美珍女士，嘗試挖掘其中的品牌故事，及其背后更深遠的思考，相信能給你帶來不少啟發。

從種子出芽到潔白吐絮，棉花會經歷多少種顏色變化？

這個問題的答案，就隱含在棉花大約200天的生長歷程中。

為了探究棉花的自然本色，全棉時代走進3500公里外的新疆棉田，通過對棉花的觀察和捕捉，提取出了9大棉花色，包括棉苗綠、棉蕾黃、棉瓣粉、棉朵紅、棉鈴綠、棉桃紫、棉絮白、棉殼棕、棉田藍。

每一種顏色，都是對棉花不同生命狀態的詮釋。

破土之時，綠色的棉苗染綠荒漠，為大地帶來生的希望；盛開之前，棉蕾積蓄能量，相繼開出黃色、粉色和紅色的花，孕育綠色和紫色的棉桃；成熟之時，白色的棉絮破殼而出，與天上的云朵相互映照；收獲之后，棕色的棉殼回歸泥土，滋養大地……

全棉時代把這個過程拍成了一支溯源短片，用一個小女孩探索的視角向我們娓娓道來，讓人仿佛親臨千里之外的棉田，感受四季流轉間，棉花在不同生命狀態下的顏色和姿態。

如果說短片是棉田的真實寫照，那線下展覽則通過更多元的形式，給到觀眾沉浸式體驗。

走進「你好 棉花色」主題展覽，全棉時代用一組“棉花的生命旅程”手繪科普插畫和棉花生長紀實海報，帶著觀眾沉浸式了解棉花的生長過程與色彩變化，并通過棉花主題繪畫展的形式，呈現一個更為豐富的棉花世界。

畫作來自全棉時代會員及全國多所藝術高校學生

進入棉花色融合展區，極具視覺表達的棉花色藝術海報對應九個色系的全棉產品——嬰童服、家居服、外出服、棉柔巾等，尤為吸睛。

天然的棉花色與天然的棉產品相互映照，這在本質上是自然與生活的一次互文。 全棉時代借此向用戶進一步傳達“健康、舒適、環保”的品牌理念，實現了品牌與科普、人文藝術的融合。

全棉時代副總裁Michelle告訴浪潮新消費： “全棉時代的產品從原材料到色彩都取之于棉，本次對棉色彩的發掘和應用，都是基于品牌對棉花的深度理解。 在此之前我們曾與用戶進行調研，結果發現，許多用戶并不知道棉花不只有白色，而且對棉花色彩這一話題非常感興趣，因此，我們提煉出色彩這一核心要素，并堅信「你好 棉花色」值得一做。”

Michelle注意到，展覽現場有不少家長帶著小朋友聚精會神地觀看棉花成長插畫。 “讓更多人了解棉花、喜歡棉花，這對我們來說是一件非常有意義的事情。棉花的精神和價值，就像一顆種子種在了這些孩子的心里，未來終有一天會發芽。”

事實上，以棉花色為題展開品牌campaign，既是一場創新，更是一次傳承。

全棉時代對于棉花本源的追溯是持續且鍥而不舍的：2017年邀請國際知名攝影大師多次前往新疆拍攝棉花生長過程，2018年聯合國家地理舉辦“棉·自然·人”攝影展，2022年拍攝紀錄片《棉花是什么》，講述“守棉人”的故事……

可以說，棉花是全棉時代的靈感起源，也是這個企業的文化符號。

正是因為對棉文化的持續追問，全棉時代對棉花事業的追求才更加堅定，公眾也更加能夠理解棉花精神并得到鼓舞。

“我們會持續地去做棉花的科普與棉文化傳播，讓公眾了解棉、喜歡棉，感受到棉花多姿多彩的生命力。在此過程中，全棉時代所倡導的‘舒適、健康、環保’的全棉生活方式，也得以真正被用戶的認同和接納。”Michelle說。

「你好 棉花色」既是一場棉文化的溯源探索，又是一次對棉花精神的深度挖掘。對全棉時代而言，“棉花精神”具體指的是什么？

Michelle為我們概括了三點：可持續、溫暖、柔軟而堅韌。 這也正是全棉時代希望借本次「你好 棉花色」向用戶進一步傳達的關鍵詞。

首先，作為一種植物，棉花天然具備環保屬性。

數據顯示，棉花是一種耐旱且耐鹽堿的農作物，其種植僅消耗2.6%的農業生產用水，在幾乎沒有農作物能生長的鹽堿地，唯有棉花能生長并保持90%的收獲率。因此特性，棉花才能夠盛開在西北荒漠，成為黃沙之中難得的綠色。

不僅如此，棉花在生長過程中能夠吸收大量二氧化碳，全球棉花種植每年吸收的二氧化碳相當于750萬輛客運車的尾氣排放。棉制品在廢棄后，3個月就可自然降解，變成有機肥料。

很顯然，與化學纖維不同，棉花所代表的天然纖維更符合當下人們對環保、可持續的生活方式的追求。

其次，棉花溫暖陪伴了人類7000年，與我們的生活早已密不可分。 一方面，棉制品本身給人們帶來溫暖舒適，另一方面，在快節奏的現代社會，棉花更象征著一種心靈撫慰，鼓勵人們擁抱自然，關愛自己和他人。

最后，由質地到精神內核一脈相承，棉花是“柔軟而堅韌”的。 一株棉苗在惡劣的戈壁環境中經歷干旱、酷暑、沙塵暴，最終茁壯成長為潔白的棉花，是棉花用生命對這一品性作出的無聲解釋。

棉花在惡劣的環境中生長，讓荒漠變成綠洲

Michelle也提到，在棉花與環境之間，存在一條正向循環的鏈路：棉花使用得更多，棉農就會有更高的收入，有更多土地用于種植棉花，就有更多的戈壁沙漠等土地被改善，地球生態環境也就得到了修復。

全棉時代成立14年來，正是秉持對棉花的熱愛和初心，以“全棉改變世界”為愿景，堅持只做棉、只做好棉，把棉花做到極致， 當越來越多的人使用棉制品，化纖、塑料的使用就會減少，棉的價值便得到了更充分的發揮，這就是我們要堅持去做的事情。

本次「你好 棉花色」，全棉時代沒有采用常見的說教式宣傳、或單向式的內容輸出來呈現，而是選取了一種平等的視角，真誠地與用戶展開溝通，并通過對內容的極致追求，藝術性地展現棉花價值，最終在用戶情感與棉花精神之間搭起橋梁。

對于用戶來說，在一系列棉花影像的視覺沖擊下， 棉花不再僅僅是一種作物，“全棉改變世界”也不再是一句宣言，它“柔軟且堅韌”的生命底色讓棉花的形象變得更為立體豐滿，“全棉”二字也變得更為親近。

在這個消費企業大都相信“品牌為王”的時代，全棉時代無疑用自己14年的實踐貢獻出了一個樣板。

時至今日，全棉時代仍熱愛棉、只做棉，這種對于初心的堅持，使得全棉時代專注于對棉制品的創新與棉文化的傳遞。

在此過程中， 商業價值與社會價值總難免發生沖突，但全棉時代卻始終堅持著“社會價值優先于企業價值”的原則。

除了積極地與用戶一同推廣棉花的環保價值，全棉時代也在生產經營過程中踐行環保理念。

比如，全棉時代的門店不使用塑料購物袋，而選擇以成本更高、可重復使用的全棉無紡布袋替代——14年來，累計發出1408萬個棉花做的環保購物袋，避免了等量甚至更多塑料袋對地球環境的破壞。

作為一個只做棉花的國民品牌，全棉時代還肩負著將中國棉花推向世界、提升中國品牌世界地位的責任。Michelle透露， 在這條路上，全棉時代將用更豐富的形式去傳播棉花文化，繼續和中國棉花一起走向國際市場。

關鍵詞：