日前，以“嚴選好房品牌共創(chuàng)”為主題的2022網易地產冠軍榜在京發(fā)布。與往年不同，今年網易房產以內容玩家身份，用脫口秀形式與業(yè)內同仁相聚。同時，“嚴選好房”內容品牌營銷戰(zhàn)略也在活動中煥新發(fā)布。
據介紹，今年網易傳媒提出了全新的態(tài)度營銷·品牌共創(chuàng)戰(zhàn)略。為品牌方和用戶搭建雙向連接的平臺，依托網易豐富的內容生態(tài)，讓內容賦能品牌戰(zhàn)略，為品牌沉淀資產、傳播信息，并最終實現(xiàn)銷量轉化，共創(chuàng)消費價值。
網易房產策略負責人張茜介紹，網易房產將以用戶共創(chuàng)、內容共創(chuàng)、生活共創(chuàng)三大品牌共創(chuàng)哲學，升級煥新嚴選好房戰(zhàn)略。用戶嚴選，嚴選出的是有購買力的玩家，并將其中有經驗的活躍用戶發(fā)展成KOC，而這些KOC正是用戶共創(chuàng)的關鍵創(chuàng)作者;內容嚴選，之前主要是以嚴肅君為核心的內容生態(tài)，在共創(chuàng)背景下與更多達人和內容玩家共建好房標準;生活共創(chuàng)，通過之前嚴選出的品牌IP再賦能，從營造一個生活場景到共創(chuàng)一種生活方式。
網易房產將通過和用戶在一起，共創(chuàng)KOC買房社交生態(tài)，通過達人、名人以及爆款創(chuàng)作機制，共創(chuàng)IP式內容資產，并與品牌共創(chuàng)沉浸式生活場。(記者董家聲)
關鍵詞： 網易房產 買房社交生態(tài) 營銷戰(zhàn)略 內容資產
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