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8月22日，農歷七夕節當天，淘寶官方微博發布了一張寫著“夜觀天象，紫氣東來”的海報，配文暗示將有新的主播入駐淘寶直播間。

此前，東方甄選在部分招聘網站上掛出了淘寶直播相關的招聘信息，組建包括對接淘寶直播的商務經理、視覺設計師、選品經理等運營團隊，引發外界關注。據悉，東方甄選也在整合淘寶平臺商家資源，一些品牌商家已經收到合作邀約，東方甄選最早將于本月底在淘寶開播。

作為抖音帶貨主播中的一股清流，東方甄選自去年火爆出圈后，多次登上抖音直播達人帶貨榜第一名，華泰證券研報預計，2023財年東方甄選直播電商業務GMV超百億元，凈利潤/GMV約為8.56%。

隨著直播團隊的不斷成長壯大，東方甄選會不會“蝸居”抖音一直被業內猜測，去年雙十一前夕，交個朋友加入淘寶直播時，網上也傳出“東方甄選即將參與淘寶雙11直播”的消息，不過最終系誤傳。

但如今，東方甄選“把雞蛋放在多個籃子里”的心思已展露無疑。

7月26日，抖音東方甄選自營產品店鋪被抖音關停三天，關聯直播間也隨之停播。被關停后，東方甄選官方在自有APP上開播，并表示為了不影響客戶消費體驗，公司臨時決定在APP上進行85折促銷。在促銷活動的影響下，東方甄選APP開播首日銷售額達到1750萬元，第二天銷售額超過3000萬元，4天總交易額超1.1億元，日均銷售額超過抖音直播間。

有消息稱，抖音東方甄選自營產品店鋪被關停的原因是其在抖音直播間露出自有APP的二維碼。“基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發展的基礎，我們還有很長的路要走。”8月15日，新東方創始人俞敏洪在其個人公眾平臺如此寫道，可見其不再“依附”于抖音的決心。而隨著東方甄選在自有APP上的持續投入、擴張，抖音與東方甄選之間的拉扯想必還會持續發生。

趁勢“擁抱”東方甄選成為淘寶直播的選擇，此前，淘寶直播間已迎來了羅永浩、張蘭、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰國阿芳夫婦、陸仙人等一眾抖音網紅，為了加強淘寶的內容化和淘寶直播的趣味性、豐富性，淘寶直播“招攬”抖音主播的力度不小。

忍不住提前“秀恩愛”的淘寶對東方甄選的重視可見一斑，在主播步入多平臺直播的大趨勢下，淘寶與抖音在“直播下半場”關于主播留存、拉新的無形之爭仍將繼續。

（文章來源：第一財經）

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