新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文

Citywalk成為年輕人的新寵、海南“村VA”點燃全民夏夜激情、電競IP+文旅潮玩出圈……今年暑期，以新場景、新玩法引爆新消費，成為“酷酷的海南”破圈路徑。

(資料圖片)

時隔3年，從傳統(tǒng)的“觀光旅游”到多元的“互動體驗”，游客的出行喜好和訴求早已發(fā)生了變化。這個暑期，海南旅游市場釋放出了哪些新引力？

資料圖：游客打卡陵水呆呆島。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

Citywalk：打開另一種旅游方式

這個暑期“Citywalk”火了。

“Citywalk”意為“城市漫游”，用腳步丈量城市，在漫步中感受城市脈搏。繼“特種兵旅游”之后，Citywalk在這個暑期成為年輕人的新寵，主打一個隨心所欲、慢節(jié)奏以及沉浸式體驗。

“00后”游客岳森剛剛在海口走完了一段頗具老街風(fēng)采的Citywalk路線，“從海口鐘樓到騎樓老街，在走街串巷中不僅看到了海口標(biāo)志性與象征性的建筑，還品嘗到了地道的海南美食辣湯飯和清補涼，讓你不自覺地想放慢腳步，感受海口這座城市的另一面。”

事實上，作為旅游產(chǎn)品，Citywalk早在破圈前就已經(jīng)出現(xiàn)在攜程、同程、馬蜂窩等在線旅游平臺上了。探尋老街、尋味特色小吃、尋訪民間文化等成各旅游平臺上Citywalk熱門主題；不少愛好者還尋找“搭子”結(jié)伴漫步城市。途家民宿上，關(guān)鍵詞“Citywalk”的搜索量同比今年1月增長450%。不少民宿房東推出“Citywalk”路線，幫助客人更好地了解本地文化生活。

Citywalk到底有什么魅力？海口市旅行社協(xié)會秘書長麥偉文認(rèn)為，與心急火燎、高強度、打卡式的“特種兵旅游”不同的是，Citywalk讓人們能夠更加隨意地在城市中漫步，沉浸式感知。Citywalk走紅出圈印證了年輕人旅游的腳步慢下來了，“城市漫游”成新流行。

他表示，漫步城市的大街小巷，尋覓生活的點滴記憶，沿途欣賞人間煙火或邂逅某種感動和美麗，Citywalk是年輕人重新認(rèn)識回歸自己生活城市和旅游漫步的結(jié)合，是一種更加出自心理需求的旅游，也是回歸本真的旅游方式。

“讓更多人感受到美好，這才是旅游。”在麥偉文看來，海口Citywalk線路可以是新海口和老海口的穿梭交替，漫步老街和漫步海灣都是優(yōu)選。徜徉在騎樓老街的蜿蜒小巷，有老海口人的生活印記；漫步在海口灣尋味海的味道，感受新海口的精彩紛呈。

在海南文旅博主不覺曉看來，Citywalk火起來，成為年輕人的旅游休閑新方式，是因為大家平時工作生活節(jié)奏太緊張了，周末沒有目的地走走停停，看看街邊的風(fēng)景。其實，慢下來，才能發(fā)現(xiàn)城市另一面的美好。

資料圖：海口灣旅游公路。海南日報記者 封爍 攝

Citywalk怎么+文旅？

《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》顯示，2023年旅行消費的四大新趨勢概括為小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。同時，距離近、花銷少、不擁擠、美食多也是年輕人選擇旅行方式的重要參考因素。

“在就地旅游、跟老年團旅游、‘特種兵旅游’等新型旅游方式中，82%的人選擇了Citywalk。”《2023旅游調(diào)研報告》顯示，走街串巷，在“漫步”中了解城市的發(fā)展與變遷、歷史與文化、時尚與創(chuàng)新。

“老街路線、文化路線、景觀路線、活力路線，一應(yīng)俱全。”在不覺曉眼中，相較于其他旅行方式，Citywalk有其獨特的優(yōu)勢，“慢游+深度，隨時隨地發(fā)現(xiàn)并記錄城市角落的風(fēng)景，解鎖旅游消費新場景。”

作為文旅博主，不覺曉推薦了海口Citywalk路線：在騎樓老街了解古色古香的騎樓歷史，感受煙火氣的人文生活；在火山口公園感受火山民俗文化；在榮堂村、美社村、三卿村等火山古村落徒步；在潭豐洋濕地公園騎行；在西海岸潮人聚集地適合健身休閑娛樂……

Citywalk如何+文旅？攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著人們對旅游深度的不斷追求，原有的走馬觀花式的漫步已不能滿足旅游者的需求。在專業(yè)向?qū)У闹v解和帶領(lǐng)下，旅行者可以更好地了解城市建筑物、景點背后的歷史與文化。在提升專業(yè)度后，Citywalk產(chǎn)品還將對本地客產(chǎn)生強吸引力，對他們來說，可以通過Citywalk重新感受生活的城市內(nèi)在力，往往還可以發(fā)覺本地人都不知道的寶藏打卡地。

此外，在Citywalk產(chǎn)品中融入互動元素也可豐富旅行體驗度，提升產(chǎn)品質(zhì)量。目前一些產(chǎn)品已經(jīng)加入了地方特色的體驗項目，場景也越來越多元化，從過去的沿街徒步，發(fā)展到可以進入建筑內(nèi)部參觀，真正用腳步丈量、品味城市，加深旅行者對城市的印象。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒則認(rèn)為，從業(yè)者可以考慮將Citywalk與年輕人感興趣的主題相結(jié)合，為不同興趣圈層提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品與服務(wù)。

資料圖：暮光下的天空之山驛站。記者 劉洋 攝

新玩法釋放旅游新引力

Citywalk只是今夏旅游市場新玩法助力旅游釋放新引力的一個縮影。

海南的夏天有山、有水、有清涼。不僅有沖浪、潛水等多樣的水上運動項目，還有低空飛行、高空跳傘等特色體驗，更可以走進海南熱帶雨林國家公園探索大自然的生態(tài)奇觀，體驗刺激的峽谷漂流，感受雨林清涼的多種玩法。

這個暑期，海南最火的是哪里？答案是：“村VA”現(xiàn)場。2023年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽8月13日在文昌正式落幕。據(jù)文昌市旅文局統(tǒng)計，為期一個半月的時間里，“村味”十足的“村VA”賽事合計接待觀眾48.58萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.8億元。

火了的“村VA”給海南帶來了什么？文昌市旅文局局長鮑光余這樣描述著，“此次排球比賽在多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦，不僅豐富了百姓的精神文化生活，也帶動了住宿、餐飲、交通等周邊消費，成為推動鄉(xiāng)村振興的助力。”

從“排球比賽”到“排球消費”再到“排球經(jīng)濟”，全域旅游新動能在這個夏日盡情釋放。

海南“村VA”比賽現(xiàn)場。

“多元文旅資源聯(lián)動，形成文，娛，游，購多業(yè)態(tài)聯(lián)動；創(chuàng)新破圈，迎合年輕群體，引入電競IP。”今年8月，海南省旅文廳充分整合年輕化IP和自身優(yōu)勢旅游資源，創(chuàng)造性地對文旅項目重新包裝、推陳出新打造“文旅+電競+潮玩+購物”的旅游新場景、沉浸式新體驗，解鎖“酷酷的海南”N種玩法，掀起“瓊式熱浪”，引領(lǐng)文旅風(fēng)向標(biāo)。

此外，音樂節(jié)、演唱會等各類音樂演出成為吸引游客的新“利器”。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大型音樂娛樂演出，可以在短時間內(nèi)產(chǎn)生較強的人流聚集效應(yīng)，提振當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷蕖⒉惋嫷认嚓P(guān)消費產(chǎn)業(yè)。同時，音樂演出受眾以年輕人和學(xué)生群體為主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群。

“今年暑期，大眾的旅游方式正從過去走馬觀花式的觀光游逐漸向深度沉浸式的旅游轉(zhuǎn)變。”麥偉文說。繼此前“特種兵旅游”大熱之后，大眾的旅游習(xí)慣進入了由“快”轉(zhuǎn)“慢”的階段。業(yè)內(nèi)如何在產(chǎn)品供給方面提供更多元的選擇，正是當(dāng)下需要思考和解決的。

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