經歷三年疫情后迅速回暖的文旅行業，如何實現更快、更高質量的復蘇和重生？今天在上海國際旅游度假區召開的第四屆true文旅生產力峰會上，各路專家學者和資深從業者以“復蘇·更新·再生”為主題，圍繞文旅復蘇背景下的“文旅投資”開展主題論壇、專業機構測評發布、投資匹配會、投融對接會、文旅項目路演、跨界融合展等形式多樣的業界交流，互享文旅投資前沿動態，推動產業協同合作。

重大文旅項目引領行業高質量發展

(資料圖片)

“十四五”開局以來，各地陸續發布了重大項目投資清單，僅2022年全國涉及文旅領域的重大投資就超3000個，總投資額超3.8萬億元。從各地2022年的投資項目清單及投資金額來看，文旅項目已成為投資的重要抓手和載體，上海也不例外。

根據上海市發改委公布的《2022年上海市重大建設項目清單》，上海計劃安排正式的173個正式項目中包含6個重點文旅項目，均為在建。其中，上海樂高樂園是長三角地區首個國際ip親子家庭娛樂主題樂園度假區，總投資5.5億美元；法國主題樂園品牌普德賦正在徐匯區打造一個名為“光明之城”的沉浸式文旅體驗項目，項目建成后預計年接待量將超過100萬人次。同時，上海正計劃打造一條跨越黃浦江的纜車——“浦江之心”，纜車將連接徐匯濱江和浦東世博文化公園，為世界會客廳增添一張動感時尚新名片。

此外，上海對全市212個文化創意產業在建項目給予財政扶持，單個項目市級資金扶持金額最高達300萬元。

此次峰會首發的《2023top10長三角投資價值旅游目的地》榜單中，上海國際旅游度假區、上海市金山區、江蘇省南京江寧區、江蘇省天目湖旅游度假區、江蘇省蘇州太倉市、浙江省寧波象山石浦漁港古城、浙江省紹興柯橋區、浙江省麗水古堰畫鄉旅游度假區、安徽省宣城績溪縣、安徽省池州石臺縣等十個目的地獲得“2023top10長三角投資價值旅游目的地”殊榮。

文旅地產銷售時代結束，運營為王

此前十年中，各地熱火朝天的重大文旅項目多以“旅游+地產”方式出現，也賺了一批“快錢”。對此，參與峰會的克而瑞集團董事長丁祖昱認為，這一模式已不再適用，文旅地產成功密碼難以復制，各大開發商正在積極尋找新時代的突破口，運營成為至關重要的一環。

丁祖昱舉例說，近幾年在“文青”群體中頗為熱門的北戴河阿那亞，其本質也是一個旅游度假地產項目。但由于其出色的運營，這一項目吸引了從20歲到60歲的文藝愛好者群體，成為“北方文藝青年”集散地。在周邊房子只能賣8000元左右一平方米的情況下，阿那亞的房產項目能賣到30000元左右一平，原因就在于這一項目不僅有孤獨圖書館、藝術中心、沙丘美術館、阿那亞劇場群落等重要文化功能空間，也有足夠的內容運營?！扒皫滋煳铱戳怂麄兊膽騽」澢鍐危?0天檔期中節目排得滿滿當當，涵蓋了戲劇藝術、生活藝術、跨界藝術、公共藝術四大板塊，內容非常豐富！”

在西安大熱的文旅項目大唐不夜城，短短兩公里的步行街上有20多個免費表演項目吸引游客。走在這條街上的游客80%身著漢服，不僅令身穿西裝的人在這里顯得有些另類，也養活了步行街上500多個主營漢服租賃、化妝的店鋪，這些店鋪的從業人員就有好幾千名。丁祖昱說，這條步行街在一個尋常的工作日晚上能吸引超過10萬人次的客流，內容運營功不可沒。他認為，未來類似于“一生中必去的50個打卡點”的提法將被逐漸淘汰，更多流量和消費將被高質量的、標桿性的文旅項目所吸引。

此次峰會上，華東師范大學工商管理學院教授、長三角旅游發展研究中心主任馮學鋼，文化和旅游部全國公共文化發展中心鄉村研究院專委會委員、原北京市東城區文旅局局長李雪敏，泡泡瑪特副總裁陳曉蕓，普德賦亞洲首席制作官joseph courtemanche等專家學者和行業領軍人物，還分別就z世代文旅消費的新生活、新體驗、新技術“三新”市場機遇，傳統文化ip通過重構實現當代價值，文商旅深度融合趨勢下的“大提速”等話題展開了深入探討和交流。

本文作者：李寶花

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