浪潮奔涌而來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)今時(shí)代的主旋律。滾滾洪流下，無論是個(gè)體，還是企業(yè)，抑或是整個(gè)產(chǎn)業(yè)，都無法忽視其帶來的巨變。

以深圳羅拉時(shí)尚集團(tuán)有限公司(下文簡(jiǎn)稱“羅拉密碼”)為例。這家成立于2016年，致力于中高端女性成衣原創(chuàng)設(shè)計(jì)，國(guó)際化品牌生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)為一體的時(shí)尚新生代企業(yè)，早在2018年便開始追逐數(shù)字經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，正式入駐抖音。在短視頻激烈的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，圍繞人設(shè)價(jià)值理念來打造經(jīng)營(yíng)方式。到了2020年5月，直播電商興起，羅拉密碼順勢(shì)開啟抖音直播帶貨，并迅速進(jìn)入抖音平臺(tái)服裝帶貨榜前列。

數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，羅拉密碼通過直播，從單場(chǎng)銷售額200萬元的高起點(diǎn)，畫出一條漂亮的增長(zhǎng)曲線，節(jié)節(jié)攀升。在2021年年貨節(jié)的專場(chǎng)直播中，羅拉密碼僅用短短11個(gè)小時(shí)便創(chuàng)下了6600萬+的銷售紀(jì)錄，官方賬號(hào)漲粉10萬+，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。從千萬月銷售額到幾億元月銷售額，品牌年度營(yíng)業(yè)額達(dá)到幾十億元，羅拉密碼毫無疑問地成為行業(yè)新星。

值得一提的是，除了數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，羅拉密碼還在這波浪潮中完成了傳統(tǒng)服裝品牌的全新路徑探索，為更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供一種可復(fù)制的創(chuàng)新模式。

“服飾當(dāng)前已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)零售的第一大品類，直播不僅是在銷售產(chǎn)品，更是品牌傳播的重要載體，承載著打造社交零售生態(tài)鏈的重要功能。我認(rèn)為，當(dāng)前簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和銷售已經(jīng)難以滿足服裝品牌的發(fā)展所需，只有通過數(shù)字化布局縮減成本，提升服飾零售的效率和體驗(yàn)才是未來的重要發(fā)展方向。”深圳羅拉時(shí)尚集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)羅拉在接受采訪時(shí)表示。

她指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要源泉，它將從根本上改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和分配關(guān)系，對(duì)如何推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的深度融合、制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。“我認(rèn)為時(shí)尚行業(yè)對(duì)于數(shù)字化的轉(zhuǎn)型布局，不僅是為了迎合時(shí)代的發(fā)展潮流，更是為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，通過口碑實(shí)現(xiàn)品牌的二次傳播。中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)既有制造業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的人口紅利與消費(fèi)潛力，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已經(jīng)迎來了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。”羅拉表示，隨著時(shí)尚企業(yè)駕馭數(shù)字化能力的持續(xù)提高，企業(yè)對(duì)各類型消費(fèi)者的認(rèn)知將更加精準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的話語權(quán)也將逐步提升。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將為時(shí)尚企業(yè)新零售提供內(nèi)容生產(chǎn)管理、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等專業(yè)化服務(wù)和管理，將極大提升產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的黏度，使時(shí)尚企業(yè)得到更可持續(xù)的發(fā)展。

面對(duì)新冠肺炎疫情，沒有企業(yè)或者個(gè)體能夠割裂于世，整個(gè)產(chǎn)業(yè)凝結(jié)成一個(gè)生態(tài)抵御。羅拉密碼正是通過數(shù)字化賦能，幫助了130多家工廠和180多家企業(yè)，為產(chǎn)業(yè)帶來良性的生態(tài)意義。

這不僅是羅拉密碼的路徑，也是整個(gè)龍華時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化升級(jí)路徑。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮來襲之際，龍華區(qū)率先提出要打造“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新城”的新目標(biāo)，并將目光瞄準(zhǔn)全國(guó)乃至全球，致力于建設(shè)國(guó)際一流的時(shí)尚創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)高地。

龍華區(qū)提出了打造“五個(gè)高地”的具體口號(hào)：一是打造數(shù)字時(shí)尚策源地;二是打造流行趨勢(shì)發(fā)布地;三是打造時(shí)尚創(chuàng)意探尋地;四是打造零碳時(shí)尚先行地;五是打造產(chǎn)城融合示范地。以人的發(fā)展為根本出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持以城帶產(chǎn)、以產(chǎn)促城、產(chǎn)城融合的理念，構(gòu)建適應(yīng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城區(qū)形態(tài)、制度規(guī)則，構(gòu)建“最科技”“最東方”“最綠色”的“人產(chǎn)城”深度融合的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新城。

從搶占數(shù)字時(shí)尚新賽道、打造云端互聯(lián)新引擎、搭建時(shí)尚賦能新平臺(tái)、升級(jí)時(shí)尚服務(wù)新高度、提升小鎮(zhèn)時(shí)尚新品位，到集聚國(guó)際一流創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才，依托龍頭企業(yè)帶動(dòng)形成更多知名品牌、更高質(zhì)量產(chǎn)品，促進(jìn)時(shí)尚與科技融合的進(jìn)程，深化國(guó)際交流合作，龍華區(qū)正在傾力打造一座成為比肩紐約、倫敦、巴黎、米蘭的國(guó)際新時(shí)尚中心。

“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新城”正在崛起。(謝惠茜)

關(guān)鍵詞： 羅拉密碼 原創(chuàng) 設(shè)計(jì)師 創(chuàng)新