1月28日，《小康》雜志中國(guó)全面小康研究中心發(fā)布了《2022中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)》調(diào)查數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)提到，面對(duì)“花錢消費(fèi)，您認(rèn)為‘悅己’重要，還是‘悅?cè)?rsquo;更重要?”一題，認(rèn)為“悅己”重要的受訪者占比31.0%，比上一年度提高了7.4個(gè)百分點(diǎn);認(rèn)為“悅?cè)?rdquo;更重要的受訪者占比24.5%，比上一年度降低了13.5個(gè)百分點(diǎn);認(rèn)為兩者同樣重要的受訪者占比42.7%，比上一年度提高了7個(gè)百分點(diǎn)，這是《中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)》發(fā)布以來(lái)，首次出現(xiàn)“悅己”比“悅?cè)?rdquo;更重要的調(diào)查結(jié)果。

“悅己”消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)崛起在手辦消費(fèi)上尤為明顯。正在盛大舉辦的冬奧會(huì)上，吉祥物“冰墩墩”成為全民焦點(diǎn)，消費(fèi)者不惜排隊(duì)幾小時(shí)，只為了能求得一墩，而在潮玩領(lǐng)域，這樣“悅己”消費(fèi)的情況更比比皆是。有潮玩第一股之稱的泡泡瑪特此前發(fā)布的2021年上半年數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2021年上半年泡泡瑪特的營(yíng)收為17.73億元，同比增長(zhǎng)116.8%;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)144.1%。而泡泡瑪特的增長(zhǎng)還在于門店數(shù)量的提升。去年8月，該品牌在全國(guó)的門店數(shù)為215家，而到當(dāng)年9月30日，其門店數(shù)就達(dá)到250家。在杭州，泡泡瑪特的門店已經(jīng)達(dá)到8家，其中龍湖天街、國(guó)大城市廣場(chǎng)等門店都是2021年新增的，對(duì)于泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，杭州的“悅己”市場(chǎng)同樣不容小覷。

相比品牌，更注重使用價(jià)值，是“悅己”型消費(fèi)的另一個(gè)典型特征。“2022中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”調(diào)查顯示，近九成受訪者贊同“兼顧使用價(jià)值和品牌價(jià)值”“以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主”“更看重使用價(jià)值”的消費(fèi)原則。與數(shù)年前談“秋褲”色變不同，如今的消費(fèi)者對(duì)于自身舒適的關(guān)注度遠(yuǎn)超對(duì)于時(shí)髦的追求。據(jù)唯品會(huì)1月7日發(fā)布的消息稱，在唯品會(huì)的海瀾之家超級(jí)大牌日上，90后購(gòu)買的保暖套裝和秋褲占總訂單量的38%，而70后僅僅占到了21%。此外，在羽絨服的銷量上，90后也開(kāi)始碾壓70后，他們購(gòu)買的羽絨服占據(jù)總訂單量的34%，而70后僅有15%。

“悅己”消費(fèi)并不是年輕人的專屬，據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11期間，老年人購(gòu)買最多的商品為當(dāng)年新發(fā)售的iPhone 13，這一數(shù)據(jù)讓人覺(jué)得驚奇的同時(shí)，也在人們的情理之中。“忙碌了一輩子，應(yīng)該好好享受”的解讀為老年人群的“悅己”消費(fèi)提供了最好的備注。(記者 朱光函)

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