大紅燈籠高高掛起，年宵花卉爭(zhēng)妍斗艷，羅漢松喜迎客來(lái)……天河、環(huán)市東、北京路等廣州商圈的各大商場(chǎng)各色新春美術(shù)陳列、裝置，洋溢著節(jié)日的喜慶氣氛。

由于今年是虎年，各個(gè)品牌爭(zhēng)相推出帶虎年主題的商品，年貨商品的“含虎率”成為新的“流量密碼”，吸引了眾多消費(fèi)者。

以家庭消費(fèi)為主

國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目廣彩技藝展示、嶺南押花藝術(shù)體驗(yàn)及直播、“反左手”書(shū)法揮春題寫(xiě)、國(guó)風(fēng)剪紙文化互動(dòng)……廣州友誼打造的嶺南古韻“賞春園”華麗亮相，成為國(guó)潮打卡首選，吸引眾多顧客。

新春佳節(jié)，正佳廣場(chǎng)內(nèi)外一派喜氣洋洋的景象，除了令人驚艷的走馬燈，還有更多特色鮮明的傳統(tǒng)符號(hào)隨處可見(jiàn)。“接漢疑星落，依樓似月懸。”步入正佳廣場(chǎng)四樓中庭，讓人瞬間“夢(mèng)回大唐”，古色古香的國(guó)風(fēng)場(chǎng)景吸引了不少漢服愛(ài)好者前來(lái)打卡。

在疫情防控形勢(shì)依然復(fù)雜，多地鼓勵(lì)就地過(guò)年的大背景下，廣州各大商超備足盆菜、傳統(tǒng)過(guò)年食品、餅糖巧克力等品類(lèi)，年味氣氛十足。記者觀察到，廣州市內(nèi)14家廣百超市賣(mài)場(chǎng)內(nèi)糖果餅糖、堅(jiān)果炒貨、煎堆油角、揮春紅包等過(guò)千款賀年商品、應(yīng)節(jié)禮品、食品琳瑯滿(mǎn)目，應(yīng)有盡有。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)客流暢旺，各品牌折扣促銷(xiāo)、團(tuán)購(gòu)信息配合年貨宣傳氣氛，促使年貨整體銷(xiāo)售同比基本持平。

據(jù)嶺南商控有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)假期主要以家庭式消費(fèi)為主導(dǎo)，不少是一家三代或攜眷結(jié)伴購(gòu)置年貨，隨著年初四以來(lái)天氣轉(zhuǎn)晴，商店客流明顯提升，春節(jié)假期七天客流累計(jì)達(dá)26.3萬(wàn)人次。

同時(shí)，針對(duì)疫情下備受關(guān)注的冷鏈?zhǔn)称钒踩珕?wèn)題，各大商超也從索證索票、個(gè)人衛(wèi)生、食品制售、產(chǎn)品質(zhì)量等八個(gè)方面重點(diǎn)防護(hù)。家樂(lè)福工作人員介紹，他們對(duì)進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称罚瑖?yán)格審核進(jìn)出口貨物報(bào)關(guān)單、檢驗(yàn)檢疫證明、核酸檢測(cè)報(bào)告、消毒證明等相關(guān)證件，同時(shí)對(duì)接觸到冷鏈商品的工作人員，要求定期進(jìn)行核酸檢測(cè)。

保暖品銷(xiāo)量猛增

據(jù)大型生鮮超市年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，方便、悅己、健康是今年春節(jié)假期消費(fèi)者的三大亮點(diǎn)。其中，預(yù)制年菜銷(xiāo)售同比2021年春節(jié)增長(zhǎng)了345%，巧用預(yù)制菜30分鐘張羅一桌年夜飯，成為主導(dǎo)年夜飯的35歲人群首選。而且年宵花成為用戶(hù)提升新年氛圍的新型年貨，銷(xiāo)售比去年春節(jié)前后增長(zhǎng)了282%，蝴蝶蘭是銷(xiāo)售“擔(dān)當(dāng)”，今年1月的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)24倍。

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求日益提高，健康成為節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。據(jù)沃爾瑪有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，無(wú)糖飲料、黑巧克力、堅(jiān)果、牛奶等商品的銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)。“今年春節(jié)年貨主要增加了健康、網(wǎng)紅潮品、國(guó)貨和精品水果禮盒以及預(yù)制菜的備貨。同時(shí)特別推出春節(jié)年夜飯優(yōu)惠套餐、新春年貨堅(jiān)果禮盒和孟連牛油果、丹東草莓、青森富士等精品水果禮盒等，頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。”華潤(rùn)萬(wàn)家有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱(chēng)。

值得一提的是，過(guò)年期間，廣州氣溫驟降，手套、電熱毯、熱水袋、暖寶寶、電暖氣等保暖用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速。即時(shí)零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，電熱毯、熱水袋、電暖氣等商品春節(jié)期間在廣州銷(xiāo)量全國(guó)第一。“寓意紅紅火火的毛衣、羽絨服、沖鋒衣、皮草大衣、羊毛大衣等銷(xiāo)量喜人，穿戴類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)40%，迎來(lái)了服飾開(kāi)門(mén)紅。”據(jù)嶺南商旅集團(tuán)零售板塊有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于冷空氣持續(xù)不減，羽絨被、羊毛被、蠶絲被等有品質(zhì)、有溫度的保暖床品創(chuàng)下去年至今銷(xiāo)售新高，同比增長(zhǎng)五成。而且御寒、保暖、除濕類(lèi)家電銷(xiāo)售也出現(xiàn)上升，電器類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3%。(記者許曉芳、文靜)

關(guān)鍵詞： 虎年主題 年貨商品 含虎率 流量密碼