臨近歲末，寒冷冬日也擋不住消費(fèi)者們的購物熱情。在線上，“雙十一”購物季剛過不久，“雙十二”又至，且春節(jié)前的“年貨節(jié)”也已不遠(yuǎn);線下商城則辦展覽、搞促銷、開新店，通過各種優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者光顧。隆隆冬日間，新一輪消費(fèi)盛宴已經(jīng)開啟。

不溫不火中，“雙十二”再創(chuàng)新高

相比于從十月就開始宣傳造勢的“雙十一”購物季，今年的“雙十二”顯得有些冷清，不過作為延續(xù)近10年的老牌購物節(jié)，淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)同樣推出了跨店滿減等各種優(yōu)惠活動(dòng)以吸引顧客。消費(fèi)者楊女士告訴記者：“今年雙十二優(yōu)惠力度一般，不過臨近年末，還是買了些東西。”

在今年“雙十二”不溫不火的氛圍中，國家郵政局發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引人注目。據(jù)國家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年12月12日全天，郵政、快遞企業(yè)共攬收郵(快)件達(dá)4.6億件，同比增長超20%，再創(chuàng)歷史新高。

另一方面，抖音等短視頻平臺(tái)在“雙十二”期間動(dòng)作頻頻。抖音特別設(shè)置“好物新國潮”專區(qū)，著力推薦國貨及農(nóng)產(chǎn)品;同時(shí)抖音還上線了“抖in新文創(chuàng)·心動(dòng)博物館”項(xiàng)目，聯(lián)合故宮、三星堆等近二十家博物館資源，開啟“新文創(chuàng)”消費(fèi);抖音還聯(lián)合了剛奪得世界賽冠軍的電競俱樂部EDG在12月12日當(dāng)晚直播帶貨，吸引眾多年輕電競粉絲觀看、下單。整體來看，作為電商競逐的新入局者，抖音“雙十二”期間活動(dòng)新穎多樣，覆蓋各類消費(fèi)群體，有助于為后續(xù)發(fā)展做好鋪墊。

就年末消費(fèi)季整體而言，“雙十二”也只是星火，真正火熱的消費(fèi)盛宴當(dāng)屬隨后的“年貨節(jié)”，明年一月間各平臺(tái)的“年貨節(jié)”促銷優(yōu)惠如何，值得期待。

臨近年終，各大商城硬核促銷

線上各電商平臺(tái)表現(xiàn)平平，線下的商城則是異?；鸨?。年底是消費(fèi)旺季，更添元旦、春節(jié)雙節(jié)將至，商家紛紛打出優(yōu)惠吸引消費(fèi)者。12月12日晚，記者走訪天河路商圈，看見良品鋪?zhàn)印rbanRevivo、周六福珠寶等各行業(yè)、各類型的商家都推出了優(yōu)惠活動(dòng)，折扣多為五折到六折左右。

另外，據(jù)記者了解，12月10日-12日，12月17日-19日期間，廣州友誼商店會(huì)開展冬季感恩盛典促銷活動(dòng)，化妝品類8.5折，部分首飾6-8.5折，男女服裝更低至3.5-5折。廣州悅匯城則在“雙十二”期間開啟一連20多天的促銷期，從餐飲到服飾，悅匯城110家品牌參與其中，滿足了消費(fèi)者年末各種消費(fèi)需求。折扣方面，限定服裝零售品牌單筆消費(fèi)滿300元可用100元現(xiàn)金券;會(huì)員全場(除汽車品牌外)，單筆消費(fèi)滿300元領(lǐng)200元現(xiàn)金券(100元餐飲+100元服飾零售)。

在更早之前，11月29日“Young城Yeah市冬日盛惠”2021年廣州夜間消費(fèi)節(jié)就已啟動(dòng)，在夜間消費(fèi)節(jié)期間，包括天河城、天德廣場在內(nèi)的多家商圈都將推出一系列活動(dòng)與優(yōu)惠，廣大消費(fèi)者可了解后前去體驗(yàn)。

新店開張+展覽活動(dòng)，“打卡效應(yīng)”助力促銷

12月12日晚，記者看到在萬菱匯2樓新開張的壽喜鍋店“今崎燒”門外坐滿了等位的客人。“今崎燒”只是萬菱匯年末新店入駐潮中的一家，此外還有美國潮牌UNDEFEATED、面包店P(guān)aperStone等。天環(huán)則引入包括STUDIOUSTOKYO在內(nèi)的四家潮流輕奢品牌店，豐富了顧客的消費(fèi)體驗(yàn)。

除新店開張以外，各商圈還通過各式各樣的展覽活動(dòng)吸引消費(fèi)者。天河城與SURI蘇蕊合作，推出“星夢銀河”互動(dòng)展，吸引了不少消費(fèi)者前來打卡。天環(huán)廣場則舉辦了機(jī)械+藝術(shù)為主體的“RockN'Rose”冬日朋克搖滾主題展，展覽布置了互動(dòng)舞臺(tái)供顧客游玩。在現(xiàn)場，記者在遠(yuǎn)處就能聽到展覽音樂的動(dòng)感節(jié)拍，不少孩子和家長都在展覽現(xiàn)場玩樂。

廣州K11在12月17日至明年3月14日期間推出“星塵之舞”展和“字有引力：看得見的夢境”特別藝術(shù)項(xiàng)目，觀眾持展覽通票，即可欣賞法國當(dāng)代著名動(dòng)態(tài)雕塑大師文森特·勒羅伊和西班牙新銳藝術(shù)家埃德加·普蘭斯的精彩作品。與天河城和天環(huán)廣場的互動(dòng)展的親民路線不同，K11的展覽吸引對(duì)象多為藝術(shù)愛好者，更為符合商城定位。各商城的展覽活動(dòng)通過“打卡效應(yīng)”吸引潛在消費(fèi)者，為年末促銷助力。(記者王雋杰實(shí)習(xí)生余燕樺)

關(guān)鍵詞： 硬核促銷 打卡效應(yīng) 年貨節(jié) 線下商城