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用音樂解鎖年輕力，讓品牌與Z世代情緒同頻

2026年，首旅如家酒店集團(tuán)正式走進(jìn)全國高校，打造專屬于Z世代的情緒釋放與社交共創(chuàng)線下內(nèi)容場——「放瘋校園音樂派對(duì)」。這是酒店行業(yè)首個(gè)在全國高校范圍內(nèi)開展巡回音樂派對(duì)的品牌行動(dòng)。首站于上海海洋大學(xué)燃情開唱。接下來，活動(dòng)還將在全國10座重點(diǎn)城市的13所知名高校陸續(xù)落地，覆蓋上海、北京、廣州、成都、武漢、西安等大學(xué)生聚集的核心城市，兼顧一線城市與強(qiáng)二線城市的高校圈層，共同為大學(xué)生帶來豐富福利與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。這也標(biāo)志著這家國民酒店集團(tuán)在品牌年輕化戰(zhàn)略上邁出新的一步。

"誰先占領(lǐng)校園，誰就占領(lǐng)未來10年的用戶。"首旅如家認(rèn)為，18-24歲的大學(xué)生群體是未來十年的主流消費(fèi)者，校園場景具備最集中的人群、最強(qiáng)的傳播力以及最長的用戶生命周期。通過沉浸式音樂派對(duì)，品牌不再只是出行住宿的提供者，而是成為年輕人青春記憶的一部分。

不只是音樂節(jié)，更是情緒場與社交場

與傳統(tǒng)的校園演出不同，首旅如家「放瘋校園音樂派對(duì)」不設(shè)專業(yè)舞臺(tái)、不固化表演流程、不強(qiáng)排環(huán)節(jié)——所有內(nèi)容交由學(xué)生自主完成。在海星廣場上，"心情點(diǎn)歌臺(tái)"前排起長隊(duì)，有人為了一首"本命曲"甘愿等候半小時(shí)；當(dāng)熟悉的副歌響起，全場瞬間化身萬人KTV，五音不全也不妨礙盡情嘶吼。來自不同國家的留學(xué)生也登臺(tái)用流利中文演繹經(jīng)典金曲，溫情旋律打破語言隔閡，中外青年因音樂歡聚共鳴。活動(dòng)尾聲，全場師生在初夏晚風(fēng)中合唱起《我和我的祖國》，將青春熱忱與家國情懷相融，為這場校園盛會(huì)畫上圓滿句號(hào)。

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