據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院4月24日發(fā)布的《2022年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2022年1-3月，中國移動游戲市場實際銷售收入為604.32億元，增長率有所減緩。而在停運產(chǎn)品名單中，近一半是運營五年及以上的產(chǎn)品，同時在流水榜單TOP10中，僅一款新游入榜。隨著新一批游戲版號已于日前下發(fā)，多款移動游戲即將上線運行，在新老游戲產(chǎn)品的競爭中，老游戲如何保持流水增量，新游戲如何突破成長期并爭得更多用戶，均是關(guān)鍵的下一步。

收入增長率低于去年同期

正當(dāng)游戲上市公司陸續(xù)交出2022年一季度報時，游戲市場一季度的整體發(fā)展情況也漸漸浮出水面，而占據(jù)較大份額的移動游戲，更是人們關(guān)注的焦點。

《報告》顯示，2022年1-3月，中國移動游戲市場實際銷售收入604.32億元，環(huán)比增長9.28%，同比增長2.72%，不僅《原神》《夢幻西游》等長線產(chǎn)品帶來了流水增量，新游《文明與征服》等產(chǎn)品也向前邁進了一步。

然而，移動游戲市場雖整體保持了增長，但收入增長率卻不及往年同期。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-3月，中國移動游戲市場實際銷售收入實現(xiàn)了同比6.25%的增長率，但今年的增長率不足上年同期的一半。對此，《報告》指出，新游增量不及去年同期，使得同比增長率低于去年同期。

北京商報記者注意到，雖然增速有所下滑，但仍陸續(xù)有更多新游戲企業(yè)注冊成立。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至4月12日，我國現(xiàn)有超37萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“游戲”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。從注冊時間來看，74%的企業(yè)成立于五年以內(nèi)。從注冊資本上看，44.31%的企業(yè)注冊資本在100萬元以下，12.41%的企業(yè)注冊資本在1000萬元以上。近年來，我國游戲相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))數(shù)量逐步增長。其中，去年注冊量逼近10萬大關(guān)。今年新注冊成立的游戲相關(guān)企業(yè)已超2.3萬家，僅3月就有1萬家相關(guān)企業(yè)成立。大量企業(yè)的出現(xiàn)，也進一步加劇了市場競爭。

市場環(huán)境催化優(yōu)勝劣汰

市場競爭已必不可免，游戲版號此前的暫停發(fā)放，也曾給相關(guān)公司及從業(yè)者經(jīng)營壓力，直至日前重新恢復(fù)發(fā)放，給了不少從業(yè)者繼續(xù)邁出下一步的信心。但此時，市場的優(yōu)勝劣汰以及生命期臨近尾聲的情況也在同步發(fā)生，部分移動游戲產(chǎn)品選擇終止了步伐。

《報告》指出，2022年一季度，移動游戲產(chǎn)品停運數(shù)量較上季度明顯減少，環(huán)比減少81.82%，其中，近一半是運營五年及以上的產(chǎn)品，處在生命周期末期。與此同時，新游要想在已占據(jù)一定市場份額的“老產(chǎn)品”中突出重圍，也面臨著挑戰(zhàn)。《報告》顯示，在今年一季度的游戲流水榜測算TOP10中，僅有4399公司的策略類產(chǎn)品《文明與征服》這一款新游進入榜單。

為了讓旗下產(chǎn)品能夠?qū)ν婕耶a(chǎn)生吸引力并擁有更長的生命期，相關(guān)游戲公司也在逐步調(diào)整項目運行計劃。完美世界曾在《2021年度業(yè)績快報》中提到，公司將對符合未來戰(zhàn)略方向的項目進行資源傾斜，增加研發(fā)人員，加大研發(fā)投入，并于報告期末逐步精簡與公司發(fā)展目標(biāo)契合度較低的項目，推進人才梯隊的優(yōu)化。

游戲行業(yè)分析師趙勇表示，資金與資源都要用在刀刃上，“當(dāng)下的游戲市場雖然有上千億規(guī)模，但真正想要從中分得一杯羹并不容易，無序布局只會讓自身離市場越來越遠(yuǎn)，因此要在資源分配、研發(fā)等方面下功夫”。

高品質(zhì)輸出尋破局

新游戲期待能收獲玩家青睞成為新的爆款，老游戲也希望能長線運行，延續(xù)產(chǎn)品熱度。如何從中覓得發(fā)展新機，成為了游戲公司當(dāng)下不得不考慮的問題，而研發(fā)則是其中極為關(guān)鍵的一環(huán)。

《報告》指出，研發(fā)投入的增加和研發(fā)人才占比的增長，對企業(yè)滿足用戶新的需求、提升產(chǎn)品流水以及提升企業(yè)競爭力等方面，起到了重要的作用。同時，企業(yè)使用新的技術(shù)，擴展產(chǎn)品類型增強用戶體驗，也是流水增長的重要因素。

在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉看來，老款游戲保持玩家忠誠度，需要及時了解用戶需求，并不斷地對游戲內(nèi)容進行改進維護，不僅能夠強化口碑，也利于新玩家的加入。而新游戲上市后，需要付出較大的推廣成本，介入更好的平臺進行宣傳。

此外，趙勇認(rèn)為，玩家經(jīng)歷大量產(chǎn)品的體驗后，是否會繼續(xù)玩老產(chǎn)品或下載新游，甚至是愿意為游戲付費，均對產(chǎn)品品質(zhì)有著更高的要求，只有得到認(rèn)可的游戲才能得到真正的生命力。(記者 鄭蕊 實習(xí)記者 韓昕媛)

關(guān)鍵詞： 中國移動游戲市場 收入增長率 銷售收入 新游增量