元宇宙里也要護(hù)膚!在前幾天結(jié)束的由3D虛擬技術(shù)平臺(tái)Decentraland舉辦的元宇宙時(shí)裝周上，美國(guó)化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛作為該活動(dòng)的獨(dú)家美妝品牌合作伙伴，向用戶推出了其首個(gè)元宇宙產(chǎn)品——NFT小棕瓶。

據(jù)了解，NFT全稱為“Non-Fungible Token”，譯為非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，可進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)。目前，國(guó)內(nèi)外更多是以“數(shù)字藏品”來(lái)稱呼NFT。

據(jù)了解，此次推出的NFT小棕瓶限量1萬(wàn)份，向參與時(shí)裝周的用戶免費(fèi)發(fā)放，品牌聲稱用戶的虛擬角色形象在使用它后就會(huì)獲得“容光煥發(fā)”的效果。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁表示，這是雅詩(shī)蘭黛接觸元宇宙中的新客戶和現(xiàn)有客戶、并與之互動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

事實(shí)上，在雅詩(shī)蘭黛積極擁抱NFT的背后，是越來(lái)越多的美妝品牌開(kāi)始進(jìn)入元宇宙。

去年“雙十一”，自然堂攜手天貓聯(lián)合推出“超強(qiáng)元宇宙”玩法，限量發(fā)售100份NFT版冰肌水藏品，成為首個(gè)與天貓共創(chuàng)線上虛擬數(shù)字產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌。去年年底，另一國(guó)貨美妝品牌完美日記則申請(qǐng)注冊(cè)了元宇宙商標(biāo)。

國(guó)際品牌方面，LG生活健康于近日宣布將在韓國(guó)美妝行業(yè)推出NFT品牌“Belief”。在此之前，Nars和倩碧等也曾通過(guò)與NFT藝術(shù)家合作等形式，創(chuàng)作了專屬的NFT作品。今年2月，歐萊雅集團(tuán)還被爆出一口氣申請(qǐng)了17個(gè)與虛擬商品相關(guān)的商標(biāo)，歸屬于NFT和元宇宙類別下，覆蓋旗下科顏氏、美寶蓮等美妝品牌。

有業(yè)內(nèi)人士指出，美妝品牌紛紛涌入元宇宙領(lǐng)域的最終目的，都是為了拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，即通過(guò)推出元宇宙產(chǎn)品或注冊(cè)元宇宙商標(biāo)來(lái)吸引年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注，并最終引導(dǎo)他們?nèi)ゾ€下消費(fèi)實(shí)體產(chǎn)品。(記者 駱伊莎)

關(guān)鍵詞： 化妝品巨頭 雅詩(shī)蘭黛 元宇宙產(chǎn)品 數(shù)字藏品