最近一位洋老人爆紅網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗恢背霈F(xiàn)在知名床墊品牌“慕思”的廣告畫面中。很多杭州消費(fèi)者在逛家居商場(chǎng)或者坐高鐵、坐飛機(jī)時(shí)遇到“慕思”的廣告牌，一定有這位老人的形象。最近因?yàn)槟剿加幸馍鲜校庾C監(jiān)會(huì)追問：廣告中用到的洋老人是誰(shuí)?和慕思是什么關(guān)系?這個(gè)“假洋品牌”床墊的面紗，才被眾多媒體揭開。

這個(gè)品牌的門店在杭州地區(qū)多達(dá)30家，涵蓋杭州所有的家居賣場(chǎng)，生意不錯(cuò)。橙柿互動(dòng)記者昨日隨機(jī)采訪10位消費(fèi)者，只有一位家里在用慕思，而且是8年前買的，當(dāng)時(shí)價(jià)格是一張床墊需要1萬(wàn)多元，還有一位是明確知道慕思是國(guó)產(chǎn)品牌，其他人不清楚它到底是哪個(gè)國(guó)家的品牌。

杭州一位家居業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“慕思利潤(rùn)率高于同業(yè)，其中高定價(jià)功不可沒。慕思床墊高定價(jià)的底氣，有一部分來(lái)源于洋品牌的人設(shè)。”

叼煙斗的外國(guó)老人是誰(shuí)?

與喜臨門這類土生土長(zhǎng)的本土床墊相比，慕思這個(gè)名字，一聽像個(gè)外國(guó)品牌，它還有一個(gè)英文名字DeRucci。

慕思的Logo，R造型，讓人不禁聯(lián)想到豪華車勞斯萊斯。有業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)道，“不難看出，慕思在試圖塑造一種來(lái)自國(guó)外的品牌形象。”

出現(xiàn)在慕思廣告中的形象，當(dāng)然也很洋氣，一位外國(guó)老人叼著一支煙斗。當(dāng)然，慕思從沒說過這位洋老人是誰(shuí)，到底是不是自家的設(shè)計(jì)師。正是這種擦邊球，讓不少人不由自主地以為慕思床墊是外國(guó)企業(yè)、歐洲品牌。

高大上的外表塑造起來(lái)的產(chǎn)品，價(jià)格也很貴。便宜的床墊，四五千元，高級(jí)點(diǎn)的能賣到五六萬(wàn)元。在中國(guó)市場(chǎng)上，慕思床墊價(jià)格可以比肩一線國(guó)際品牌。不得不佩服該品牌的營(yíng)銷手段，如今的慕思床墊已位居行業(yè)頭部軍團(tuán)。有數(shù)據(jù)顯示，與喜臨門、顧家等品牌相比，慕思床墊的營(yíng)業(yè)收入不是第一，但近三年的毛利率最高，約50%，比這幾個(gè)同行高出一大截。

美國(guó)《密歇根日?qǐng)?bào)》也關(guān)注到了這位代言人，其報(bào)道稱，這家公司并不是國(guó)外企業(yè)而是中國(guó)企業(yè)。“事實(shí)上，這名男子并非該品牌創(chuàng)始人，他甚至不是商人或模特。他是該公司找到的一名溫文爾雅的英語(yǔ)教師，后者同意拍攝照片以獲得1500美元的報(bào)酬。”

然而，這則假洋品牌的廣告非常奏效。如今這家公司的門店已經(jīng)開到了歐美國(guó)家。

買來(lái)的“洋老人”肖像

遍布杭州各家居賣場(chǎng)

據(jù)《氫財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2013年，一名自稱“慕思寢室用品有限公司前員工”的人在網(wǎng)上爆料，“慕思床墊產(chǎn)品是假洋品牌，與法國(guó)根本沒有任何關(guān)系。”

當(dāng)時(shí)慕思“辟謠”稱，網(wǎng)帖內(nèi)容系惡意誣陷。此后，慕思在對(duì)外宣傳上不再?gòu)?qiáng)調(diào)“法國(guó)設(shè)計(jì)師”概念，也不再?gòu)?qiáng)調(diào)“法國(guó)血統(tǒng)”等內(nèi)容。

現(xiàn)在想上市了，慕思總不能打著法國(guó)企業(yè)的名頭在中國(guó)上市吧。

原來(lái)，慕思床墊只是一家創(chuàng)立于2004年的東莞企業(yè)。據(jù)天眼查顯示，慕思健康睡眠股份有限公司成立于2007年，其簡(jiǎn)介寫著：慕思寢室用品有限公司成立于2004年，定位為健康睡眠資源整合者，專業(yè)致力于人體健康睡眠研究，從事整套健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)及營(yíng)銷。慕思將歐洲的設(shè)計(jì)理念融入到中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造中，聘請(qǐng)法國(guó)知名設(shè)計(jì)師Moris作為首席設(shè)計(jì)師，將人體工程學(xué)和睡眠環(huán)境學(xué)融入到寢具的設(shè)計(jì)中。

據(jù)招股書顯示，慕思股份的兩位創(chuàng)始人王炳坤(1972年生)和林集永(1970年生)，均在中國(guó)出生且為中國(guó)國(guó)籍，無(wú)境外永久居留權(quán)。

那個(gè)叼煙斗的洋老人，也不是所謂的設(shè)計(jì)師，他叫Timothy James Kingman。早在2009年8月15日，慕思就買下了他肖像的永久使用權(quán)。在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請(qǐng)文件反饋意見》中，證監(jiān)會(huì)表示：關(guān)于“2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協(xié)議書》，約定Timothy James Kingman授權(quán)慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片;使用期限為永久使用。”請(qǐng)發(fā)行人進(jìn)一步說明Timothy James Kingman的基本情況、與發(fā)行人產(chǎn)品的關(guān)系等問題。

至此，“假洋品牌”面紗被戳破。

橙柿互動(dòng)記者在杭州一家大型家居商場(chǎng)看到，同一個(gè)賣床墊的樓層，慕思門店就有2家，賣場(chǎng)工作人員透露，因?yàn)槭遣煌慕?jīng)銷商，賣的是不同系列的產(chǎn)品，所以也不影響消費(fèi)者采購(gòu)。據(jù)調(diào)查，慕思床墊在杭州地區(qū)有30家門店，銷售額一直排在床墊行業(yè)頭部。

杭州一家居業(yè)同行透露：“慕思的產(chǎn)品在同品類中價(jià)格的確高一些，畢竟床墊是沒有特別的技術(shù)含量的，可能只是他們的品牌打造出了高端的感覺吧!”

如何看待“假洋品牌”現(xiàn)象?

在中國(guó)，“假洋品牌”現(xiàn)象并不是個(gè)案。比如，以2006年央視3·15晚會(huì)曾經(jīng)曝光過的歐典地板為例，歐典地板號(hào)稱創(chuàng)建于1903年，總部在德國(guó)，在歐洲擁有1個(gè)研發(fā)中心、5個(gè)生產(chǎn)基地，行銷全球80多個(gè)國(guó)家。事實(shí)上，這些地板只是北京通州區(qū)一個(gè)加工廠代工的。正是靠著貼“洋皮”，歐典地板賣出了2008元一平方米的天價(jià)。

同屬于家居行業(yè)的達(dá)芬奇家居，也曾經(jīng)被曝作假。

“假洋品牌”無(wú)處不在。對(duì)此，浙江省消保委秘書長(zhǎng)崔礪金表示，首先，監(jiān)管部門有必要在日常工作中認(rèn)真核查對(duì)方是不是違反《廣告法》，若是涉嫌虛假宣傳，該怎么依法依規(guī)處罰，自是公眾所期待的。一些違規(guī)違法經(jīng)營(yíng)者常年收割智商稅，不講“誠(chéng)信”必須要付出代價(jià)。當(dāng)然了，作為消費(fèi)者也應(yīng)盡快破除對(duì)各種“洋品牌”的迷信。

至于慕思床墊是否違規(guī)?杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處表示，“這位洋老人不是慕思床墊的廣告代言人，因?yàn)樗麤]有以自己的名義和形象來(lái)推薦慕思床墊。執(zhí)法必須結(jié)合畫面的宣傳內(nèi)容，來(lái)認(rèn)定是否涉及虛假違法廣告。不管怎樣，值得反思的是，我們應(yīng)破除對(duì)洋品牌的盲目追捧，樹立理性消費(fèi)觀。”(記者 曹燕)

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