1995 年，清華大學(xué)研制出國內(nèi)第一臺輕型電動車，我國電動兩輪車產(chǎn)業(yè)發(fā)展就此展開。近30年來，整個行業(yè)在經(jīng)歷了起步、初步規(guī)模化、高速發(fā)展及產(chǎn)業(yè)成熟后，于2019年在新國標的促使下，向著綠色化、智能化的方向持續(xù)發(fā)力。

展望未來，在新國標引發(fā)的車輛更新?lián)Q代等因素的帶動下，2023年國內(nèi)電動兩輪車市場銷量預(yù)計將達5400萬輛，整個行業(yè)的高成長性仍有望持續(xù)。

同時，海外市場的電動兩輪車需求也持續(xù)放量。在歐洲市場，由于政策、補貼的帶動，行業(yè)銷量穩(wěn)步提升；在東南亞市場，“限油換電”等政策的落實，市場前景向好，成長空間較大。

【資料圖】

電動兩輪車行業(yè)的向好發(fā)展，在雅迪近日發(fā)布的財報中，也可洞見一二：上半年營收170.41億元，同比增加21.28%；股東應(yīng)占溢利11.88億元，同比增加32.11%。

“騎跡”誕生于領(lǐng)冠科技，出彩源于產(chǎn)品實力

在行業(yè)持續(xù)利好的情形下，雅迪連續(xù)6年全球銷量第一、用戶超7000萬、門店超40000家的亮眼表現(xiàn)，使得其一舉一動都影響著整個行業(yè)的發(fā)展方向。而整個行業(yè)也可在雅迪的發(fā)展歷程中，窺見高質(zhì)量發(fā)展的要素所在。

如何筑牢品牌發(fā)展的根基，雅迪首先關(guān)注到了核心科技的重要性，打破技術(shù)依賴，掌握核心技術(shù)話語權(quán)，是在發(fā)展浪潮中穩(wěn)步前行的重要支點。

為此，雅迪2022年研發(fā)費用較2021年同比增長31.1%，且科研投入連續(xù)6年行業(yè)第一，以此保障產(chǎn)品領(lǐng)先地位。以電池為例，雅迪已實現(xiàn)了行業(yè)首創(chuàng)石墨烯電池、鈉電、鋰電“三駕馬車”齊驅(qū)的新能源產(chǎn)業(yè)布局，獨領(lǐng)行業(yè)。同時，經(jīng)過多年的研發(fā)投入與儲備，雅迪擁有2個CNAS國家級實驗室、6家技術(shù)研發(fā)中心，超1000位研發(fā)人員創(chuàng)造了超1800項專利，推動中國電動車企業(yè)在科技上實現(xiàn)自立自強。

雅迪遠超行業(yè)的堅實研發(fā)底座，也在產(chǎn)品的優(yōu)越性上得以體現(xiàn)。截至目前，雅迪冠能系列銷量突破1500萬，刷新行業(yè)爆款標桿。今年上半年迭代上新的雅迪冠能旗艦產(chǎn)品，一經(jīng)上市便廣受追捧，為全球100個國家和地區(qū)的超7000萬用戶帶來更美好的出行體驗。

高瞻遠矚的偉大公司，離不開杰出品牌特質(zhì)的一以貫之

遍觀世界頂級品牌的發(fā)展史，無論是從雜貨店發(fā)家的沃爾瑪還是初期投產(chǎn)運動產(chǎn)品的惠普公司，都不是以偉大產(chǎn)品為起點，但它們都憑借著杰出的品牌特質(zhì)，成就奇跡。成為高瞻遠矚的公司、行業(yè)巨頭，不僅在于其能夠持續(xù)提供優(yōu)越的產(chǎn)品和服務(wù)，更在于其杰出的品牌理念及對品牌使命的一以貫之。

歷經(jīng)25年的越級變遷，雅迪同樣也樹立起了以“更高端的電動車”為理念核心，以“讓億萬人享受美好出行”為使命等多方面指引構(gòu)成的品牌價值觀，指導(dǎo)品牌在成就偉大的路上持續(xù)加速。

縱觀雅迪的品牌特質(zhì)沉淀之路，一方面，其深諳因地制宜之道，以用戶為中心，在產(chǎn)品上充分滿足不同用戶的個性化需求，創(chuàng)新的電動摩托車、電動滑板車等新興細分品類均獲得國際市場的肯定；另一方面，雅迪不斷提升品牌全球化實力，打響了國際知名度，不僅成為行業(yè)首個三次亮相世界杯的品牌，更榮獲行業(yè)唯一“中央廣播電視臺向亞洲推薦的中國品牌”，也正作為杭州亞運會官方供應(yīng)商，持續(xù)亮相國際視野，加速擴展品牌影響力。

當然，杰出的品牌特質(zhì)并非空中樓閣，而是真正帶給用戶提升生活質(zhì)量的點滴美好。在與用戶的破圈溝通過程中，雅迪不僅結(jié)合更受年輕群體青睞的營銷方式，打造了“雅迪2023冠能音樂節(jié)”“第七屆雅迪717全球騎行節(jié)”等大熱活動，還持續(xù)嘗試將具體服務(wù)同用戶圈層的溝通相結(jié)合，在近期開學(xué)季之時，雅迪各大門店推出“開學(xué)季 安全行”活動，助力騎行用戶養(yǎng)成佩戴3C頭盔的安全意識，將安全騎行的理念深植用戶群體當中。

找尋品牌的終極使命，是世界上眾多偉大品牌的終生課題。而全球中短途出行領(lǐng)導(dǎo)者雅迪，也正在這條路上越走越好，以領(lǐng)先科技支撐優(yōu)異產(chǎn)品體系，實現(xiàn)品牌特質(zhì)的深厚沉淀，并以此撬動整個行業(yè)的高質(zhì)量變革，驅(qū)動全球電動產(chǎn)業(yè)加速向前。

本文源自：金融界資訊

關(guān)鍵詞：