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新京報貝殼財經訊（記者于夢兒）8月25日，新京報貝殼財經記者獲悉，優衣庫北京三里屯全球旗艦店舉辦“層出新意 點亮精彩生活”2023秋冬新品發布會。據悉，此次新品巡展將于8月至10月陸續登陸24省28城，并首次來到寧波、南寧、貴陽、呼和浩特、南昌等城市。此外，8月至9月，優衣庫預計將在西安、遼寧、山東、河南、福建等省市新開20家門店，其中，寧波天一新店將于9月28日開業。

新京報貝殼財經記者了解到，以極簡風和基礎款“出圈”的優衣庫，近年來進行了產品結構調整。以本季新品羽絨服為例，除使用更輕薄的納米科技外，還加入了易去污功能。優衣庫“黑科技”HEATTECH保暖內衣也新增三重厚度選擇。搖粒絨系列單品在本季延續了環?？沙掷m理念，此外，該品牌還根據中國文化及消費者需求推出“中國限定”產品。

對此，迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧向媒體介紹，結構調整的背后，源于優衣庫對于服裝市場需求變化的洞察。她表示，隨著人們生活場景的豐富，消費者開始追求“聰明時尚”的理念。因此，內在舒適、外在好看、切換不同場合的設計是當下市場所需要的產品，該品牌“新松弛感”系列也應運而生。此外，“CityWalk”概念的流行也反映出消費者對時尚年輕、舒適活力的追求，“無齡感”系列因此誕生?！霸谶^去，很多事情并不能同時解決，現在我們可以通過一件商品滿足多種需求，消費者也可以通過一件單品的疊搭或不同場景的穿搭，使產品價值得到有效延伸?！?/p>

新京報貝殼財經記者還注意到，隨著消費活力的提升，如何提高線下門店的體驗感成為諸多企業共同的課題。對此，吳品慧表示，店鋪體驗需要回歸到本質，讓消費者“所見即所得”?！芭e個例子，我們現在位于華南的門店，在國慶的時候會推出企業微信，從而讓每一家店更好地跟消費者溝通。實體店要滿足大家對工作之外的場景與生活情緒的延伸，這也是我們在努力打造的?！?/p>

隨著消費者對于時尚的認知不斷升級，個性化與差異化的服裝設計正成為市場新寵。策略調整的背后，優衣庫呈現出更直觀的業績增長。

此前，優衣庫母公司迅銷集團發布了2023年第三季度財報。期內，該集團綜合收益同比增長23.8%至6761億日元，經營溢利同比增長34.8%至1103億日元。其中，優衣庫在大中華區業績回升，收益和溢利雙雙大幅增長，中國內地同店銷售凈額增長超40%，高于預期。據迅銷管理層介紹，優衣庫T恤、AirSense夾克、AirSense褲子等春夏單品銷售良好，3月同店銷售額同比增長約40%。

編輯 李錚

校對 張彥君

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