里斯視點(diǎn)

2023年6月14日，里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布了，中國零食飲料品類研究報(bào)告-《如何給糾結(jié)的Z世代做創(chuàng)新》，提出了Z世代消費(fèi)零食飲料的五大認(rèn)知新特征、行業(yè)中的七大誤區(qū)以及里斯給予的八大建議。昨日分享了“ 針對Z世代焦慮的健康問題開創(chuàng)新品類”， 今日我們分享：年輕化創(chuàng)新除了產(chǎn)品創(chuàng)新，一定要有心智創(chuàng)新。

(相關(guān)資料圖)

擁抱Z世代八大建議節(jié)選二：

年輕化創(chuàng)新除了產(chǎn)品創(chuàng)新，一定要有心智創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新成功的關(guān)鍵在于“心智創(chuàng)新”。大部分成為先烈的創(chuàng)新者都是那些傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)新者，他們基于“事實(shí)”進(jìn)行創(chuàng)新，而非心智。雖然創(chuàng)造出新技術(shù)新產(chǎn)品，卻被更強(qiáng)勁的競爭對手模仿，淹沒在競爭中。因此，品類創(chuàng)新需要發(fā)現(xiàn)心智中的空缺，然后占據(jù)認(rèn)知。通過在心智中開創(chuàng)新品類，成為領(lǐng)導(dǎo)者，才是創(chuàng)新的終極方式。

而當(dāng)我們確定了一個新品類機(jī)會，企業(yè)如何去把握它呢？在數(shù)十年對大量策例的研究以及實(shí)踐后，我們總結(jié)出如下圖所示的“品類創(chuàng)新設(shè)計(jì)4N模型。 這個模型就涵蓋了品類創(chuàng)新設(shè)計(jì)中最核心的四個部分：新品類、新品牌、新定位、 新配稱。

四個要素決定了新品類是否能取得成功。

▲新品類設(shè)計(jì)4N模型

喬巴尼通過搶先定義希臘酸奶的品類，成為美國酸奶新王者。如下是喬巴尼的品類創(chuàng)新4N模型，供各大企業(yè)借鑒。

▲喬巴尼4N模型

我們將更新更多中國零食飲料品類研究報(bào)告-《如何給糾結(jié)的Z世代做創(chuàng)新》零食飲料年輕化創(chuàng)新建議，敬請關(guān)注。

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