2023年4月24日上午，《面向中國公眾的氣候敘事：六類公眾與敘事原則》報告發(fā)布會于清華大學(xué)未來媒體實驗室舉辦。本次發(fā)布會由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院氣候傳播與風(fēng)險治理研究中心主辦，得到了能源基金會的大力支持。活動正式發(fā)布了《面向中國公眾的氣候敘事：六類人群與敘事方案》報告，并由該項目研究負(fù)責(zé)人——清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、氣候傳播與風(fēng)險治理研究中心主任曾繁旭對報告內(nèi)容展開了詳細(xì)介紹。

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《面向中國公眾的氣候敘事：六類公眾與敘事原則》

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長周慶安教授，學(xué)院黨委書記胡鈺教授，中國工程院院士、清華大學(xué)碳中和研究院院長、清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院賀克斌教授，國家應(yīng)對氣候變化戰(zhàn)略研究和國際合作中心戰(zhàn)略規(guī)劃研究部柴麒敏主任，能源基金會策略傳播項目高級項目主任荊卉分別發(fā)表致辭與講話。發(fā)布會由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、氣候傳播與風(fēng)險治理研究中心副主任匡愷主持。

曾繁旭教授表示，該報告扎根中國語境，以回應(yīng)中國氣候傳播實踐中的普遍性問題與困惑為目標(biāo)，其分析與結(jié)論主要基于8077份公眾問卷數(shù)據(jù)，并結(jié)合了焦點小組與深度訪談所獲質(zhì)化材料。報告采用聚類分析、敘事分析等探索性方法，以生活信念為底層邏輯，以氣候議題為依據(jù)，將中國公眾分為了穩(wěn)健的正統(tǒng)派、自我的疏離者、熱血的奮斗族、灑脫的安逸族、中庸的務(wù)實派與審慎的觀察者六類人群，并為不同人群擬定差異化傳播目標(biāo)，生成了相應(yīng)的氣候敘事方案。報告嘗試重新理解“雙碳目標(biāo)”中的公眾角色，推動氣候傳播實現(xiàn)從“精英告知范式”向“公眾參與范式”的轉(zhuǎn)換，進(jìn)而構(gòu)建中國本土的氣候傳播網(wǎng)絡(luò)，并通過行業(yè)合作的方式，助力中國氣候傳播實踐走向分眾化、策略化與科學(xué)化。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、氣候傳播與風(fēng)險治理研究中心主任曾繁旭

周慶安院長表示，氣候變化是各國高度關(guān)注的議題，也是中國推動構(gòu)建人類命運共同體的重要關(guān)切。在此背景下，公眾的氣候參與愈發(fā)值得關(guān)注。報告具有前瞻性地將“氣候”和“公眾”作為兩大關(guān)鍵詞，著眼于氣候議題與中國公眾接合，搭建了學(xué)界、業(yè)界和公眾溝通的橋梁，為本土氣候傳播提供了理論與實踐的新起點。期待各領(lǐng)域?qū)W者集思廣益，將報告成果推向更深入。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長周慶安教授

胡鈺書記指出，將氣候傳播作為研究重點，體現(xiàn)了清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在學(xué)術(shù)定位上的世界意識、問題意識。本次報告是學(xué)院在氣候傳播領(lǐng)域取得的重要成果。學(xué)院將持續(xù)支持項目研究，推動報告實現(xiàn)兩類轉(zhuǎn)化：一是從學(xué)術(shù)成果向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化，推動氣候傳播實踐發(fā)展，二是報告的世界性轉(zhuǎn)化，推動相關(guān)成果走向世界，與學(xué)術(shù)前沿進(jìn)行對話。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺教授

賀克斌院士表示，氣候領(lǐng)域不僅呼喚技術(shù)與管理手段的創(chuàng)新，更離不開大規(guī)模的公眾參與。以曾繁旭教授為代表的傳播學(xué)者進(jìn)入氣候這一關(guān)鍵領(lǐng)域，不僅展現(xiàn)了清華學(xué)者回應(yīng)時代命題的擔(dān)當(dāng)，其團(tuán)隊研究成果更令人鼓舞。報告對中國公眾進(jìn)行創(chuàng)造性分類，為面向中國公眾開展氣候傳播提供了切實的行動指南。

中國工程院院士、清華大學(xué)碳中和研究院院長、清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院賀克斌教授

柴麒敏主任認(rèn)為，氣候變化涉及多學(xué)科、多行業(yè)，正因其復(fù)雜性，公眾對其認(rèn)識也角度各異。本報告以公眾生活信念為引，體現(xiàn)了在氣候議題上凝聚社會共識的時代價值。報告積極響應(yīng)國家雙碳戰(zhàn)略，基于對氣候傳播新議題與新特征的總結(jié)，為未來氣候傳播錨定了重要話題。

國家應(yīng)對氣候變化戰(zhàn)略研究和國際合作中心戰(zhàn)略規(guī)劃研究部柴麒敏主任

荊卉主任指出，報告聚焦公眾與氣候變化的關(guān)聯(lián)，旨在增進(jìn)公眾內(nèi)驅(qū)力和效能感，進(jìn)而參與氣候行動。報告提出了面向不同人群的敘事目標(biāo)和策略，以期為實踐者提供有益參考。荊卉代表能源基金會向研究中心的付出表示感謝，并期待各界同仁一道為氣候傳播事業(yè)添磚加瓦。

能源基金會策略傳播項目高級項目主任荊卉

此外，活動現(xiàn)場設(shè)置了“學(xué)術(shù)論壇”與“行業(yè)論壇”兩場圓桌討論，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院長聘副教授、氣候傳播與風(fēng)險治理研究中心副主任戴佳主持。學(xué)術(shù)論壇上，中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院原院長、中央京津冀協(xié)同發(fā)展專家咨詢委員會專家李曉江，中國社會科學(xué)院生態(tài)文明研究所可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)研究室研究員、可持續(xù)發(fā)展研究中心副主任陳迎，中國環(huán)境科學(xué)研究院環(huán)境社會學(xué)室主任、中國省級雙碳指數(shù)課題組負(fù)責(zé)人陽平堅，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授陳梁等專家學(xué)者暢所欲言，圍繞氣候傳播研究路徑、報告內(nèi)容等展開對話交流。行業(yè)論壇上，中國日報主任記者張周項、澎湃新聞首席記者劉棟、中國華電品牌與宣傳中心副主任王瑋、創(chuàng)綠研究院氣候與能源組資深項目專員陳鎣婕等業(yè)界代表分別從媒體、企業(yè)、公益組織等多維角度出發(fā)，就報告成果與傳播實踐的結(jié)合各抒己見。

能源基金會策略傳播高級項目主管黃瑋作總結(jié)發(fā)言。黃瑋表示，與會嘉賓的精彩分享為團(tuán)隊后續(xù)工作提供了方向性指導(dǎo)，包括推動氣候傳播與社會議題的結(jié)合、解決公眾氣候認(rèn)知的共性問題、尋求氣候傳播差異化和公眾化的平衡，亦包括從社會科學(xué)研究層面加強(qiáng)分眾話語體系建設(shè)等。研究團(tuán)隊將繼續(xù)拓寬思路和視角，利用更多學(xué)科交叉和創(chuàng)新的方法解決實踐需求，沉淀兼具世界意識與問題意識的學(xué)術(shù)資源，促進(jìn)各方更廣泛的交流合作。

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