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紅旗連鎖(002697)擬持續(xù)拓展線上業(yè)務(wù)，并將目光投向了直播賽道。

12月20日晚間，紅旗連鎖發(fā)布公告，將與成都錦墨科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“錦墨科技”）、成都市怡亞通仙湖供應(yīng)鏈管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“成都怡亞通”）合資成立成都紅旗甄選科技有限公司（暫定名，以下簡(jiǎn)稱“紅旗甄選”），探索直播經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

根據(jù)公告，紅旗甄選注冊(cè)資本為500萬元，紅旗連鎖出資額為150萬元，占比30%；錦墨科技、成都怡亞通出資額分別為200萬元、150萬元，出資比例分別為40%、30%。

在前述合資方中，成都怡亞通為上市公司怡亞通(002183)下屬控股公司。作為國(guó)內(nèi)頭部消費(fèi)品數(shù)字化供應(yīng)鏈服務(wù)商及分銷商，怡亞通近年來線上化轉(zhuǎn)型頗有成效，通過下屬全資子公司怡通數(shù)科組建電商、直播團(tuán)隊(duì)，打造標(biāo)桿電商及直播間，2021年全年GMV突破100億元。

今年6月，新東方旗下東方甄選火爆出圈，依托董宇輝、七七、YOYO、頓頓以及石明等直播帶貨主播，東方甄選截至12月1日，累計(jì)GMV達(dá)41.1億元。招商證券預(yù)計(jì)，東方甄選2023財(cái)年GMV將達(dá)90億元人民幣，24財(cái)年將同比增長(zhǎng)12%。

東方甄選走紅讓業(yè)內(nèi)看到了直播賽道依然大有可為。在紅旗連鎖的互動(dòng)易平臺(tái)上，有投資者曾咨詢公司是否考慮學(xué)習(xí)或者與東方甄選合作雙語帶貨，上市公司當(dāng)時(shí)表示將根據(jù)發(fā)展具體需要推出適合的銷售形式。作為A股首家便利連鎖超市上市企業(yè)，紅旗連鎖一直將線下業(yè)務(wù)作為基本盤，截至2022年半年度末擁有門店3557家，其中24小時(shí)門店147家。不過在疫情常態(tài)化背景下，公司認(rèn)為線上線下融合是零售發(fā)展的趨勢(shì)。近年來，紅旗連鎖積極試水線上業(yè)務(wù)，以“紅旗云”為中心，優(yōu)化紅旗到家業(yè)務(wù)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與顧客需求不斷融合，實(shí)現(xiàn)了商品從入庫(kù)到銷售的全面數(shù)字化管理。

今年6月10日，紅旗連鎖曹世如與伊利股份副總裁郭云龍?jiān)谥Ц秾毶钐?hào)開啟直播，單場(chǎng)直播吸引了30萬人搶券，其中60%的領(lǐng)券用戶完成核銷。公司表示，前述直播帶貨得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，達(dá)到了預(yù)期效果。

除直播外，紅旗連鎖還在積極推廣預(yù)制菜新業(yè)務(wù)，目前銷售的預(yù)制菜大部分由天投央廚生產(chǎn)，品類已超百種。不過公司表示，并非全部門店都參與此項(xiàng)業(yè)務(wù)，將根據(jù)門店情況，因地制宜開展。

業(yè)績(jī)方面，紅旗連鎖前三季度營(yíng)收利潤(rùn)齊增，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入75.73億元，同比增長(zhǎng)8.18%；凈利潤(rùn)3.57億元，同比增長(zhǎng)2.27%。天風(fēng)證券研報(bào)指出，紅旗連鎖受益于老店升級(jí)調(diào)優(yōu)、線上平臺(tái)業(yè)務(wù)拓展、數(shù)字化管理等多因素提振，利潤(rùn)正逐步釋放，隨著門店質(zhì)量提升及重開拓店步伐，后續(xù)增長(zhǎng)提速可期。

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