近期，延續(xù)上一季高熱度的綜藝節(jié)目《脫口秀大會5》正在播出。本季節(jié)目員由那英、周迅、大張偉、李誕擔任領笑，脫口秀演員龐博、思文、小鹿、程璐等13位選手輪番登場，通過爆梗段子給觀眾帶來了許多歡樂。此前已走過4季的這檔老牌節(jié)目，在開播以來，一直收獲眾多觀眾的關注和追捧。

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持續(xù)逗樂，讓年輕人脫離快節(jié)奏的忙碌生活，從脫口秀舞臺的幽默中，尋找到快樂歸屬和認同，是《脫口秀大會》一直以來能夠打動觀眾的關鍵所在。作為《脫口秀大會5》的合作品牌，華帝認為，節(jié)目立意與自身品牌主張“認真生活”高度一致，皆致力于讓人們的生活變得更輕松且都溢滿歡喜，讓人們能夠盡情去享受生活，熱愛生活。

治愈生活新方式

《脫口秀大會5》開播當日，@脫口秀大會官微發(fā)文官宣華帝入駐脫口秀社區(qū)，“爆梗有技巧，廚電要三好，好用好看好清潔，生活愜意更輕松，快樂加時5分鐘！”這段官宣文案中，傳遞出華帝“好用好看好清潔”的品牌核心價值，并強化了華帝的科學品牌基因及“認真生活”的品牌主張。

2021年度《家電消費趨勢白皮書》指出，由年輕人主導的家電消費趨勢是品質(zhì)升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義和智能潮電。盡管廚電消費需求越來越個性化、多元化，但廚電產(chǎn)品的核心是滿足消費者對于廚電功能的實現(xiàn)，“好用、好看、好清潔”依然是消費者對廚電產(chǎn)品的核心訴求。

華帝表示，對于年輕消費者來說，廚房早已不是單一的烹飪場所，而是他們的秀場，是秀廚藝、秀生活、秀品味的地方，也是一個有情感溫度的交流空間。華帝通過構建“三好”廚電標準，為消費者打造一個好用、好看、好清潔的廚房，讓他們能夠體會到通過下廚帶來的成就感、儀式感，并享受到更輕松愜意的繽紛生活。

《脫口秀大會5》通過爆笑段子給觀眾傳遞快樂，華帝以三好廚電產(chǎn)品給消費者帶來美好生活的愉悅感，兩者本質(zhì)相似，都讓人們能夠由此拋開生活的煩惱，在接收快樂與愉悅的過程中，去實現(xiàn)自我治愈。

積極擁抱Z世代

現(xiàn)如今，中國進入了新的消費時代，主流消費群體已經(jīng)發(fā)生變化，年輕人正逐漸成為新消費時代的消費主力，引導著時代發(fā)展。

與當下大熱的喜劇脫口秀節(jié)目——騰訊視頻《脫口秀大會5》進行IP合作，這是一場華帝與年輕人擁抱的跨界狂歡。

近年來，華帝不斷深化品牌年輕化、高端化，加強與年輕消費者的連接，如發(fā)布吉祥物“小V”，簽約00后icon歐陽娜娜作為魔爾套系代言人，贊助深受年輕人歡迎的《德云斗笑社2》喜劇綜藝等。

今年華帝官宣新生代偶像歐陽娜娜作為品牌代言人，打通與Z世代對話的直接通道，并發(fā)布視覺效果更年輕、更簡潔、更時尚的品牌新LOGO，提升新生代人群對華帝品牌識別度的同時，呈現(xiàn)出品牌年輕化的新氣質(zhì)與新形象。

此次與《脫口秀大會5》的合作，是華帝與Z世代對話的方式之一。通過創(chuàng)新的跨界合作，突破營銷新玩法，華帝抓住了以Z世代為代表的新主流人群，拉近與年輕一代消費者的距離。

除此之外，華帝攜手《脫口秀大會5》的舉措，展現(xiàn)出積極融入Z世代的年輕心態(tài)，通過節(jié)目創(chuàng)造特有記憶點，俘獲年輕群體的“芳心”。節(jié)目中將出現(xiàn)立足于內(nèi)容的巧妙植入，通過脫口秀演員的趣味段子，增加品牌及產(chǎn)品露出，讓觀眾對華帝品牌形成深刻記憶點的同時，開拓更多受眾，給品牌帶來全新活力。

關鍵詞： 跨界合作