4月29日，國內(nèi)廚電行業(yè)的三巨頭之一華帝股份發(fā)布了2022年年報。報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收58.19億元，同比增長4.13%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.43億元；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤0.89億元。

(相關(guān)資料圖)

2022年，對于廚電行業(yè)來說是困難重重的一年。在市場消費(fèi)增速放緩、原材料價格上漲、疫情反復(fù)等多重不利因素作用下，家電行業(yè)面臨著前所未有的困局。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年中國家電市場(不含3C)全渠道零售額同比下降5.3%至7649億元。

面對時代的變局與挑戰(zhàn)，華帝股份的營業(yè)收入和凈利潤仍舊迎來了恢復(fù)性的增長，這展現(xiàn)出了其極強(qiáng)的發(fā)展韌性。

新老品類齊開花，營收穩(wěn)健增長

華帝股份之所以能夠在逆勢中脫穎而出，離不開其完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。華帝在創(chuàng)立初期，就是以灶具為核心，積極布局油煙機(jī)、燃?xì)庠詈腿細(xì)鉄崴鞯葟N電產(chǎn)品，醉心于高端燃燒技術(shù)研發(fā)，直至享有“中國灶具大王”之美譽(yù)。

近年來，華帝股份在夯實(shí)原有品類的傳統(tǒng)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，不斷加快新興品類更新迭代，積極拓展新興品類。如華帝推出的華帝集成烹飪中心，打破了方太“一家獨(dú)大”行業(yè)格局，成為繼方太之后的專業(yè)集成烹飪中心兩大品牌之一。

現(xiàn)如今，華帝股份已成為一個以煙機(jī)、灶具、熱水器等廚電產(chǎn)品為核心，覆蓋以集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等產(chǎn)品為代表的新興集成廚電類產(chǎn)品，擁有華帝、百得、華帝家居三大品牌。

華帝股份在2022年品牌全面升級，從“高端智能廚電”、“智慧+時尚家”升級為“認(rèn)真生活”，新的品牌目標(biāo)是成為“科學(xué)品牌”，秉持科學(xué)實(shí)證精神，引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新和廚房生活變革。

“好用、好看、好清潔”的三好廚電是“科學(xué)品牌”觀在產(chǎn)品端的直觀體現(xiàn)。

從財報數(shù)據(jù)具體分項看，煙機(jī)、灶具、熱水器仍是公司營收的主力軍。2022年財報顯示，煙機(jī)實(shí)現(xiàn)收入21.09億元，占總營收的36.26%,同比增長0.58%；灶具實(shí)現(xiàn)收入13.73億元，占總營收的23.61%；消毒柜實(shí)現(xiàn)收入1.38億元，占總營收的2.38%。

同時，作為站上“風(fēng)口”的新生事物，洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、集成灶等也不負(fù)所望，2022年以來的銷售呈現(xiàn)較高的增長態(tài)勢，已然成為華帝股份新的業(yè)績增長點(diǎn)。

其中最可圈可點(diǎn)的便是集成灶。財報顯示，2022年公司集成灶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收0.74億元，占總營收的1.29%,同比增長40.57%。銷售額增長速度持續(xù)跑贏行業(yè)，份額穩(wěn)步擴(kuò)張。

華帝股份新老品類齊開花。伴隨著高客單價新興品類銷售規(guī)模的逐步提升，單品優(yōu)勢聚變?yōu)樘紫祷鷳B(tài)優(yōu)勢，公司高端貨品結(jié)構(gòu)比例的提升有望帶動整體毛利率實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。

渠道逐步理順，重回上行通道

對于華帝而言，在強(qiáng)者環(huán)繞的廚電賽道上，渠道優(yōu)勢是一個重要的戰(zhàn)力提升點(diǎn)。

近年來，華帝股份在渠道上一直致力于多元化布局和建設(shè)，根據(jù)不同渠道的運(yùn)營特性，制定差異化營銷策略，為終端零售賦能提效。

線下渠道以代理制為核心，構(gòu)建以零售為導(dǎo)向的架構(gòu)，發(fā)展出包含旗艦店、專賣店、專營店、KA賣場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)、社區(qū)網(wǎng)店、建材連鎖賣場、集成灶門店、新零售渠道等銷售網(wǎng)絡(luò)，推動扁平化轉(zhuǎn)型。

圖 2 . 2020 年改革后渠道結(jié)構(gòu)

資料來源：公司公告，浙商證券研究所

成效是顯著的，截止2021年末擁有2000多家專賣店及6000個渠道標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)點(diǎn)，在廚電行業(yè)占據(jù)優(yōu)質(zhì)下沉渠道資源。財報顯示，2022年公司的線下渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.54億元，占總營收的43.91%，同比增長7.24%。

在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)線下渠道優(yōu)勢的同時，華帝還順應(yīng)市場趨勢，在線上渠道建設(shè)方面進(jìn)行布局。目前華帝股份已覆蓋京東、天貓、蘇寧、拼多多、抖音、快手、小紅書等電商平臺，進(jìn)一步完善零售體系布局和商業(yè)資源。

這些布局也為華帝取得了良好的商業(yè)成果，社交電商悄然成為電商細(xì)分渠道中一顆亮眼的“新星”。截至2022年末，公司的線上渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.73億元，占總營收的30.48%。

除國內(nèi)市場外，華帝堅持以“OEM+自主品牌”為主的海外市場營銷策略，在保持現(xiàn)有OEM客戶的同時，積極開拓美洲、歐洲、東南亞等海外市場，尋求海外客戶契合點(diǎn)。財報顯示，2022年華帝海外渠道創(chuàng)收7.92億元，占總營收的13.63%；工程渠道創(chuàng)收6.28億，占總營收的10.81%。

目前，華帝已開拓、改革線下、線上、工程、海外等多層次渠道，渠道范圍覆蓋全國，并逐步的走向全球。華帝在渠道結(jié)構(gòu)已建立起差異化競爭優(yōu)勢，成效已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

科技賦能主業(yè)，構(gòu)建產(chǎn)品護(hù)城河

在產(chǎn)品研發(fā)上，經(jīng)過多年的科研積累和業(yè)務(wù)發(fā)展，華帝搭建了一體化的研發(fā)營銷平臺。一直以來，華帝堅持以市場為導(dǎo)向，其研發(fā)屬于可應(yīng)用落地“務(wù)實(shí)派”技術(shù)，而不是單純的黑科技。

年報顯示，2022年度，公司投入各類研發(fā)費(fèi)用2.58億元，較上年同期增加6.28%。

在產(chǎn)品研發(fā)上更是處于領(lǐng)先地位。截止2022年末，華帝股份專利總數(shù)達(dá)到4124項，數(shù)量位于行業(yè)前列；還參與了多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，以其自身的力量推動行業(yè)整體的高質(zhì)量發(fā)展，被譽(yù)為“中國最具時尚科技感的廚電品牌”。

圖 3 . 公司產(chǎn)品專利數(shù)量領(lǐng)先同行(項)

資料來源：各公司公告，浙商證券研究所

除了科技以外，“年輕”、“時尚”更是華帝最具代表性的標(biāo)簽。

針對年輕消費(fèi)者的廚房需求，華帝股份推出了專為90、95后新婚人群打造的全新套系產(chǎn)品，通過煙灶聯(lián)動功能、灶具簡易烹飪模式及蒸烤一體機(jī)的智能菜單打造新的下廚體驗，此舉俘獲年輕群體的“芳心”。

基于此，華帝提出“好用、好看、好清潔”三好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，圍繞高端、智能、集成、場景展開研發(fā)設(shè)計。以科學(xué)品牌精神和產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌的兩大專業(yè)態(tài)度來貫徹執(zhí)行“三好”標(biāo)準(zhǔn)，從而打造出真正滿足用戶需求、符合用戶使用的“三好”廚電產(chǎn)品。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵對華帝這一理念非常認(rèn)同，表示：“這給了消費(fèi)者最好的購買理由。”

如今，“執(zhí)行三好標(biāo)準(zhǔn)、打造三好產(chǎn)品”，已經(jīng)成為了華帝產(chǎn)品的核心準(zhǔn)則。相信未來，在“三好”標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略指引下，在華帝產(chǎn)品技術(shù)的賦能下，華帝將為用戶帶來更出色的廚電產(chǎn)品、更美好的廚房新體驗。

總結(jié)

雖然整個家電行業(yè)正在承壓，但華帝股份還是交出了一份不錯的成績單，這凸顯了其作為頭部廚電企業(yè)的優(yōu)勢。

隨著華帝股份運(yùn)用品牌、渠道、科技等多重力量并舉的克服困難，未來將有望實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道、品牌為核心著力點(diǎn)的高質(zhì)量發(fā)展。華帝的方向也越發(fā)清晰，前路也越發(fā)明亮。

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