在視頻停更3個(gè)多月后，全球粉絲數(shù)過億的網(wǎng)紅李子柒正式起訴MCN機(jī)構(gòu)杭州微念，雙方之間的矛盾從傳言變成了現(xiàn)實(shí)。李子柒此舉，最終會(huì)是兩敗俱傷，還是另有契機(jī)？

10月27日，券商中國(guó)記者從字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)人士處證實(shí)，由于李子柒和簽約公司杭州微念存在糾紛，微念股東字節(jié)跳動(dòng)已啟動(dòng)退出杭州微念投資流程。

字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初投資微念，就主要是因?yàn)榭春美钭悠狻?/p>

字節(jié)跳動(dòng)啟動(dòng)退出投資流程

在視頻停更3個(gè)多月后，頂流網(wǎng)紅李子柒正式起訴MCN機(jī)構(gòu)杭州微念，雙方之間的分歧與矛盾，也從傳言變成了現(xiàn)實(shí)。所謂MCN，即多頻道網(wǎng)絡(luò)，是多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，也是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。

天眼查App顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司(簡(jiǎn)稱 " 子柒文化 ")與劉同明，杭州微念相關(guān)案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，一審被告為杭州微念、劉同明，經(jīng)辦法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。

與此同時(shí)，最新信息顯示，微念公司未能成功注冊(cè)李子柒商標(biāo)。2017年9月起，杭州微念品牌管理有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及食品、網(wǎng)站服務(wù)、啤酒飲料等。目前，這些商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查、商標(biāo)無(wú)效，均未注冊(cè)成功。

更令人驚訝的是，李子柒與杭州微念陷入矛盾糾紛，讓4個(gè)月前剛投資入股杭州微念的互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)，產(chǎn)生了退意。

近日，有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)已啟動(dòng)退出李子柒簽約公司杭州微念的投資流程。10月27日，券商中國(guó)記者也從字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)人士處證實(shí)，由于李子柒和簽約公司微念存在糾紛，微念股東字節(jié)跳動(dòng)已于10月16日啟動(dòng)退出流程。當(dāng)初，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初投資微念，主要是看好李子柒。

天眼查App顯示，杭州微念法定代表人為劉同明，該公司最大股東及實(shí)際控制人均為劉同明，持股比例約19.45%。股權(quán)變更記錄顯示，2021年6月30日，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司入股杭州微念，持股比例約1.37%。融資歷程顯示，杭州微念品牌管理有限公司至今已完成5輪融資，估值50億元。

斷更風(fēng)波引發(fā)猜測(cè)，李子柒在股權(quán)架構(gòu)中吃大虧？

在各大視頻平臺(tái)上，李子柒最新的一則原創(chuàng)作品，停留在7月14日，她當(dāng)天在微博上發(fā)布了制作四川自貢井鹽的視頻，此后，李子柒就再也沒有更新過作品。在這期間，不少網(wǎng)友和媒體猜測(cè)，李子柒與MCN機(jī)構(gòu)杭州微念產(chǎn)生了分歧，導(dǎo)致視頻斷更。

8月26日下午1點(diǎn)，李子柒的助理連發(fā)兩條微博，第一條提醒大家不要被他人冒用李子柒名義的詐騙短信騙到，并稱已經(jīng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)備；另一條則回應(yīng)停更一事：七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。也相信都會(huì)好好整理清楚。都曉得老七高中都沒畢業(yè)，現(xiàn)在也需要不斷的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各種學(xué)問、手藝，是好事。

8月29日凌晨，李子柒在綠洲上發(fā)文：“半夜被惡心到了，這么快就按捺不住了么。”面對(duì)不明所以的網(wǎng)友，李子柒回復(fù)稱：“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段！”但很快，這條回復(fù)又被刪除了。

8月30日，李子柒發(fā)出一張報(bào)警的圖文，并配文稱“大清早報(bào)個(gè)警”，隨后“李子柒報(bào)警”相關(guān)話題登上微博熱搜。

在這之后，各種有關(guān)李子柒的傳言層出不窮。因?yàn)槔顏嗼i的短視頻內(nèi)容風(fēng)格與李子柒略為相似，網(wǎng) 傳“李亞鵬把李子柒團(tuán)隊(duì)挖走”導(dǎo)致了她的停更，逼得李亞鵬本人發(fā)聲否認(rèn)。9月13日，李子柒的助理也發(fā)微博辟謠，否認(rèn)了“團(tuán)隊(duì)被挖”，并稱“只是暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問題”。而這個(gè)第三方公司，則讓很多網(wǎng)友聯(lián)想到了MCN機(jī)構(gòu)杭州微念。

9月16日，有微博大V爆料稱，李子柒停更這段時(shí)間忙著和微念扯皮，現(xiàn)狀要遠(yuǎn)比想象中的慘，她在股權(quán)架構(gòu)中吃了大虧，并有可能淪落到顆粒無(wú)收的情況。此外，還有博主爆料稱，李子柒品牌的日常運(yùn)營(yíng)到商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)人員都?xì)w屬杭州微念，而李佳佳并非杭州微念的股東，所以李佳佳并不能掌控品牌的日常運(yùn)營(yíng)，而四川子柒可能更像一個(gè)只有商標(biāo)的空殼公司。

李子柒火了，但最大的受益人卻不是她

李子柒(原名李佳佳)是當(dāng)前的頂流網(wǎng)紅之一，近幾年，憑借著煙火與詩(shī)意下的田園生活視頻，李子柒一路爆紅，最新數(shù)據(jù)顯示，李子柒的全球粉絲數(shù)量已經(jīng)超過1億。

那么，李子柒跟杭州微念是如何產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢？

天眼查App顯示，杭州微念品牌管理有限公司成立于2013年2月，注冊(cè)資本約776萬(wàn)余元，經(jīng)營(yíng)范圍含品牌管理、互聯(lián)網(wǎng)銷售、文化娛樂經(jīng)紀(jì)人服務(wù)等，其法定代表人、最大股東及實(shí)際控制人均為劉同明。

據(jù)杭州微念官方描述，起初，微念關(guān)注到李子柒女士的作品，向其發(fā)出合作邀約。經(jīng)過溝通接洽，雙方達(dá)成協(xié)議，于2016年9月開始合作，公司為其提供微博資源推廣服務(wù)，李子柒女士借以將精力完全投入到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中。

2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司(李佳佳持股49%，杭州微念持股51%)，籌備李子柒品牌，攜手運(yùn)營(yíng)。

2019年，李子柒品牌入局螺螄粉行業(yè)，不到兩個(gè)月的時(shí)間，李子柒柳州螺螄粉領(lǐng)域迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，一躍成為線上螺螄粉品類第一品牌，后續(xù)月銷量一度達(dá)千萬(wàn)袋。2020年，李子柒品牌憑借李子柒IP水漲船高，銷售額約16億元，單螺螄粉一項(xiàng)的年銷售額高達(dá)5億。

不過，雖然雙方共同打造了李子柒品牌，李子柒品牌IP的運(yùn)營(yíng)歸屬卻并不清晰。

子柒文化雖然擁有大量的注冊(cè)商標(biāo)，但是李子柒電商產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)卻掌握在杭州微念手中。李子柒天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號(hào)等重要的變現(xiàn)賬號(hào)是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊(cè)，和李佳佳并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，杭州微念在法律上完全有權(quán)利拒絕李佳佳登錄相關(guān)賬戶。

此外，雖然李子柒與微念攜手運(yùn)營(yíng)相關(guān)李子柒品牌，但李子柒并未持股杭州微念。天眼查數(shù)據(jù)顯示，杭州微念當(dāng)前股東超過20名，其中，劉同明為第一大股東，持股約19.45%，是微念創(chuàng)始人、法定代表人，持股杭州微念的價(jià)值接近10億元。而作為李子柒IP的創(chuàng)始者、公司流量的最大貢獻(xiàn)者，李佳佳本人卻因未持有杭州微念的股權(quán)。

上海交大上海高級(jí)金融學(xué)院教授陳欣認(rèn)為，李佳佳所得的收益主要來(lái)自于她與杭州微念所簽署的合作分成合同，其分成比例恐怕也不高。李佳佳未在廣告與直播進(jìn)行變現(xiàn)的做法，并不利于她本人獲取分成收入，主要是培育了李子柒品牌的價(jià)值。而在現(xiàn)有的利益分配架構(gòu)下，李佳佳只能獲得分成收入，無(wú)法享受流量變現(xiàn)所在公司股權(quán)的增值，也就錯(cuò)失了“李子柒”IP增值收益的最大部分。

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