(資料圖片)

隨著財(cái)報(bào)季的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)廚房小家電上市企業(yè)陸續(xù)披露了2023年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告。從披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，廚房小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化明顯。業(yè)績(jī)分化背后，如何尋找到業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)，是企業(yè)正在面臨的考驗(yàn)。

8月26日，小熊電器公布2023年上半年年度報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.41億元，同比增長(zhǎng)26.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)59.66%至2.37億元。從歷史同期數(shù)據(jù)來看，小熊電器2023年上半年收入與利潤(rùn)規(guī)模均為近年來較高水平。

另一家新興小家電企業(yè)北鼎股份營(yíng)收下滑，凈利潤(rùn)同比大增。北鼎股份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.21億元，同比下降12.86%;凈利潤(rùn)3763.45萬元，同比增長(zhǎng)66.76%。北鼎股份主要業(yè)務(wù)包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌業(yè)務(wù)和OEM/ODM(代工、貼牌)業(yè)務(wù)，業(yè)績(jī)下滑主要受海外需求及主要代工客戶庫(kù)存高位影響，代工、貼牌業(yè)務(wù)收入大幅下降所致。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司2023年上半年“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入0.27億元，同比下降11.04%;代工、貼牌業(yè)務(wù)營(yíng)收0.05億元，同比下滑20.54%。

主要業(yè)務(wù)同樣來自于代工和出口的新寶股份，2023年上半年?duì)I收、凈利雙降，營(yíng)業(yè)收入約63.55億元，同比減少10.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約3.95億元，同比減少18.81%。德爾瑪上市后交出的首份“答卷”可圈可點(diǎn)。2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.55億元，同比增長(zhǎng)2.6%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6747.08萬元，同比增長(zhǎng)10.79%。而“空氣炸鍋第一股”比依股份，比依股份凈利潤(rùn)保持高速增長(zhǎng)。半年報(bào)披露，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.51億元，同比增長(zhǎng)18.2%;凈利潤(rùn)1.27億元，同比增長(zhǎng)67.39%。據(jù)了解，比依股份上半年外銷收入同比增長(zhǎng)38.54%至7.91億元，內(nèi)銷收入同比大幅下滑60.67%至0.58億元，外銷收入占比為93.22%，內(nèi)銷收入占比6.78%。從產(chǎn)品角度看，空氣炸鍋占總收入比例超過75%，是第一大收入來源。

作為小家電行業(yè)老牌上市公司，九陽股份、蘇泊爾業(yè)績(jī)營(yíng)收、凈利均有所下滑。九陽股份2023年半年度報(bào)告顯示，營(yíng)業(yè)收入43.18億元，同比減少8.34%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.47億元，同比減少28.66%。值得注意的是，九陽毛利率為26.59%，同比減少了1.76個(gè)百分點(diǎn)。同期，據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2023年1—6月，蘇泊爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99.83億元，同比下降3.31%;歸母凈利潤(rùn)為8.81億元，同比下降5.6%。

廚房小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化，除了受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)需求低迷等因素影響，多數(shù)企業(yè)“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”，整體創(chuàng)新研發(fā)能力不足，或也成為業(yè)績(jī)分化原因之一。業(yè)內(nèi)人士表示，小家電行業(yè)很容易被復(fù)制、模仿，所以大多數(shù)小家電企業(yè)不愿意在研發(fā)上投入，寧愿把錢花在營(yíng)銷推廣上，這也導(dǎo)致小家電企業(yè)很難構(gòu)筑自己的護(hù)城河。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽在接受媒體采訪時(shí)表示，小家電市場(chǎng)消費(fèi)需求已經(jīng)迭代升級(jí)，單純的營(yíng)銷推廣已經(jīng)不能再大幅調(diào)動(dòng)大眾的購(gòu)買欲望;另一方面則反映出我國(guó)的家電消費(fèi)已不再是炫耀性消費(fèi)，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品更加追求智能化、品質(zhì)化。小家電企業(yè)破局的關(guān)鍵在于如何加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)力度，擺脫由品類同質(zhì)化導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)。除此之外，圍繞特定場(chǎng)景、特定目標(biāo)人群做產(chǎn)品，加強(qiáng)基于真實(shí)生活場(chǎng)景的差異化創(chuàng)新不失為一種增強(qiáng)顧客粘性的有效手段。

關(guān)鍵詞：