@新熵 原創(chuàng)

作者丨樟稻 編輯丨伊頁

【資料圖】

無數(shù)案例證實(shí)，大規(guī)模、長(zhǎng)期且具有結(jié)構(gòu)性的技術(shù)革新是塑造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。這一觀點(diǎn)在中國科技巨頭百度的發(fā)展歷程中得到了充分印證。

過去十年，百度在人工智能領(lǐng)域的投入和研究幾乎成為了其主要任務(wù)。在這段時(shí)間里，百度在人工智能技術(shù)的研發(fā)方面投入超千億，以不斷挖掘人工智能領(lǐng)域的創(chuàng)新潛力和價(jià)值。毫無疑問，人工智能的價(jià)值也在不斷地回饋到百度的各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是，在百度公布的2023年Q2財(cái)報(bào)中，百度再次用實(shí)際數(shù)據(jù)展示了其在創(chuàng)新、變革和商業(yè)增長(zhǎng)方面的強(qiáng)大能力，以及對(duì)行業(yè)伙伴的商業(yè)賦能。這些數(shù)據(jù)讓人們對(duì)百度的未來充滿期待。

通過深入分析這份財(cái)務(wù)報(bào)告，可以清楚地看到，百度憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和敏銳的市場(chǎng)洞察力，在移動(dòng)生態(tài)領(lǐng)域展現(xiàn)出了令人矚目的新面貌。同時(shí)，百度在對(duì)大模型技術(shù)和AIGC的靈活運(yùn)用方面也取得了顯著成果，不僅令人眼前一亮，還為商業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。

總的來說，百度2023年Q2財(cái)報(bào)，再次強(qiáng)調(diào)了技術(shù)革新在企業(yè)發(fā)展中的至關(guān)重要作用。這些數(shù)據(jù)為百度提供了關(guān)于未來發(fā)展的有力證據(jù)和信心。

基本盤強(qiáng)勁增長(zhǎng)

百度在2023年8月22日發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收341億元，同比增長(zhǎng)15%；歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）達(dá)到80億元，同比增長(zhǎng)44%。營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，超市場(chǎng)預(yù)期。

百度核心主要提供在線營(yíng)銷、增值服務(wù)以及AI驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品及服務(wù)，移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)、AI 智能云和智能駕駛共同成為百度核心的三級(jí)增長(zhǎng)曲線。分業(yè)務(wù)來看，以移動(dòng)生態(tài)為代表的第一曲線，仍是百度的增長(zhǎng)核心。財(cái)報(bào)顯示，百度核心的在線營(yíng)銷收入為196億元，同比增長(zhǎng)15%。百度核心在經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生了約97億元凈現(xiàn)金流。

根據(jù)財(cái)報(bào)，托管頁收入占到百度核心在線營(yíng)銷收入的52%，成為了在線營(yíng)銷中不可或缺的一部分。托管頁從用戶的角度對(duì)百度生態(tài)環(huán)境進(jìn)行了優(yōu)化，為其商業(yè)化路徑鋪平了道路。鑒于當(dāng)前的發(fā)展勢(shì)頭，托管頁收入很可能將成為百度在線營(yíng)銷的重要支柱之一。

在產(chǎn)品側(cè)，百度移動(dòng)生態(tài)同樣涵蓋了諸多應(yīng)用，如百度App、好看視頻、百度貼吧、百家號(hào)、百度百科等，同時(shí)還擴(kuò)展到了大健康、直播、電商、教育等各個(gè)領(lǐng)域。截至2023年6月，百度App月活躍用戶達(dá)億，同比上漲8%。這表明，百度移動(dòng)生態(tài)仍然能夠獲得可觀的用戶流量。

“生成式AI和大語言模型在許多行業(yè)具有巨大變革能力，為我們提供了重大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。百度不斷升級(jí)模型，生成更具創(chuàng)造性的回答，提高訓(xùn)練速度并降低推理成本，保持行業(yè)領(lǐng)先。”百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“文心大模型得到了云客戶、AI開發(fā)者和行業(yè)專家的廣泛認(rèn)可。百度正在用AI原生思維重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供創(chuàng)新體驗(yàn)，并支持企業(yè)抓住機(jī)遇。百度致力于圍繞生成式AI和大語言模型構(gòu)建新引擎，推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”

大模型引領(lǐng)生態(tài)共贏

在本輪大模型熱潮中，百度展示了其與眾不同的商業(yè)智慧。

當(dāng)前，不少大廠都在高調(diào)宣傳投入大量資源開發(fā)大模型，而百度已經(jīng)成功與生態(tài)伙伴聯(lián)手，利用先進(jìn)大模型技術(shù)、AIGC能力，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)落地應(yīng)用，不僅為生態(tài)伙伴帶來可觀收入，還顯著提高了商業(yè)化變現(xiàn)效率。

在2023百度萬象大會(huì)上，百度就宣布用AI原生思維重構(gòu)百度移動(dòng)生態(tài)，讓大模型賦能移動(dòng)生態(tài)全線業(yè)務(wù)。

例如對(duì)于百度內(nèi)容生態(tài)，創(chuàng)作者可通過百度AIGC創(chuàng)作工具進(jìn)行多模態(tài)、多題材內(nèi)容創(chuàng)作，Al成片、AI作畫、Al筆記等不僅能夠啟發(fā)靈感，為其提供創(chuàng)意思路，還可輔助其創(chuàng)作圖文、視頻、筆記等內(nèi)容。

為幫助廣大創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，百度推出面向創(chuàng)作者的成長(zhǎng)扶持計(jì)劃“AI共創(chuàng)計(jì)劃”，加入該計(jì)劃的創(chuàng)作者不僅可以獲得高額的收益分成、商業(yè)資源傾斜支持、內(nèi)容分發(fā)推送支持，預(yù)計(jì)未來一年該計(jì)劃將會(huì)扶持超過10萬創(chuàng)作者，帶來超過30億的收入。

從內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)作、傳播、變現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)來看，百度為創(chuàng)作者構(gòu)建了完整的生態(tài)閉環(huán)。百度創(chuàng)作者規(guī)模突破600萬，創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)超4倍。百家號(hào)多元收入的作者規(guī)模增長(zhǎng)201%，電商收入增長(zhǎng)528%，問一問收入增長(zhǎng)超3倍，商單收入增長(zhǎng)超12倍。

百度內(nèi)容生態(tài)在技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面取得的巨大進(jìn)步，為創(chuàng)作者提供強(qiáng)大的變現(xiàn)支持，也展現(xiàn)出百度構(gòu)建創(chuàng)作者生態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

除了內(nèi)容創(chuàng)作者，百度也在持續(xù)為商家提供大模型驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷方案。上半年，百度推出智能電商新品牌“百度優(yōu)選”，發(fā)布包含人工智能導(dǎo)購助手、商家成長(zhǎng)體系在內(nèi)的一系列技術(shù)創(chuàng)新和智能商家經(jīng)營(yíng)方案，同時(shí)提出百度電商超級(jí)生態(tài)計(jì)劃。

從最新數(shù)據(jù)來看，百度電商總GMV年同比增長(zhǎng)152%，月交易用戶數(shù)增長(zhǎng)100%，復(fù)購率增長(zhǎng)25%，動(dòng)銷商家數(shù)增長(zhǎng)103%。每天約有1億人在百度APP進(jìn)行購物交易。

對(duì)商家的賦能還在繼續(xù)，6月，百度營(yíng)銷首次對(duì)外展示了AIGC營(yíng)銷創(chuàng)意平臺(tái)“擎舵”。該平臺(tái)能根據(jù)用戶需求，運(yùn)用人工智能和大模型技術(shù)實(shí)現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容生成，可以實(shí)現(xiàn)2分鐘生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個(gè)數(shù)字人建模，5分鐘即可制作一支完整的數(shù)字人口播視頻。

實(shí)踐是檢驗(yàn)產(chǎn)品價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，貴州大國古將酒業(yè)在“擎舵”上使用AI數(shù)字人平臺(tái)后，優(yōu)化師僅用不到1小時(shí)就制作出了6條高質(zhì)量視頻，目前每周定期更新5條，轉(zhuǎn)化成本也大幅下降，平均消費(fèi)較投放前提升了12%；百度營(yíng)銷服務(wù)商無雙科技使用擎舵平臺(tái)后，整體素材量實(shí)現(xiàn)了翻倍提升，AI文案單條單元產(chǎn)生的消耗是人工優(yōu)化師的倍。

可以看出，大模型驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷平臺(tái)及工具，為商家提供了簡(jiǎn)單高效的方案，不僅大幅降低了制作成本，提升了內(nèi)容產(chǎn)出，還直接帶來了商業(yè)轉(zhuǎn)化效果的顯著提升。

以上種種，充分展現(xiàn)了百度在AI技術(shù)商業(yè)化方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和遠(yuǎn)見，一些公司仍停留在概念階段，而百度已經(jīng)能夠把前沿技術(shù)快速應(yīng)用于實(shí)際場(chǎng)景，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

大模型商業(yè)化前景可期

根據(jù)百度近期發(fā)布的2023年上半年財(cái)報(bào)，我們發(fā)現(xiàn)盡管行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但百度的營(yíng)收加速增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)高速增長(zhǎng)。除了實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，百度智能云、智能駕駛、用戶產(chǎn)品等基本盤業(yè)務(wù)也在二季度持續(xù)高速增長(zhǎng)，迎來突破性進(jìn)展，領(lǐng)跑行業(yè)。

多頭部券商分析師均認(rèn)可大模型的商業(yè)前景，以搜索場(chǎng)景為例，國金證券認(rèn)為，“生成式AI+Plugin”或可打破搜索引擎僅B端付費(fèi)的商業(yè)模式，生成式AI的生成能力+Plugin或可延長(zhǎng)用戶對(duì)搜索引擎的使用時(shí)間，形成“搜索+答案+聊天+創(chuàng)造/轉(zhuǎn)化”生態(tài)，從而突破搜索引擎以往僅B端付費(fèi)的商業(yè)模式，探索出“B+C”付費(fèi)模式。

這并不是無的放矢，眼下，大模型的出現(xiàn)正帶來一場(chǎng)全新的搜索革命。在今年，百度移動(dòng)生態(tài)正在推動(dòng)搜索代際變革，結(jié)合語義檢索技術(shù)和大語言模型，以重新塑造搜索體驗(yàn)，從而釋放搜索引擎在理解、推理、組織甚至創(chuàng)作方面的潛力。

搜索革命也引發(fā)商業(yè)模式的變革。對(duì)于百度而言，智能化不僅體現(xiàn)在搜索內(nèi)容上，還包括服務(wù)的智能化，使C端用戶需求能夠通過服務(wù)來滿足。這為商業(yè)領(lǐng)域帶來了大量機(jī)會(huì)，無論是與本地生活相關(guān)的餐飲服務(wù)、差旅服務(wù)，還是醫(yī)療健康需求，都蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)升級(jí)機(jī)遇。

除了搜索場(chǎng)景之外，在營(yíng)銷與商業(yè)領(lǐng)域，百度積極在品牌塑造和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方面不斷深耕拓展。借助大模型驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷創(chuàng)新，百度提供了從場(chǎng)景、內(nèi)容、再到經(jīng)營(yíng)的全鏈路智能解決方案，旨在協(xié)助廣告主有效解決企業(yè)成長(zhǎng)中的種種挑戰(zhàn)。

可以預(yù)見的是，通過與大語言模型的深度融合，百度移動(dòng)生態(tài)將能夠更加精細(xì)地運(yùn)營(yíng)搜索、營(yíng)銷和電商等領(lǐng)域，為百度在商業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展注入了新的活力。

寫在最后

從百度2023年第二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，百度在各個(gè)業(yè)務(wù)板塊均取得積極向上的增長(zhǎng)，這不僅顯示出百度業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁韌性和市場(chǎng)領(lǐng)先地位，更重要的是反映了百度在移動(dòng)生態(tài)建設(shè)和AI商業(yè)化運(yùn)用方面的卓越表現(xiàn)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，百度已構(gòu)建起以百度APP為核心的強(qiáng)大流量平臺(tái)，將AI能力與用戶場(chǎng)景深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)生態(tài)閉環(huán)。在人工智能賦能商業(yè)方面，大模型等前沿技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用也初見成效，不僅大幅提升了百度自身業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)效率，也在營(yíng)銷、內(nèi)容生產(chǎn)等領(lǐng)域?yàn)楹献骰锇閹韺?shí)質(zhì)增值。

可以預(yù)見，依托科技創(chuàng)新與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的雙輪驅(qū)動(dòng)，百度移動(dòng)生態(tài)和AI商業(yè)化仍具備巨大的想象空間。

從另一個(gè)角度來看，百度所展示的商業(yè)模式和變現(xiàn)效率的提升也將為其他科技企業(yè)提供了寶貴的借鑒，如何在技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)智慧之間找到平衡點(diǎn)，將會(huì)是未來科技公司發(fā)展的重要課題。

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