（原標題：用播放分鐘數(shù)替代次數(shù)，B站陳睿：專注十年以上的事情一定能創(chuàng)造價值）

“UP主收入同比增28%。”

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公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，6月26日， B站董事長兼CEO陳睿在公司14周年慶中以“很高興遇見你”為主題的演講中，分享了B站過去14年專注的三件事以及B站在UP主內容創(chuàng)作生態(tài)、商業(yè)收入等方面的發(fā)展。

陳睿還宣布，為了更好地挖掘B站的優(yōu)質內容，B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。

“用更真實的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內容是不是足夠好，是不是值得點進去看。”陳睿表示。

從2009年至今，B站已經從一個小眾ACG社區(qū)發(fā)展為有用有趣的綜合性視頻社區(qū)。截止2023年Q1，B站月均活躍用戶數(shù)達到3.15億。

現(xiàn)場，B站副董事長兼COO李旎透露，截至6月26日，公益平臺已上線62個公益項目，籌款超800萬元，超45萬用戶捐款。

B站改變視頻外顯數(shù)據(jù)

“當我們回顧自己的過去，會發(fā)現(xiàn)那些專注了十年以上的事情，一定能創(chuàng)造出一些價值，讓我們的人生更有意義一點?！痹贐站周年慶演講上，陳睿分享了B站14年來專注的三件事：好的內容、用心的UP主、同好的社區(qū)。他認為這三件事是相輔相成的，UP主則是其中的核心。

陳睿介紹，14年時間，B站持續(xù)關注好的內容，UP主數(shù)量持續(xù)增長。過去一年，B站的日均活躍UP主同比增長42%，UP主的月均投稿量同比增長79%。而優(yōu)質的內容與活躍的UP主，則吸引用戶在B站上投入更多的時間。截止今年Q1，B站用戶日均使用時長達到96分鐘，B站日均視頻播放量達41億次，同比增長37%。

在周年演講上，陳睿還透露，截止今年Q1，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內容，且還在持續(xù)增長。

實際上，隨著B站UP主數(shù)量、用戶規(guī)模、內容供給、視頻形態(tài)的不斷擴大與豐富，陳睿認為平臺需要更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數(shù)據(jù)維度。

為了給UP主提供更好的創(chuàng)作空間，為用戶尋找優(yōu)質內容，B站將以用戶實際觀看視頻所花費的時間，即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)，未來B站的視頻外顯數(shù)據(jù)，只展示視頻的播放分鐘數(shù)。

此番變動，將進一步凸顯優(yōu)質視頻的優(yōu)勢。比如B站UP主“無窮小亮的科普日常”制作的熱門系列《網(wǎng)絡熱傳生物鑒定》，其中一期視頻，播放量是1098萬，播放分鐘數(shù)是5306萬分鐘。播放分鐘數(shù)更直觀地展現(xiàn)了用戶對作品的喜愛。

這在相對小眾垂類的精品內容上更加突出。以B站UP主“極速拍檔”發(fā)布的稿件《你的GTR跑不過我的報廢車！》為例，以播放量而言，該視頻播放次數(shù)為144萬，但視頻的播放分鐘數(shù)達到了2190萬分鐘，相當于用戶平均每次打開視頻都觀看超過了15分鐘。在播放分鐘數(shù)上，視頻質量成為吸引用戶的決定因素，用戶不會因題材而錯過好的內容。

“無論是流行熱門的內容還是垂直的內容，甚至是小眾內容，只要你的質量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來?！标愵１硎?。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數(shù)據(jù)水份?！坝脩酎c開之后很快就放棄了，這類內容的播放分鐘數(shù)就會是一個遠比播放次數(shù)小的數(shù)字?！?

陳睿認為其實對大部分B站用戶來說，可以忽略這個變化，把播放分鐘數(shù)認為是一個更有參考價值的播放量數(shù)字。日常使用上不會有什么區(qū)別，這個數(shù)字大就代表內容質量好的概率高。

UP主收入多元化

除了改變視頻外顯數(shù)據(jù)，陳睿也強調了B站對于UP主收入的重視，“只有讓創(chuàng)作優(yōu)質內容的UP主獲得持續(xù)的收入，他才能夠安心創(chuàng)作。”

為了讓UP主們可持續(xù)性地創(chuàng)作優(yōu)質內容，B站對中小UP主進行創(chuàng)作激勵扶持。陳睿介紹，自2018年B站的創(chuàng)作激勵計劃上線以來，一共發(fā)放了22.43億激勵金，累計覆蓋110萬位UP主?！皠?chuàng)作激勵計劃更像是獎學金，可以讓讀大學的學生不要因為賺不到生活費而放棄學業(yè)?！?

陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年Q1，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。“幫助UP主在B站獲得收入，就是對UP主最實在的服務?！?

針對不同類型的UP主，B站提供了直播、花火平臺、嗶哩嗶哩工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計劃升級版等多元化商業(yè)收入渠道。今年Q1，有超過75萬UP主通過直播獲得收入。

視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬粉以上的UP主中，有67%通過花火獲得收入。今年Q2，在花火獲得收入的UP主人數(shù)同比增長了56%。

為了給UP主提供更多元的收入方式，B站也將“充電計劃”升級，推出包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長期地支持喜愛的UP主。而一些相對垂類的UP主，如職業(yè)人士、老師、畫師等，B站也打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產品，發(fā)揮UP主專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)收入。

嗶哩嗶哩工房從去年6月上線至今，總共有超3萬位畫師在工房銷售出了自己的作品，工房的月銷售額已經突破了1600萬元。嗶哩嗶哩課堂則為UP主提供授課渠道，UP主可以通過制作系統(tǒng)、深度的課程內容進行售賣。嗶哩嗶哩課堂已經為UP主創(chuàng)造了2.4億元的收入，最高單門課程銷售額達1746萬元。

對于B站未來的發(fā)展，陳睿在演講最后提到要以始為終，B站是一家來自于用戶的公司，用戶決定了公司的道路，B站的未來也將由用戶引導?！斑@是B站在過去14年走過的路，也是以后唯一要走的路——讓你愿意大聲的把B站推薦給你的朋友，讓你覺得你在B站上花的時間是值得的?！? 

本文由財經涂鴉原創(chuàng)撰寫，如需轉載請聯(lián)系涂鴉君。

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