【藍科技觀察】洗碗機行業，中國品牌拼不過西門子。即便廚電巨頭老板方太洗碗機的市占率累加在一起，也不及西門子。除了先入為主，西門子洗碗機的品牌價值、使用體驗暫時難以撼動。

【資料圖】

根據奧維云網數據顯示，2023年1-5月線下渠道銷量，西門子洗碗機以38.2%的市占率排名第一，而排名第二的方太和排名第三的老板，兩者市占總和(36.8%)都不及西門子。

在線下銷售額方面，西門子洗碗機同樣表現亮眼。線下渠道銷售額，西門子以43.27%的市占率排名第一。同期，線上銷量銷額市占率美的洗碗機位居第一，西門子洗碗機線上銷量市占率排在美的海爾之后位居第三，線上銷額市占率美的第二，西門子第二位。

從數據中不難發現，西門子洗碗機在中國市場線上線下渠道，依然保持第一或第二的行業地位。

西門子以先發優勢占據市場領先地位

洗碗機作為舶來品，在過去很長一段時間都是被以西門子為代表的國外品牌所壟斷，其行業標準也是一直由國外品牌主導。

時間回到2002年，德國西門子就洞察到了洗碗機這個新興家電品類在中國市場的機遇，將洗碗機產品引入中國，并順應本土化趨勢在華投資投產。多年來西門子不斷加速本土化創新，以創新科技研發出眾多適合中國家庭烹飪方式和使用習慣的洗碗機產品，迅速贏得了中國消費者的青睞和認可。據奧維云網數據顯示，2015年，西門子洗碗機就獨占69.6%線上零售額。

可以說，在中國洗碗機處于起步階段，國內品牌少、消費認知低的背景下，西門子洗碗機起到了消費者教育的作用。這也導致很多消費者提到洗碗機，首先想到的就是西門子洗碗機。

從全球來看，西門子洗碗機的技術更成熟，用戶基數也更多，占據著絕對的優勢。

不走價格驅動路線更關注用戶價值

事實上，消費者對于“低價”洗碗機似乎也并不買賬。奧維云網數據顯示，1-5月西門子洗碗機線下均價為8487元，線上均價為5747元，然而西門子線下線上銷量市占率并沒有因為高價而下降，反而同比均有增長。這種跡象進一步證明，洗碗機高端產品已被市場認可。在筆者看來，未來的洗碗機之爭，將會在高端和價值上做足功夫，而非價格。

西門子降速明顯國產品牌提速

作為消費升級的時代產物，洗碗機是提高幸福指數的必需品。在“懶人經濟”與健康生活態度的帶動下，洗碗機正在無數年輕的消費群體流行開來。而作為更適配中國廚房場景的品質型產品，洗碗機行業正在由導入期向普及期的過渡做鋪墊。

以老板、方太、海爾、美的為主的國內洗碗機品牌正在加速擴容。盡管從品牌影響力和用戶基礎上，與西門子之間還有一些差異，但還應該看到，中國品牌增速給西門子帶來了壓力。

以線下銷量為例，今年前5月，西門子洗碗機雖然市占率為38.2%，但同比下滑2.07%，線上銷量市占同比下滑0.9%；從線上銷額看，西門子銷額市占為17.36%，排名低于美的位列第二，且同期市占同比下降1.49%，與第三名的海爾差距正在減小。

我們不否認西門子在洗碗機領域的優勢，不過這種優勢正在減弱。以品質、價值和體驗驅動，更懂中國消費者的中國洗碗機品牌正在加速崛起。未來幾年，或有可能將西門子洗碗機第一的位置上拉下馬來。

關鍵詞：