21世紀經濟報道記者楊清清、實習生師潔 北京報道

我國快消品市場正在復蘇。

【資料圖】

近日，在京東超市618家用快消品趨勢及新品發布會上，京東超市聯合凱度消費者指數共同發布了《2023家用快消品消費趨勢報告》，報告基于快消品宏觀趨勢和家用消費品增長特點進行了分析解讀。

“從宏觀趨勢上來看，中國快消品市場在慢慢復蘇。”凱度消費者指數北方區總經理趙暉在發布會上表示，從目前家用快消品的消費增長特點來看，則出現了高端化趨勢、品質生活、專屬趨勢、創新重要性、國貨崛起五大特點。

快消品市場復蘇

中國快消品市場的未來發展趨勢成為大眾關心的話題。

對此，趙暉在大會上就市場銷售額和均價兩方面數據對快消品行業宏觀趨勢進行了解讀。 在市場銷售額方面，趙暉表示截至今年3月份，中國快消品市場銷售額較去年同期增長了3%?！叭绻侔褞讉€數據去掉可能會更好，把凡是囤積類產品的相關數據都去掉，整個快消品在第一季度上漲了1.9%，這個數字還是非常不簡單的?！壁w暉表示。

在均價方面，據趙暉介紹，中國快消品的均價在2020年之前連續上漲了20年，每年都比前一年大概增長3.5%左右，但是受疫情等宏觀因素的影響，上漲趨勢自2020年停滯了。2020年、2021年、2022年三年間中國快消品的均價每年以-1.1%至-1.5%的速度下降，然而在2023年第一季度，快消品的均價一反頹勢上漲了1.6%，中國快消品的均價開始回暖。

“從這兩個數據來看，可以非常樂觀地告訴大家中國快消品市場的確在慢慢復蘇。同時得益于線上渠道增長、消費潛力的持續釋放以及高增長趨勢品類的不斷涌現，快消品市場也將進一步呈現穩健增長的態勢?！壁w暉表示。

京東超市潔護母嬰業務部負責人在接受21世紀經濟報道等媒體采訪時也表示：“就今年來看，整個快消品市場的表現還是非常亮眼的，很多類目都有非常高的一個增速。比如紙品業務的增速相比去年增長了80%，其他包括母嬰、糧油等類目增速也都在大比例增加?？煜肥袌鑫矣X得是慢慢在復蘇的。”

家用快消品增長新特點

除了快消品市場開始回暖，趙暉在大會上也提出了目前家用快消品五大增長新特點。

一是高端化趨勢。雖然過去三年家用快消品中許多品類的均價一直在下降，但是趙暉卻明確表示：“高端化在很多品類中是可以繼續往前走的?！?/p>

在他看來主要有兩方面原因。一方面是目前快消品呈現出消費分級的狀態，很多高端化產品銷售增速大比例增加，同時大眾化產品也取得了良好業績。

“過去三年表面上看很多家用快消品的均價是在降低的，但事實上在分級增長，很多高端品牌賣得非常不錯?！壁w暉表示。

另一方面宏觀政策的調控會持續釋放消費潛力?！?9.6%的年輕人在2023年3月份前是失業的，這個數字創了歷史新高。而今年國家宏觀政策調控會讓很多的年輕人重新回到正常的工作中。我們相信這些人會帶動快消品高端化繼續往前走?！壁w暉表示。

對此，京東超市潔護母嬰業務部負責人也有相同觀點?！澳壳案叨嘶透咂焚|化的產品一直在穩步向上，銷售增速非常好”。同時，該負責人也提出高端化的產品同大眾化產品一樣需要注重性價比。

“中低價位產品的消費者越來越多地尋求在他這個程度上的性價比，而高端化產品消費者同樣也看重性價比，不論是高端還是大眾端，每個人都在自己的商品程度上追求性價比?！本〇|超市潔護母嬰業務部負責人表示。在她看來，企業需要尋求在不同的價位段里面都給消費者提供最合理的價格。

二是品質生活。趙暉表示，隨著人們日常生活品質的提高，一方面對于高端化快消品的需求增加，另一方面對于能夠提高生活質量但過去相對小眾的快消品需求也大幅增加，如護發精油、洗衣凝珠等呈現出可觀的銷售增幅。

三是專屬趨勢，即同一快消品在家庭中針對不同的使用者和使用場景細分賽道越來越全，呈現出專屬趨勢?！斑^去一個東西全家用，而現在一個東西不同的人是不同用。過去一種紙全家都在用，而現在廚房用廚房紙，衛生間用廁紙，有的消費者用濕紙巾，有的消費者用干紙巾?！壁w暉表示，“這樣的專屬趨勢也為我們提供了很多新的機會和要求，市場滲透率是不重疊的，各有各的使用和消費人群，每個子類發展出來都會有新的市場。”

四是創新。隨著國內各大公司新品的加大上市，今年品牌創新率以及存活率都會有所上升。

五是國貨崛起。在趙暉看來，相比于60、70年代的消費者，如今的80、90年代的消費者更愿意購買國產產品，這也使得國產品牌的銷售增幅大比例增加，出現了國貨崛起的新趨勢。

“目前國產產品漲幅非?？捎^。今年‘618’剛剛開始，在28小時內飛鶴奶粉就突破了3000萬、六神產品同比成交額超過150%。這些都是國產品牌利用國貨概念進行宣傳，使其在年輕消費者群體中得到認可進而獲得了可觀的業績?！壁w暉表示。

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